回顧本次8月23號【MSA賬戶優化思路】直播內容，YinoLink易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細為大家介紹了MSA主要廣告類型、MSA廣告價值邏輯、廣告關鍵指標和優化思路。
本期內容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第四期。本次系列直播共五期內容，涵蓋了美國服裝行業市場現狀及未來趨勢、特殊行業的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場現狀、微軟廣告賬戶優化排查思路以及小家電出海行業趨勢，主要是為了讓各位廣告主對于目前海外各行業趨勢有一定的了解，以便在投放對應品類的廣告時更加得心應手。
如果想要了解前幾期的內容，可以點擊下方圖片，進行報名觀看回放哦。
Microsoft Ads常見的廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告這三種。
搜索廣告主要用于文字廣告，它的觸發機制是以用戶在搜索引擎中搜索關鍵詞來進行觸發。搜索廣告的優勢在于吸引來的用戶目的性更強，線索價值更高。
展示廣告一般是在微軟生態內網絡進行展示，包括MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等網絡中。展示廣告的優勢在于產品或服務更直觀且能夠刺激用戶的購買欲望。
購物廣告主要用于產品廣告，需要創建產品目錄，上傳定制信息等。產品廣告在搜索結果頁上可占用更多空間，包含引人注目的圖片以及服務或產品信息、價格、優惠等，并且更有可能吸引客戶訪問該網站。
Microsoft Ads廣告價值邏輯中非常重要的一項就是廣告質量評分。質量評分有助于廣告主了解所投放的廣告在市場上的競爭力。如果廣告質量得分過低，則意味著競爭對手的廣告表現更好，也會導致他們的廣告在搜索結果頁面上顯示的更頻繁、更顯著，廣告主可以依據該得分來確定優化工作的重點，提高投資回報率。
廣告質量得分是由預估點擊率、廣告相關性和登錄頁面體驗三個部分所組成。得分情況在0-10分間不等，整體可被劃分為三個檔次，1-5分是指該廣告的關鍵字在市場中的效果不佳，很難在Microsoft搜索網絡上進行展示；6分時指該廣告的關鍵字具有競爭力，但與定位相同流量的其他廣告關鍵字相比，并不會好太多。7-10分是指該廣告的關鍵字在市場上競爭非常激烈，整體點擊率高于定位相同流量的其他廣告關鍵字的平均點擊率。
那么廣告質量得分的三個組成部分中分別需要注意什么，又該如何提升呢？
YinoLink易諾將廣告質量得分的三個組成部分中需要注意的點列了出來，具體如下：
- 確保廣告素材對用戶的吸引力以及自身產品的獨特性（圖片、標題、描述）
- 添加相關的關鍵字，突出產品本身的競爭力或有優勢的價格
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使用目標用戶的語言，比如面向歐美市場則文案使用英文
- 在廣告標題和文字中使用客戶最受歡迎的搜索查詢關鍵字
- 提高網站質量：運行順暢、加載快速、保證圖片和視頻的質量
- 將最終到達網址鏈接到正確的網頁：確保用戶點擊廣告后跳轉到他感興趣的網頁
廣告漏斗是分析用戶行為的關鍵模型，我們在這里將漏斗分為三層：品牌認知度---用戶意向---最終轉化。從廣告漏斗中，分析用戶觸發的常用指標有：展示量、千展（CPM）、點擊量、點擊率(CTR)、平均每次點擊成本（CPC）、轉化及轉化率。
在投放Microsoft Ads的過程中。關鍵詞是其中很重要的一環。在廣告中，關鍵詞是指與廣告相關聯的單詞或短語。用戶通過搜索引擎輸入關鍵詞得到信息，而廣告主可以借助自己所打的關鍵詞讓用戶在搜索結果頁相應的位置上找到自己的廣告。關鍵詞是建立成功的在線營銷策略的基礎，它決定了哪些搜索查詢會觸發到廣告主的廣告展示。
以上是本次【MSA賬戶優化思路】的直播干貨，除上述內容以外，本次直播中還詳細講述了用戶購物流程的具體內容及關鍵詞如何進行匹配和優化，如想了解具體內容，記得點擊下方【閱讀原文】，查看直播回放哦！！同時記得報名預約9月8日YinoLink易諾舉辦的微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第五期內容——小家電出海行業洞察。感興趣的記得點擊下方【閱讀原文】進行報名。如果還有什么問題，可以在公眾號后臺私信或評論哦~
