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如果你要開(kāi)發(fā)俄羅斯市場(chǎng)，Yandex是一個(gè)需要重視的平臺(tái)！

Yandex：打通俄羅斯市場(chǎng)，掘金無(wú)限商機(jī)！

外貿(mào)出口還有紅利嗎？看看它是如何用Yandex打開(kāi)俄羅斯外貿(mào)市場(chǎng)的？

外貿(mào)干貨｜ 一文教你俄羅斯搜索引擎Yandex廣告投放、優(yōu)化及數(shù)據(jù)分析全流程！

(一)俄羅斯最大，全球第五

• Yandex這家公司成立于1997年，總部在莫斯科，已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)耕耘了25年，是俄羅斯最大的搜索引擎，目前在俄羅斯市場(chǎng)占比49%；
• 每天獨(dú)立訪問(wèn)者超5040萬(wàn)人；Yandex廣告服務(wù)每天被超1500萬(wàn)人使用，只要是俄羅斯體系的俄語(yǔ)國(guó)家都常用Yandex，所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎；
• 是全球第五大搜索引擎，僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

俄羅斯搜索引擎排名

(二)功能強(qiáng)大，產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富

雖然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已經(jīng)有30多種不同的應(yīng)用，服務(wù)范圍幾乎涵蓋所有行業(yè), 比如電商、支付、郵箱、交通、外賣、新聞、博客、網(wǎng)盤(pán)、翻譯、瀏覽器等 。

打個(gè)粗暴的比方，Yandex就相當(dāng)于我國(guó)的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團(tuán)+餓了嗎+頭條。

Yandex的應(yīng)用生態(tài)

(三)超5600萬(wàn)其他國(guó)家的用戶使用

除了俄羅斯，Yandex的用戶還包括來(lái)自白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其等不同國(guó)家。另外，由于原先受到俄羅斯影響，外蒙古初級(jí)教育使用的是俄語(yǔ)，因此他們也是Yandex的用戶。

目前，有超過(guò)5600萬(wàn)其他國(guó)家的用戶在使用Yandex進(jìn)行搜索。

A. 俄羅斯:

用戶基數(shù)：Yandex在俄羅斯是最受歡迎的搜索引擎之一，擁有龐大的用戶基數(shù)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

廣告市場(chǎng)：企業(yè)通過(guò)在Yandex上投放廣告，可以在俄羅斯市場(chǎng)獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。Yandex的強(qiáng)勢(shì)地位使得廣告在該平臺(tái)上能夠觸達(dá)廣泛的俄羅斯用戶群體。

B. 烏克蘭:

搜索引擎份額：Yandex在烏克蘭同樣具有較高的搜索引擎份額，為企業(yè)進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)提供了有力支持。在該地區(qū)使用Yandex可以更好地滿足當(dāng)?shù)赜脩舻乃阉餍枨蟆?/span>

C. 哈薩克斯坦:

搜索引擎偏好：在哈薩克斯坦，Yandex也是主要的搜索引擎之一，為企業(yè)開(kāi)拓該地區(qū)市場(chǎng)提供了便利。哈薩克斯坦用戶傾向于使用Yandex進(jìn)行搜索，因此在該平臺(tái)上的廣告和SEO策略能夠更好地吸引目標(biāo)受眾。

除了俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦之外，Yandex在其他一些國(guó)家和地區(qū)也有一定的市場(chǎng)份額，尤其是在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家和俄語(yǔ)使用國(guó)家。以下是一些可能使用Yandex的國(guó)家：

?白俄羅斯：?作為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家之一，白俄羅斯可能是Yandex的一個(gè)重要市場(chǎng)。

?亞美尼亞：?亞美尼亞是一個(gè)使用俄語(yǔ)的國(guó)家，可能有一部分用戶使用Yandex進(jìn)行搜索。

?吉爾吉斯斯坦：?作為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，吉爾吉斯斯坦可能也有一定程度上的Yandex使用。

