手把手教你如何做好站外推廣

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今天主要就是講講關于做好站外推廣的一些小思路跟總結,希望對大家有些啟發,很多前輩也寫過類似很多這種文章，其實寫來寫去主要還是那幾個主流的渠道,比如通過投放Facebook系,谷歌系廣告，EDM營銷,網盟營銷,內容營銷也叫口碑營銷,類似比如博主,論壇，youtube或者Instagram KOL營銷,科技媒體測評等等，還有目前比較火的Deal導購網站,以及Facebook group群組的站外導流，還有社媒引流,置換互換等等非常非常多的方法。

其實站外除了直接的廣告投放之外,剩下的都是靠拼資源,都是需要慢慢去深耕，去運營去測試,因為剛開始你也不知道那個KOL或者deal網站,適合自己產品,效果會比較好，這些一般都需要很多的時間跟成本。上次跟朋友聊天,據說是他們目前找了幾千位的KOL紅人資源,慢慢去測試,花費了大約500W的預算,才找到一些帶貨能力非常強的KOL。

其實做站外就是要用數據去說話,你覺得不錯的,可能效果不一定好,你覺得不怎么樣的,但轉化卻特別好，今天就簡單談談平時在站外推廣?工作的一些小小的分享,希望對大家有一些小小的幫助。

就先以Youtube或者Instagram KOL紅人說起吧,其實在找KOL測評之前,我們要準備一下幾點東西，KOL測評不是單單的發個視頻,是需要我們想清楚做這個測評的目的是什么,是直接的awareness品牌曝光,還是轉化銷售等等。

1.要確立明確的推廣地區和預算,確立推廣地區很重要,首先關乎你的用戶群體,你的產品適不適合這個地區,是否有本地化的版本，其次比較重要的就是預算,要匹配下自己的預算跟KOL的量級是否匹配，不做無用之功。

2.分析你的用戶跟網紅的匹配度,網紅的受眾是不是跟你的產品是同一批受眾,比如不能找一個都是女性粉絲的KOL去推廣男性用品。

3.要有明確的推廣周期跟計劃, 需要提前規劃source KOL紅人資源，并為每個KOL制定測評上市的時間,形成矩陣脈沖傳播,這個就需要你對KOL有很強的管控能力。

4. 就是一定要給KOL講清楚你的產品需要主要展示的產品特點以及優于競品哪些的地方,最好有個統一的傳播口徑，講產品主要功能給用戶講透徹。遇到過一些KOL,從頭到尾也不知道在講什么,也沒有把產品主要的點講出來，沒有形成很好的口碑營銷傳播。

在給KOL發邀約信之前,我們要做一個簡單的數據調研分析,比如他之前視頻的一些表現,比如觀看量，點贊量,評論等等,是不是都比較均勻穩定,沒有出現忽高忽低的情況,出現忽高忽低的KOL一般有一定的風險性，需要慎重考慮下。

可以借助一些工具比如socialbalde,noxinfluencer等對KOL做的視頻做個分析,每個視頻的觀看量,過往粉絲增長歷史，粉絲受眾區域，年齡等等,這樣對KOL有個比較整體的認識, 在發郵件給KOL的郵件中，以下內容最好附帶上：

產品名,圖片跟鏈接
價格（如果客單價高最好寫上）
推廣時間
差異化特色（宣傳點或優勢）
激勵性措施（非常重要，一定強調能給KOL以及他的粉絲帶來什么好處）,比如多提供免費樣品做Giveaway,粉絲參與度也高,或者強調專門生成獨特Speical discount code,讓他的粉絲享受優惠等等。

需要提到上面的一點就是激勵性措施一定要做好,國內目前很多做KOL都忽視了這一點,因為KOL是決定產品是否營銷成功,想他的粉絲灌輸產品的決定性因素,如何調動KOL的積極性，積極參與到產品宣傳,賣貨之中,那就要看我們的激勵性措施有沒有做到位？

