毫無疑問，Pinterest 是我們電商品牌的關(guān)鍵推廣平臺：全球每月有 4.42 億活躍用戶，節(jié)省了 2400 億個 Pin 圖，創(chuàng)建了超過 50 億個圖板。
Pinterest 是尋找靈感的用戶的搜索引擎。因此，廣告在平臺上的展示方式與搜索引擎廣告非常相似。為我們的電子商務(wù)提供更多可見性、更好的結(jié)果，并轉(zhuǎn)化為標(biāo)記良好的內(nèi)容或廣告。
為什么要為電子商務(wù)投放 Pinterest 廣告？
Pinterest 是各個品牌的理想推廣平臺 -- 在做出任何購買決定之前，用戶會收到且發(fā)現(xiàn)能夠計劃他們的購買意圖的啟發(fā)。事實(shí)上，70% 的 pinner 同意 Pinterest 為他們提供了購買什么產(chǎn)品的想法。
- Pinterest 廣告成本更低：這是一種相對較新的廣告解決方案，因此來自廣告商的競爭較低，CPC 也低于其他平臺。根據(jù) Pinterest 的有效覆蓋率研究，該平臺上的視頻廣告的平均觀看率是其他社交網(wǎng)絡(luò)的 3 倍。
- 它是一個全面成長的平臺：在 Pinterest 上，用戶不會被廣告過度飽和，我們的廣告系列可以吸引他們更多的注意力。
- 正如我們之前提到的，它是一個對購買決策有很大影響的平臺。事實(shí)上，89% 的 Pinner 每周都會在購買過程中使用 Pinterest 來尋找靈感。
- 該平臺的細(xì)分選項(xiàng)可以覆蓋高素質(zhì)的受眾。
- 圖像是主角：使 Pinterest 成為一個非常適合發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)的純視覺位置。
如果以上已經(jīng)說服你使用Pinterest廣告推廣你的電商品牌，那么接下來，讓我們逐步了解如何創(chuàng)建廣告系列。
如何開始Pinterest廣告以推廣你的電商品牌
在啟動付費(fèi)媒體活動時，我們不能指望通過設(shè)定預(yù)算和制作廣告就會取得成功。創(chuàng)建廣告活動是一件更復(fù)雜的事情，這就是為什么作為Pinterest 營銷合作伙伴，我們希望在此過程中為你提供幫助。以下這些是我們應(yīng)該遵循的主要步驟：
1. 設(shè)定目標(biāo)
在這種情況下，廣告可以基于以下進(jìn)行優(yōu)化：
- 意識：更多的影響力和品牌意識
- 考慮：吸引更多流量
- 轉(zhuǎn)化：增加用戶在線操作
2. 細(xì)分受眾
遵循Pinterest 廣告最佳實(shí)踐是提升你的 Pinterest 廣告策略的關(guān)鍵。 細(xì)分你的受眾以接觸你的品牌的理想客戶。我們?nèi)绾芜^濾用戶？
- 將廣告限制在正確的受眾范圍內(nèi)。
- 描述用戶在應(yīng)用程序中的行為及其品味的關(guān)鍵字。
- 搜索時的特定興趣。
- 上傳你的客戶列表，以吸引已經(jīng)在 Pinterest 內(nèi)外與你的品牌進(jìn)行過互動的人。
- 之前在 Pinterest 上與你的內(nèi)容進(jìn)行過互動的用戶的受眾。
- 以前訪問過你網(wǎng)站的用戶的受眾。
- 與你的品牌建立聯(lián)系的用戶相似的受眾。
3. 調(diào)整活動的發(fā)布日期和預(yù)算
正如我們所提到的，Pinterest 廣告的工作方式與搜索引擎廣告非常相似。出于這個原因，將展示位置投放到廣告是通過拍賣完成的，最佳展示位置將授予出價最高的人。
4. 設(shè)置你的廣告素材
Pinterest 由數(shù)百萬個圖釘組成，這些圖釘具有視覺吸引力、真實(shí)和積極的鼓舞人心的內(nèi)容。照顧好廣告系列的美感非常重要。
- 讓你的品牌成為廣告的焦點(diǎn)，不要忘記包含徽標(biāo)。
- 用創(chuàng)意來展示你的品牌個性。
- 不要使用帶有太多過濾器的圖像。
- 確保構(gòu)圖平衡、清晰且內(nèi)容是您自己的。
- 優(yōu)化你的 pin 副本（標(biāo)題最多 100 個字符，描述最多 500 個字符）并檢查你的鏈接是否有效。
- 如果你的廣告系列有折扣或促銷價，可以在你的廣告系列中提及。
牢記其 6種 pinterest 廣告格式：
- 標(biāo)準(zhǔn)：垂直或方形圖像。
- 視頻和最大寬度視頻：視頻格式的故事。
- 輪播：單個廣告的多個圖像。
- 購物：將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告。
- 集合：混合格式，將生活方式圖像與視頻混合在一起。
5. 跟蹤你的廣告系列
不要忘記跟蹤廣告活動的效果，以了解用戶在受到你的廣告影響后對你的電子商務(wù)采取的行動。Pinterest 的算法會根據(jù)用戶點(diǎn)擊而不是轉(zhuǎn)化來優(yōu)化廣告。
為了能夠更好的觀察廣告效果，請不要忘記：
- 廣告管理器，可讓您制作自定義的廣告系列報告。Pinterest 的關(guān)鍵指標(biāo)是：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、參與率、CPA 和 ROAS。
- 使用 Pinterest 分析獲取有關(guān)你的活動參與度的更具體數(shù)據(jù)。
- 尋找像投大大出海營銷這樣的合作伙伴來幫助你開啟Pinterest廣告賬戶，跟蹤和分析付費(fèi)媒體活動的結(jié)果，以促進(jìn)您的電子商務(wù)。
開始你的Pinterest廣告活動
平臺上的廣告必須與其他引腳互補(bǔ)并集成。 Pinterest 品牌安全可能是當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)中最引人注目的之一。 因此 Pinterest 的口號是：“stop interrupting, start inspiring”。讓我們最后看一下平臺在展示廣告時考慮的關(guān)鍵因素：
- 域的質(zhì)量，即 Pinterest 之外的受歡迎程度。
- Pin 的質(zhì)量，即 Pinterest 上內(nèi)容的受歡迎程度。
- pinner 的質(zhì)量，即作為內(nèi)容創(chuàng)建者的質(zhì)量以及你在平臺上的存在和活動。
- 相關(guān)性，即 pin 如何與受眾的興趣相匹配。
若還有Pinterest廣告營銷相關(guān)問題，可以隨時私信與我一起交流；如果你需要Pinterest推廣、投放等幫助，歡迎隨時私信后臺留言！
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