?塔吉克斯坦：類似于其他中亞國(guó)家，塔吉克斯坦可能有一部分用戶使用Yandex。

如何用yandex.ru開(kāi)發(fā)外貿(mào)客戶

Yandex搜索引擎優(yōu)化（SEO）

--確保您的網(wǎng)站有俄語(yǔ)版本，內(nèi)容符合俄羅斯用戶的閱讀習(xí)慣和文化背景。優(yōu)化你的網(wǎng)站以在Yandex搜索結(jié)果中獲得更高的排名，這樣可以使你的產(chǎn)品在俄羅斯和其他CIS國(guó)家更容易被發(fā)現(xiàn)。

--俄語(yǔ)關(guān)鍵詞挖掘：將你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞翻譯成俄語(yǔ)，但注意，不要直接從中文翻譯，而是應(yīng)先轉(zhuǎn)為英文，再由英文譯為俄語(yǔ)，以確保翻譯的準(zhǔn)確性。使用俄語(yǔ)關(guān)鍵詞在Yandex上進(jìn)行搜索，了解目標(biāo)市場(chǎng)中哪些關(guān)鍵詞與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)且搜索量高。

--利用Yandex Wordstat工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，找出潛在客戶的搜索習(xí)慣，優(yōu)化產(chǎn)品描述和網(wǎng)站內(nèi)容。

在Yandex搜索引擎中輸入這些關(guān)鍵詞，觀察搜索結(jié)果是否與你的產(chǎn)品相關(guān)。如果搜索結(jié)果不準(zhǔn)確，說(shuō)明關(guān)鍵詞可能需要調(diào)整。此時(shí)，你可以嘗試使用Yandex的圖片搜索功能，上傳你的產(chǎn)品圖片，從搜索結(jié)果中收集更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。

導(dǎo)讀：Yandex.Metrica——你的網(wǎng)站分析工具！

對(duì)于想要入駐俄羅斯市場(chǎng)的跨境電商而言，搜索引擎Yandex是較好的廣告投放平臺(tái)之一，日前外貿(mào)加油站也為大家整理了關(guān)于廣告投放到優(yōu)化的全流程：

網(wǎng)站分析工具Yandex.Metrica的使用介紹！畢竟跨境電商賣家在Yandex開(kāi)戶后投放廣告的最終目的一定是為了獲取客戶，想要精準(zhǔn)的判斷用戶的購(gòu)買力以及廣告的實(shí)際投放效果就離不開(kāi)分析工具！

Yandex.Metrica是Yandex自主研發(fā)的一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站分析系統(tǒng)， 作用類似于Google Analytics、TikTok的Pixel等，對(duì)于監(jiān)視網(wǎng)站主要訪問(wèn)指標(biāo)，分析網(wǎng)站訪問(wèn)者的行為及行徑，評(píng)估廣告的投放效果以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)跟蹤有重要作用。Yandex.Metrica可以幫助我們衡量網(wǎng)站完成任務(wù)的好壞，它在哪些地方丟掉了我們的客戶，以及可以在哪些地方重點(diǎn)著手改善，使網(wǎng)站和業(yè)務(wù)的效率得到提高。

階段一：收集數(shù)據(jù)

用戶通過(guò)搜索系統(tǒng)、別的網(wǎng)站的鏈接、廣告鏈接或者其他方法訪問(wèn)你的網(wǎng)站。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)站的HTML代碼加載到用戶的瀏覽器上。如果在網(wǎng)站上安裝了Yandex.Metrica的話，那么網(wǎng)站的代碼中將會(huì)出現(xiàn)Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器的代碼。正是這一代碼會(huì)將用戶的操作信息發(fā)送到Y(jié)andex.Metrica服務(wù)器上。

首先，網(wǎng)頁(yè)加載的通知會(huì)被發(fā)送。在通知中會(huì)有很多補(bǔ)充信息，訪客之前瀏覽網(wǎng)頁(yè)的地址（通過(guò)Yandex.Metrica知道用戶從哪里轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站），用戶瀏覽器和操作系統(tǒng)的名稱和版本，屏幕分辨率和其它信息。

至此Yandex.Mrtrica代碼的工作還沒(méi)完全結(jié)束。在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)代碼還會(huì)發(fā)送補(bǔ)充的數(shù)據(jù)：如果15秒鐘過(guò)后用戶沒(méi)有關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)或沒(méi)有抓拿到其他網(wǎng)頁(yè)，這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)仍在繼續(xù)瀏覽的消息。另外，代碼還會(huì)通知網(wǎng)站持有者對(duì)其非常重要的用戶操作。比如，用戶下單的操作。同時(shí)Yandex.Metrica代碼能夠傳送網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)信息以及用戶在網(wǎng)頁(yè)上的所有點(diǎn)擊信息。

