階段一：構(gòu)思調(diào)研，發(fā)掘潛力劇本

階段二：科學(xué)測試，快速驗(yàn)證潛力

新劇本是否具備爆發(fā)力？無需盲猜。利用 Meta 廣告平臺(tái)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)、機(jī)器學(xué)習(xí)迅速的特點(diǎn)，廣告主可以搭建一個(gè)快速測試框架，從而快速低成本地驗(yàn)證新劇的市場潛力。

需要注意的是，如需獲得更精準(zhǔn)測試結(jié)果，建議在 App Installs 測試中排除老用戶。例如，可以在進(jìn)階賦能型廣告系列中排除現(xiàn)有用戶：

階段三：擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)用戶增長

當(dāng)測試結(jié)果理想，就應(yīng)果斷進(jìn)入規(guī)模化推廣階段。此時(shí)的策略應(yīng)更加定制化：

• 若KPI符合預(yù)期，可優(yōu)先考慮應(yīng)用事件優(yōu)化(AEO)，隨后逐步開啟價(jià)值優(yōu)化(VO)；

• 若指標(biāo)未達(dá)預(yù)期，則應(yīng)將重心轉(zhuǎn)移至價(jià)值優(yōu)化(VO)，以提升用戶質(zhì)量。

在此基礎(chǔ)上，結(jié)合 Meta 的進(jìn)階賦能型廣告系列，便可實(shí)現(xiàn)快速助推擴(kuò)大規(guī)模并達(dá)成 KPI。

參考以下最佳實(shí)踐，利用進(jìn)階賦能型廣告有效助推劇集快速起量：

階段四：再營銷并重新吸引受眾

獲取用戶只是成功的一半。在再營銷階段，WhatsApp Business 則成為觸達(dá)并重新吸引用戶的有力工具。

無論是通過發(fā)送獨(dú)家優(yōu)惠、棄劇提醒，還是新劇更新，都能有效提升用戶參與度和付費(fèi)意愿，同時(shí)改善客戶支持體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

高效的投放離不開堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。一個(gè)穩(wěn)定、高質(zhì)量的信號(hào)回傳體系，是廣告優(yōu)化的基石。

網(wǎng)頁端信號(hào)設(shè)置：

• 建議同時(shí)使用Facebook像素代碼和轉(zhuǎn)化API進(jìn)行“冗余事件發(fā)送”。這種雙保險(xiǎn)機(jī)制確保了即使一種方式受阻，數(shù)據(jù)也能被成功捕獲。

• 密切關(guān)注事件匹配質(zhì)量分?jǐn)?shù)，確保分?jǐn)?shù)盡可能高。

• 優(yōu)先實(shí)時(shí)回傳事件，將延遲降至最低。

應(yīng)用端信號(hào)設(shè)置：

無論是通過Facebook SDK、移動(dòng)衡量合作伙伴(MMP)還是服務(wù)器到服務(wù)器(S2S)對接，核心是全面設(shè)置反映顧客旅程的應(yīng)用事件。

智能優(yōu)化工具：進(jìn)階賦能型解決方案和機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)

進(jìn)階賦能型解決方案：無論是全方位采用還是部分采用，這套自動(dòng)化解決方案都能幫助廣告主以更少的人力投入為目標(biāo)受眾提供短劇內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)營銷表現(xiàn)的最大化。

兩種可用的廣告系列：

• 進(jìn)階賦能型銷量廣告系列：適合想要將用戶引導(dǎo)至自定義落地頁進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)或?qū)ζ溥M(jìn)行追蹤的廣告主。

• 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列：適合想要推廣應(yīng)用商店內(nèi)應(yīng)用下載的廣告主。

為了更好地服務(wù)短劇廣告主，Meta 持續(xù)創(chuàng)新，在2025年推出一系列強(qiáng)大的新功能，幫助企業(yè)在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢。

應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAA ROAS)：針對廣告變現(xiàn)及混合變現(xiàn)的短劇應(yīng)用，此功能允許廣告主回傳廣告展示事件的價(jià)值，并直接對廣告收入進(jìn)行優(yōu)化，找到真正高價(jià)值的用戶。