谷歌廣告助公益 (Google Ad Grants) 是谷歌為非營(yíng)利組織和慈善機(jī)構(gòu)提供的營(yíng)銷工具。谷歌每個(gè)月會(huì)向非營(yíng)利組織提供1萬(wàn)美元，用于投放谷歌廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目每年可以給網(wǎng)站帶來(lái)額外60,000名新訪客。同時(shí)，只要非營(yíng)利組織可以滿足谷歌平臺(tái)的資格要求，就可以一直獲得該服務(wù)。
自2003年該計(jì)劃設(shè)立以來(lái)，全球已有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)非營(yíng)利組織投身于谷歌廣告助公益的項(xiàng)目。谷歌廣告助公益都是一個(gè)很好的籌款選擇，除了醫(yī)院、學(xué)校或政府組織外，基本上所有501(c)(3)組織都符合條件。只要組織符合基本的資格要求，并有意愿參與這個(gè)項(xiàng)目，谷歌就會(huì)批準(zhǔn)他們獲得資助。幾乎所有的非營(yíng)利組織都可以從這個(gè)項(xiàng)目中受益。這些免費(fèi)的廣告可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，增加組織的影響力等。
如何使用谷歌廣告助公益計(jì)劃？
鼓勵(lì)捐助者和潛在捐助者捐款。
宣傳有關(guān)問(wèn)題，并向公眾科普相關(guān)知識(shí)。
招募志愿者和其他支持非營(yíng)利組織的個(gè)人。
宣傳活動(dòng)信息，并出售會(huì)議、晚會(huì)或其他活動(dòng)的門(mén)票。
鼓勵(lì)行動(dòng)，如簽署請(qǐng)?jiān)笗?shū)或推動(dòng)社會(huì)媒體參與。
小型非營(yíng)利組織可以參加谷歌廣告助公益計(jì)劃嗎？
想要從更多的曝光和更廣的受眾中獲益的非營(yíng)利組織都可以參加這個(gè)計(jì)劃。小型非營(yíng)利組織也不例外，他們可以獲得與大型組織相同的收益，如額外的捐款，增加他們的受眾，并鼓勵(lì)人們采取行動(dòng)等。甚至全新的組織也可以參與該計(jì)劃，讓更多的人了解他們的組織。
獲得“谷歌廣告助公益計(jì)劃”的要求如下
該組織不能是政府機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或?qū)W校。
該組織需要同意 Google Ads 和 Google 公益支持服務(wù)條款。
該組織的網(wǎng)站必須托管在自己的單獨(dú)域上。
該組織的網(wǎng)站必須安裝 SSL 證書(shū)以確保其安全。
在其他國(guó)家/地區(qū)，對(duì)于可以參與的組織類型也有細(xì)化的要求。只要組織滿足這些要求，他們就有資格選入谷歌廣告助公益計(jì)劃。每個(gè)符合條件并正確申請(qǐng)的組織都可以獲得贈(zèng)款。
申請(qǐng)“谷歌廣告助公益計(jì)劃”的流程
在組織的網(wǎng)站上設(shè)置了 Google Analytics
在 TechSoup.org 注冊(cè)為非營(yíng)利組織
注冊(cè) Google 公益支持
作為注冊(cè) Google for Nonprofits 的一部分，您需要轉(zhuǎn)到您的 TechSoup 賬戶，然后轉(zhuǎn)到名為驗(yàn)證令牌的選項(xiàng)卡并獲取驗(yàn)證令牌
使用 Google Grants 申請(qǐng)表申請(qǐng) Google Grants。
非營(yíng)利組織如何建立Google ads賬戶？
非營(yíng)利組織需要建立自己的Google ads賬戶。設(shè)置Google ads賬戶有幾點(diǎn)需要注意。
首先要避免使用智能廣告系列，因?yàn)楣雀桦[藏了這類廣告系列的大部分功能，所以可用功能很少。
其次，你還可以使用不同的廣告類型，但需要有一種作為響應(yīng)式文字廣告。