所有輸入的信息都含有唯一的用戶標(biāo)識(shí)符，它能夠是Yandex.Metrica手機(jī)用戶的連續(xù)操作信息，并將其合并成用戶會(huì)話。所有用戶會(huì)話信息收集完畢后，會(huì)被放置在專門(mén)的ClickHouse數(shù)據(jù)庫(kù)中。

階段二：建立報(bào)表

當(dāng)你進(jìn)入Yandex.Metrica并從ClickHouse數(shù)據(jù)庫(kù)選出一張報(bào)表時(shí)，所有對(duì)于生成報(bào)表來(lái)說(shuō)必要的數(shù)據(jù)都將被抽出。一開(kāi)始只會(huì)抽出用于統(tǒng)計(jì)報(bào)表而設(shè)定的時(shí)間間隔中出現(xiàn)的用戶會(huì)話數(shù)據(jù)。隨后，會(huì)根據(jù)設(shè)定好的準(zhǔn)則過(guò)濾掉一些會(huì)話。

然后，被選出的用戶會(huì)話會(huì)按照你的設(shè)定分成幾組。比如：根據(jù)訪問(wèn)來(lái)源進(jìn)行劃分。最后，每一分組都會(huì)統(tǒng)計(jì)出那些你感興趣的數(shù)據(jù)：網(wǎng)站會(huì)話次數(shù)、獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量、用戶瀏覽網(wǎng)站的平均時(shí)長(zhǎng)等。同時(shí)在報(bào)表中顯示出那些大約幾分鐘前訪問(wèn)你的網(wǎng)站的訪客。

創(chuàng)建Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器代碼

1.在Yandex廣告開(kāi)戶后，在賬戶左側(cè)點(diǎn)擊Metrica或者直接輸入Metrica網(wǎng)址。

2.點(diǎn)擊Add tag創(chuàng)建新tag

3.輸入公司名稱及推廣網(wǎng)站，勾選啟用項(xiàng)然后保存

4.向下滾動(dòng)頁(yè)面，復(fù)制代碼段，計(jì)數(shù)器完成安裝。

5.計(jì)數(shù)器安裝完成后，把它的代碼添加到網(wǎng)站所有網(wǎng)頁(yè)上。代碼位于設(shè)置里，你需要點(diǎn)擊齒輪標(biāo)志按鈕。

6.選擇“計(jì)數(shù)器”標(biāo)簽，并向下滾動(dòng)頁(yè)面。

注意：

·經(jīng)常在一個(gè)網(wǎng)站上運(yùn)行著幾種不同的內(nèi)容管理系統(tǒng)。比如，其中一個(gè)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容，另一個(gè)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的論壇。你需要把Yandex.Metrica代碼放置在每一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)中。

·代碼需要無(wú)一例外地添加在你網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)上。如果沒(méi)有在某些網(wǎng)頁(yè)上添加代碼的話，那么對(duì)于Yandex.Metrica來(lái)講會(huì)發(fā)生用戶時(shí)而出現(xiàn)，時(shí)而消失的情況，最終在統(tǒng)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)帶有偏差的數(shù)據(jù)。

·如果你改變Yandex.Metrica代碼設(shè)置，那么你將需要更新放置在您網(wǎng)站上的代碼。

二、轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置

1.點(diǎn)擊contact頁(yè)面設(shè)置

2.點(diǎn)擊郵箱設(shè)置。確保郵箱有設(shè)置超鏈接，可以點(diǎn)擊后能跳轉(zhuǎn)發(fā)送郵件界面。

有了以上數(shù)據(jù)的收集匯總我們就可以根據(jù)相應(yīng)的賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果分析了。廣告主想要在Yandex廣告賬戶開(kāi)戶后的廣告投放能夠更有效，Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析功能是不可或缺的。

每天十分鐘，詢盤(pán)來(lái)得很輕松！

有需要外貿(mào)精準(zhǔn)獲客、TikTok矩陣營(yíng)銷需求的可以聯(lián)系。