Google merchant center簡(jiǎn)稱為GMC, 是一款工具，幫助客戶將自己 的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到 Google，并用在購(gòu)物廣告、動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)廣告等谷歌廣告中。
Google購(gòu)物廣告獨(dú)立獨(dú)立站獨(dú)立商城而言,是一個(gè)相對(duì)轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的渠道,不像facebook是主動(dòng)投喂的結(jié)果, 購(gòu)物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的類(lèi)似于展示廣告的一種,轉(zhuǎn)化意圖明顯就很強(qiáng)，可以極大增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來(lái)源，潛在的客戶并以相對(duì)較低的成本帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，其主要好處有以下幾點(diǎn)：
- 質(zhì)量更好的潛在客戶：通過(guò)直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來(lái)幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi),對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，這使她的購(gòu)買(mǎi)渠道進(jìn)一步降低。
- 輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購(gòu)物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，從而在相關(guān)搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。
- 廣泛的展示：針對(duì)給定的用戶搜索，您可以顯示多個(gè)“購(gòu)物”廣告，并且如果相關(guān)，“購(gòu)物”廣告和“文字”廣告也可以同時(shí)顯示。這意味著您一次搜索的購(gòu)物者覆蓋面就會(huì)翻倍。
- 強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)：查看您的產(chǎn)品在所需的任何粒度級(jí)別上的性能。例如，您可以僅通過(guò)過(guò)濾產(chǎn)品視圖來(lái)查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點(diǎn)擊-不需要新產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)洞察您的競(jìng)爭(zhēng)格局。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
另外,谷歌購(gòu)物廣告比購(gòu)物搜索廣告而言,轉(zhuǎn)化會(huì)相對(duì)高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢(shì),也是需要競(jìng)價(jià)的，主要有CPC跟CPE2種競(jìng)價(jià)模式。
- 產(chǎn)品購(gòu)物廣告是按每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）收費(fèi)的，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)。因此，僅當(dāng)有人點(diǎn)擊指向您網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或本地庫(kù)存的Google托管目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的廣告時(shí)，才需要付費(fèi)。
- 展示購(gòu)物廣告使用每次互動(dòng)費(fèi)用（CPE）進(jìn)行收費(fèi)，即用戶展開(kāi)折疊的廣告并將其保持打開(kāi)狀態(tài)10秒鐘或更長(zhǎng)時(shí)間，或者在此之前點(diǎn)擊展開(kāi)的廣告。
谷歌購(gòu)物廣告的展示位置主要有以下幾處：
- https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1
Shopify通過(guò)API同步FEED，是非常簡(jiǎn)單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術(shù)層面的操作,也是目前受到越來(lái)越多賣(mài)家歡迎的原因。
GMC的FEED被審核通過(guò)后,就可以與Google ads相關(guān)聯(lián)起來(lái),關(guān)聯(lián)也是非常簡(jiǎn)單,就是在GMC的賬號(hào)已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)里面設(shè)置,輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號(hào),然后Google ads通過(guò)就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購(gòu)物廣告。
最近GMC賬號(hào)遭到大批量的賬號(hào)被關(guān),主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機(jī)器審核,抓取到任何違法購(gòu)物政策的GMC都會(huì)被關(guān)掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時(shí)候一定要符合Google shopping的購(gòu)物政策。
后期講下GMC主要被封的原因以及處理辦法,切記反復(fù)重新開(kāi)GMC賬號(hào),查找一切被封的原因并立即更正,然后進(jìn)行申訴
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