-?廣告效果不佳，核心信息難以觸達(dá)？ - 創(chuàng)意反復(fù)迭代，制作成本居高不下？ 當(dāng)用戶滑動(dòng)屏幕的速度快過思考，廣告主正面臨前所未有的注意力爭奪戰(zhàn)。 2025年數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)用戶對廣告的平均觀看時(shí)長較2018年下降35%，從3.4秒壓縮至2.2秒。在這場與時(shí)間的賽跑中，廣告主需要的不僅是創(chuàng)意，更是一擊即中的穿透力。如何讓廣告在短短2秒內(nèi)抓住用戶、促成行動(dòng)，成了所有廣告主的共同難題。 Pangle 推出的 Promotional Overlay 新功能，或許正是破解這一困境的答案。 讓關(guān)鍵信息及時(shí)被捕捉 在注意力稀缺的環(huán)境中，用戶沒有耐心等待復(fù)雜信息的層層傳遞。Promotional Overlay 的設(shè)計(jì)核心，是將品牌最關(guān)鍵的信息，限時(shí)折扣、降價(jià)優(yōu)惠以及核心價(jià)值主張等直接置于廣告創(chuàng)意的核心位置，確保用戶在滑動(dòng)瞬間就能快速捕捉到「為什么行動(dòng)」。 無需重新設(shè)計(jì)廣告素材，就能無縫接入現(xiàn)有 Campaign，在不增加制作成本的前提下，最大化廣告可見性。對于快節(jié)奏的移動(dòng)場景而言，這種直擊核心的呈現(xiàn)方式，能有效減少信息傳遞的損耗，讓廣告在短時(shí)間內(nèi)完成「被記住」到「被理解」的轉(zhuǎn)化。 35+廣告主實(shí)測的增效功能 2025年1月至6月，Promotional Overlay 經(jīng)過35+廣告主的 alpha 及封閉測試，結(jié)果顯示78%使用該功能的廣告組，表現(xiàn)顯著優(yōu)于未使用的對照組，具體成效包括： 點(diǎn)擊率（CTR）最高提升67%：意味著更多用戶在看到廣告時(shí)愿意點(diǎn)擊了解詳情，信息觸達(dá)的效率大幅提升； 單次轉(zhuǎn)化成本（CPA）最多降低40%：同樣的預(yù)算能帶來更多轉(zhuǎn)化，廣告投入的性價(jià)比顯著提高； 廣告支出回報(bào)率（ROAS）平均提升1.19倍：直接反映出廣告對營收的拉動(dòng)作用增強(qiáng)，投入產(chǎn)出比更優(yōu)。 更靈活的是，它支持圖片、視頻廣告，適配 iOS 和 Android 系統(tǒng)，提供優(yōu)惠券、輪盤抽獎(jiǎng)、可折疊覆蓋層等多種格式，還能根據(jù)品牌視覺標(biāo)識(shí)自定義顏色，搭配倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)器增強(qiáng)緊迫感 —— 讓廣告在2秒內(nèi)既能「被看見」，也能「被記住」。 優(yōu)惠券覆蓋層 可折疊式覆蓋層 輪盤抽獎(jiǎng)覆蓋層 不同行業(yè)的成功案例 電商應(yīng)用：加速新會(huì)員增長 印尼頭部電商平臺(tái)Blibli為提升新會(huì)員獲取量，Blibli 通過 Promotional Overlay 啟動(dòng)了覆蓋式推廣活動(dòng)，直接在應(yīng)用環(huán)境中向高意向用戶推送引人注目的促銷信息。該活動(dòng)針對相關(guān)受眾群體進(jìn)行了優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)注冊和試用行為。借助這一功能，其廣告點(diǎn)擊率（CTR）提升60%，廣告支出回報(bào)率（ROAS）增長17.6%，成功吸引了更多高意向用戶完成注冊，新會(huì)員增長效率顯著優(yōu)于往期。 旅游 OTA 應(yīng)用：提高轉(zhuǎn)化效率 亞太地區(qū)一家領(lǐng)先的旅游平臺(tái)在生日促銷活動(dòng)中，通過 Promotional Overlay 推送本地化的折扣信息和專屬優(yōu)惠碼。覆蓋層清晰突出“限時(shí)折扣”“新客專享”等關(guān)鍵信息，不僅讓點(diǎn)擊率（CTR）提升10%，還使單次點(diǎn)擊成本（CPC）降低25%，有效提升了促銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效率和成本可控性。 金融科技應(yīng)用：實(shí)現(xiàn)更高 ROAS 東南亞一家頭部借貸平臺(tái)長期需要優(yōu)化 ROI 且缺乏有效抓手，為提升用戶獲取量并最大化廣告支出回報(bào)率（ROAS），其啟用 Promotional Overlay 的推廣覆蓋功能，實(shí)現(xiàn)了廣告支出回報(bào)率（ROAS）提升21%，貸款審批的單次轉(zhuǎn)化成本（CPA）降低19%。在合規(guī)要求嚴(yán)格的金融領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了高效獲客與成本優(yōu)化的雙重目標(biāo)。 如何從0到1啟動(dòng)測試 目前，Promotional Overlay 處于開放測試階段，廣告主可通過?TikTok for Business 客戶經(jīng)理接入，通過 Pangle vPMM 鏈接完成設(shè)置。具體操作路徑和注意事項(xiàng)如下： 適用范圍 ●?覆蓋全行業(yè)廣告主，支持網(wǎng)頁廣告和應(yīng)用廣告； ●?兼容視頻、圖片等廣告格式（目錄廣告即將支持）； ●?適配 iOS 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)。 測試建議 ●?投放周期：至少持續(xù)7-14天，以便充分分析效果；若以 AEO（應(yīng)用事件優(yōu)化）為目標(biāo)，建議測試14天； ●?素材設(shè)置：對照組與測試組需保持廣告創(chuàng)意一致，每組建議使用3-7個(gè)素材，優(yōu)先選擇垂直格式； ●?預(yù)算與出價(jià)：預(yù)算參考日常花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，若 CPA 低于10美元，建議預(yù)算為 CPA 的50倍左右；若 CPA 高于10美元，預(yù)算為 CPA 的20-30倍；出價(jià)策略選擇“最低成本”，以最大化轉(zhuǎn)化效率。 在用戶注意力加速碎片化的當(dāng)下，2.2 秒的窗口期決定成敗。Promotional Overlay 以直擊核心的信息傳遞，讓廣告主在短時(shí)間內(nèi)完成從吸引到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，更經(jīng)實(shí)測的增效數(shù)據(jù)印證價(jià)值，更適配多元場景、覆蓋多行業(yè)需求。依托 Pangle 的龐大資源與技術(shù)生態(tài)，它讓廣告主的每一分投入都能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為增長，成為注意力爭奪戰(zhàn)中的制勝關(guān)鍵。 往期推薦
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