除了正確設(shè)置廣告系列，非營(yíng)利組織還需要保證其網(wǎng)站質(zhì)量較高。因?yàn)镚oogle Grants只允許質(zhì)量分?jǐn)?shù)為2或更高的廣告出現(xiàn)，同時(shí)強(qiáng)大的網(wǎng)站將會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果。你的網(wǎng)站應(yīng)該支持移動(dòng)設(shè)備，并且有很快的加載速度。同時(shí)要確保頁(yè)面提供的相關(guān)內(nèi)容是讀者們想看到的。
以下是 Google 廣告助公益政策合規(guī)指南中最重要的內(nèi)容，有幾條規(guī)則需要注意一下：
1. 表現(xiàn)：
該賬戶必須每月保持5%的點(diǎn)擊率，這個(gè)目標(biāo)對(duì)于那些持續(xù)優(yōu)化自己網(wǎng)站的組織來(lái)說(shuō)應(yīng)該不難。如果連續(xù)2個(gè)月未能達(dá)到這一門(mén)檻，則會(huì)導(dǎo)致賬戶暫時(shí)停用。
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所有在2018年1月之后創(chuàng)建的賬戶必須在谷歌廣告中進(jìn)行轉(zhuǎn)換跟蹤，并且每月至少需要進(jìn)行一次有意義的轉(zhuǎn)換。
2. 帳戶結(jié)構(gòu)：
帳戶在每個(gè)廣告系列中至少有2個(gè)廣告組。
帳戶在每個(gè)廣告組中至少有2個(gè)廣告。
帳戶至少2個(gè)網(wǎng)站鏈接有附加廣告。
3. 關(guān)鍵詞：
所有關(guān)鍵字的質(zhì)量得分必須高于 2。所有關(guān)鍵詞必須至少由兩個(gè)詞組成且不允許使用過(guò)于籠統(tǒng)的關(guān)鍵字。
4. 活動(dòng)：
你至少應(yīng)該每月登錄該賬戶一次
你至少應(yīng)每90天對(duì)賬戶進(jìn)行一次修改
谷歌廣告助公益計(jì)劃是如何與其他廣告和營(yíng)銷結(jié)合使用的？
谷歌廣告助公益計(jì)劃是非營(yíng)利組織整體籌款、營(yíng)銷和傳播策略的重要補(bǔ)充。另外，非營(yíng)利組織可以利用在谷歌廣告賬戶中獲得的信息來(lái)設(shè)置微軟或臉書(shū)廣告賬戶，或改進(jìn)已經(jīng)在微軟和臉書(shū)上運(yùn)行的廣告。
如果谷歌廣告助公益計(jì)劃賬戶取得了成功，非營(yíng)利組織可能還需要考慮擁有一個(gè)付費(fèi)的谷歌廣告賬戶，該賬戶會(huì)提供額外的工具和功能另外，非營(yíng)利組織還可以使用谷歌廣告助公益計(jì)劃賬戶籌集的資金來(lái)支付付費(fèi)的谷歌廣告賬戶的費(fèi)用，并使用付費(fèi)廣告進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面。總的來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)良性循環(huán)。
其次，非營(yíng)利組織還可以將重定向與展示廣告結(jié)合使用，以便向之前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶展示廣告。將付費(fèi)的谷歌廣告助公益計(jì)劃和其他廣告營(yíng)銷結(jié)合是一種非常強(qiáng)大的策略。付費(fèi)的谷歌廣告助公益計(jì)劃賬戶的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是組織的廣告在搜索結(jié)果中的排名會(huì)高于您非付費(fèi)的賬戶。根據(jù)谷歌廣告助公益計(jì)劃，免費(fèi)谷歌廣告助公益計(jì)劃賬戶的廣告將出現(xiàn)在付費(fèi)廣告下方。如果使用付費(fèi)廣告，就能確保該組織的廣告出現(xiàn)在頁(yè)面頂部。
如果你在這方面有任何問(wèn)題，請(qǐng)讓我們知道！
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