不同的激勵性措施,往往導致的結果差別是很大的,比如在剛開始的時候就可以跟KOL談,每賣出去一個產品,可以得到想對應的傭金,或者可以談租用他的youtube description位置, 這點國內的棒谷跟環球做的非常非常好,他們開發很多的紅人資源,按照傭金分成,沒有支付一分錢給KOL前期, 比如下面這位KOL，他的視頻平均觀看量也都在1萬以上,在他的每個視頻description都會放上棒谷跟環球獨立站的鏈接,你想想他做了幾百個視頻,在每個視頻都放上鏈接, 如果我們能找幾十或者幾百這樣的資源，那每天的曝光量會有多大，這對做獨立站太有意義啦。

所以激勵性措施是一定要做的,因為太關鍵了直接關系到你請KOL營銷的效果好壞,大家也可以想想更多的比較好的激勵性措施。還有在KOL制作內容的時候,一定要跟KOL溝通清楚哪些是必須要呈現的點,必出現的臺詞, 哪些是不能出現的還有如果有比較好的測評鏈接,也可以發給KOL作為參考。

其實KOL網紅里面的玩法實在是太多了,建議大家真的好好研究下,怎么樣才能激勵KOL去真正參與進去。關于如何開發KOL資源，以及如何發開開發信,以及KOL網紅工具的應用,之前也介紹過很多,感興趣的可以看下之前的文章。

案例分析--手把手教你如何開發Youtube紅人并建立KOL流量蓄水池

其他內容性的口碑營銷,比如博客,論壇,科技媒體評測等等這些資源的套路跟KOL是差不多的,最重要的點就是一定要用好激勵性措施，調動紅人的積極性參與進來。內容性的合作，尤其的高優質的原創文章的好處我就不多說了，大家都知道內容為王，內容營銷是營銷中滲透最廣,范圍最深的也是極易引起轉化的營銷方式。除了能被谷歌收錄,極大提高網站listing或者獨立站排名,那是非常非常的重要。

關于如何聯系科技媒體做評測,可以看看之前的文章,想的都比較詳細,就是需要指出的就是前期開發站外資源確實是比較辛苦跟累,但越是稀缺的就是越珍貴的,前期就是蓄水流量,后期收割流量,一定要維護好跟紅人直接的關系,這個真的是太重要了。

如何查找海外科技媒體編輯（一）

如何查找海外科技媒體編輯（二）

另外在這里分享朋友公司激勵比較好的一個案例, 他們公司的社交媒體預算大概是3000usd，就是吸粉漲粉，目前是由2個小姑娘運營,獲客成本大概在0.6-0.8usd之間吧,一直表現平平,后來就給負責運營的2位小姑娘說一個月需要5000粉,總預算3000usd,能夠省出的費用都是他們的,結果這2位小姑娘把獲客成本調到0.45USD一個,這個就是激勵性措施一個很不錯的案例, 2位運營的小姑娘即完成了公司的考核,獲取更精準的粉絲,也增加的自己的收入。我們是否能想想在與KOL或者博客主談判的過程中，能不能作為一些參考。

第二，就是目前比較火的海外deal導購網站,主要是有2個好處，一個是周期端嗎，基本上第二天就能上貼,第二個就是見效快。

目前的主要問題就是很多的deal站被玩壞了,效果遠遠不如從前，基本上很多產品打折到50%左右,效果也不見有多好,所以在發deal帖子之前,要找到跟自己產品相匹配的網站就非常重要啦，哪些deal站是偏科技類型,哪些是偏服裝,美妝,哪些是偏兒童玩具的deal網站等等，在做之前一定要篩選下。

Slickdeals更加適合電子科技產品尤其是消費電子類
Kinja編輯還是更喜歡一些比較前沿的消費類電子產品
Wirecutter主要專注于電子產品以及家居家電，現在基本上包羅了各大品類
Dealnews上面的產品相對綜合，?官方在首頁給四大品類開辟了專門的一目錄入口：服裝，電腦，電子產品，家居。其中家居類出單效果較好

還有很多其他的deal網站,有的只能是由編輯發帖,比如dealnews,hip2save,1save,dealmoon等,有的是編輯跟紅人都可以發帖,比如slickdeals,dealplus等, 能聯系上編輯發帖的就不要找紅人發帖,建議用級別較高的賬號發帖,不建議用紅人的新號發帖, 能發popular或者首頁帖的,就不要發normal的帖子。

發帖一定要提供清楚的信息，一般主要都是以下幾點：