這是我寄幾的第 21?篇文章 現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量的獲取變得精細(xì)化，廣告主們不僅僅要求以便宜的價格獲取量級，且要求獲取付費(fèi)用戶或者高留存用戶。 對于獲取高留存用戶，可以進(jìn)行UAC2.5的投放，以第二天打開或者用戶多次打開等留存事件為優(yōu)化目標(biāo)，促進(jìn)高留存用戶的獲取。 在優(yōu)化過程中，留存也會有波動情況，需要我們進(jìn)行調(diào)整。今天我們以UAC 2.5 Retention事件優(yōu)化的廣告系列為例，討論下可以調(diào)整的方向和思路： 有時候留存突然比前一天下降了，沒有進(jìn)行任何調(diào)整，第二天就自己恢復(fù)了。所以觀察留存的變化周期很重要，有可能就是產(chǎn)品突然有某一方面的bug或者是谷歌流量的小幅度波動，這種短周期變化又回升的情況不太需要我們進(jìn)行太多素材上的調(diào)整。
如果是UAC 2.5，大量的素材正在學(xué)習(xí)期，谷歌系統(tǒng)的數(shù)據(jù)累積期，基本數(shù)據(jù)有比較大的波動，也不太需要人為干預(yù)，多觀察系統(tǒng)的學(xué)習(xí)情況，這段時間盡量少修改，讓廣告系列從系統(tǒng)學(xué)習(xí)中逐漸穩(wěn)定下來。 經(jīng)過學(xué)習(xí)期之后，系列會逐步開始穩(wěn)定，隨著素材不斷的學(xué)習(xí)，系列的留存可能也受流量版位的影響。如果觀察到連續(xù)超過兩天留存都有所下降，且沒有出現(xiàn)恢復(fù)的趨勢，建議在這時候觀察一下流量版位是否有變化。有時候花費(fèi)沒有變化，流量從展示版位到了YouTube版位，或者從Youtube到了其他流量版位等，都有可能，所以需要分天看一下最近幾天的投放網(wǎng)絡(luò)的量級是否有變化。 如果確認(rèn)是投放網(wǎng)絡(luò)的變化，再看一下最近素材的花費(fèi)變化情況。適當(dāng)增加之前量級較大的版位素材，調(diào)整一下不同尺寸的素材比例，繼續(xù)觀察留存的變化情況。 如果投放網(wǎng)絡(luò)沒有變化，可以直接到廣告系列下的廣告素材資源頁面去觀察最近幾天的素材Top 3有沒有明顯的變化。如果有波動，可以嘗試替換流量變低那幾天的花費(fèi)較大的素材。 比如說一個系列花費(fèi)較大的素材是A素材，B素材和C素材，留存穩(wěn)定在35%；某一天留存變差到31%了，分天觀察最近幾天的素材top3，留存31%那天的素材明顯有波動，D素材是花費(fèi)最大的，這時候可以考慮替換掉D素材或者是直接刪掉D素材，留存一般就能恢復(fù)過來。 總之谷歌系列的留存變化和廣告學(xué)習(xí)周期，素材版位以及素材本身都有關(guān)系的，在了解變化的基礎(chǔ)上針對性調(diào)整，并多鉆研高留存素材的特點(diǎn)，找到更多促進(jìn)留存的點(diǎn)。
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