在進行海外推廣時，企業面臨的主要問題之一是訪問其網站但未轉化的用戶流失，并且難以重新吸引這一流失的用戶。
如果能夠有效找回流失的潛在用戶，并提升留存轉化，就能夠實現降本增量。谷歌的再營銷廣告可以有效地幫助推廣者重新吸引潛在訪客，并促使其完成初次轉化或多次轉化，為企業提高銷售量提供了有力支持。再營銷廣告其實就是通過主動出擊的廣告方式，促成對產品有興趣或者購買意向用戶再次訪問網站，并實現最終有效轉化。數據顯示：在廣告推廣中，96%的用戶沒有完成轉化就離開網站，70%的用戶放棄購買或者咨詢，49%的用戶在產生轉化前至少要瀏覽2-4個網站。再營銷給您第二次機會推廣，吸引之前的訪問者回來完成轉化。動態再營銷展示廣告則是系統根據用戶在網站上和產品的歷史互動數據，主動給用戶展示“和該用戶有過互動的產品”。例如，一個網站上有很多產品，包括毛衣、衛衣、短袖，用戶點擊廣告鏈接進入網站瀏覽之后，把毛衣加入了購物車，但是卻沒有進行進一步的購買行為，就離開了這個網站。那么，在賬戶創建一個動態再營銷展示廣告后，系統就會主動給該用戶展示他加購過的毛衣，提高該用戶購買毛衣的幾率，這就是動態再營銷。普通再營銷和動態再營銷的區別：普通再營銷只是讓系統知道某個用戶在網站有過什么動作，并并未記錄用戶是和哪個產品做過哪些互動；相比之下，動態再營銷廣告就能夠讓系統知道用戶和哪個產品有過互動，從而針對性地做出更加精準的推送。1. 建立動態再營銷列表：動態再營銷列表可以記錄用戶和哪個產品有過互動，從而在展示廣告時針對性地作出更精準的推送。2. 進行GMC的feed：feed可以為動態再營銷廣告提供商品信息。3. 建立一個展示廣告：展示廣告能向用戶展示他們可能感興趣的產品。因此，建立動態再營銷展示廣告的步驟就是建立一個展示廣告，然后把受眾人群設置為相對應的動態再營銷列表，再把該展示廣告和GMC的feed進行關聯就可以了。這里介紹如何建立動態再營銷列表以及如何創建動態再營銷展示廣告。1.?點擊Google Ads賬戶的工具和設置，再點擊受眾群體管理器
2. 點擊藍色+號按鈕，新建一個受眾列表，這里選擇的是網站訪問者。一般來說再營銷受眾列表可以分為四大類：
- 網站訪問者：進入過賣家獨立站的用戶列表，也是最常用的用戶列表
- YouTube用戶：觀看過產品相關的YouTube視頻或者與品牌的YouTube頻道有過互動的用戶列表
- 客戶名單：通過上傳第一方客戶數據創建，一般是購買過產品的用戶列表
3. 填寫受眾列表的名稱，細分受眾成員選擇“網頁訪問者”，操作一般設置成過去180天內，點擊細化操作，然后在信息頁網址添加網站的URL。如果你需要排除某些操作，在下面“排除已執行以下操作的用戶”中，添加對應的操作即可。
4. 點擊創建細分受眾群，就完成谷歌的動態再營銷受眾列表建立了！等受眾列表收集的用戶達到一定的數量，您就可以開始使用這個再營銷受眾列表創建動態再營銷展示廣告了。
1. 首先新建一個展示廣告，點擊左側操作區的廣告系列-藍色+號按鈕，新建一個廣告系列。
3. 選擇廣告類型為“展示廣告”，然后輸入廣告系列名稱，這里設置的廣告系列名稱是“動態再營銷展示廣告test”，點擊繼續。
5. 點擊語言下方的“更多設置”，再點擊動態廣告欄右側的鉛筆標志按鈕。
6. 勾選“使用動態廣告Feed量身定制個性化廣告”，業務類型選擇零售。
7. 根據您的預算情況，設置廣告的每日預算以及選擇廣告的出價策略，可以是獲得更多點擊次數、更高轉化價值或其他，這里選擇的是“自動爭取盡可能多的轉化次數”，點擊下一步。
9. 在“瀏覽”列，點擊“他們通過何種方式與您進行了互動”，并勾選自己已經建立的受眾列表，這里是“群體1”，然后點擊下一步。
10. 廣告制作：按要求上傳廣告素材的圖片或視頻，編輯廣告標題、長標題、廣告內容描述和商家名稱（需要注意格式以及字符限制），再點擊下一步。
11. 確認廣告設置：這時候的動態廣告欄依然會顯示“無數據Feed”，這是正常情況，確認廣告設置無誤后點擊發布廣告系列，廣告系列成功發布后，就可以和GMC的Feed進行關聯。
12. 發布成功后，點擊廣告系列左側的設置，再點擊動態廣告。
13. 選擇產品的過濾條件：如果您的所有產品都要進行再營銷，則選擇“無過濾條件”；如果您只需要將部分產品進行再營銷，則選擇“使用過濾條件”，然后根據實際情況，選擇對應的篩選條件，就完成了。
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