亞馬遜ACC 板塊最新發布- Sponsored content requests功能全攻略

876 閱讀 0 評論 16 點贊

九月底的一天突然王師傅的群友在亞馬遜ACC的后臺發現了一個新功能：?Sponsored content requests，亞馬遜賣家可以在這個板塊直接創建針對某款產品付費的內容懸賞Campaign, 該campaign創建中可以選取列表中的幾百個top creator，這個就類似于站外紅人營銷的付費campaign！?

跟ACC板塊原來的聯盟功能單純CPS收費模式不一樣，Sponsored content requests 顧名思義就是專門為了內容而付費的模式，最終只保證在某些社媒渠道的視頻或者圖片內容的發布以及使用權，并不保證任何曝光量和銷售額。

發現Sponsored content requests(ACC的付費內容贊助-以下簡稱SCR）的時候王師傅我就開始琢磨它能給我們帶來啥樣的好處？經過一系列campaign 創建的測試之后我得出來以下幾點思路僅供參考：

1-?更便捷的紅人campaign操作

?MarketingWang?

就像ACC的發布大大降低了亞馬遜賣家做聯盟的門檻一樣，SCR的出現也會直接降低賣家做產品推廣紅人campaign的難度。

以往對于亞馬遜賣家而言，做紅人營銷是一個有一定門檻的事情，需要招聘一個靠譜的紅人專員，經過一系列的紅人渠道的開發和送樣，花費一定的送測費用最終拿到一些零零散散的視頻發布，經過三個月到六個月才能積攢一定量的紅人做一次campaign, 很考驗賣家自己的推廣知識結構，也會花費相當多的預算和管理成本。

SCR功能可以讓賣家在最短14天內做一個產品推廣的campaign，無論是針對新品發布還是老品推廣都可行。紅人社媒渠道的發布包括 Instragram, tiktok, Youtube三個，選擇越多賣家支付的費用越多。

缺點：?

1：紅人賬號質量不確定：一般而言，亞馬遜的top creator的其他社媒渠道不一定很強，他們把大多數時間都放到了亞馬遜站內視頻的維護上了，所以根據我之前的經驗，他們站外的社媒渠道的存在感并不是很強，這就需要在篩選top creator加入的時候需要看看他們其他渠道的粉絲，觀看量數據。

2：?不確定是否會發布站內視頻： ? 這些top creator我認為最珍貴的視頻應該是發布在亞馬遜站內的視頻，能帶貨也能增加我們listing頁面視頻的豐富度。但是campaign創建中我還沒看到站內發布的選項，理論上而言這些top creator 做好視頻之后大概率會發布到站內，但是沒硬性規定的話總感覺還是心里不踏實。

2. 明細的收費模式和時間規定

?MarketingWang?

收費模式：

跟ACC的campaign設置預算有類似，?SCR在選擇creator的時候可以直觀的看到creator的報價，左側欄也有 flat fee rates的篩選，也有Top creator紅人的類目篩選。目前我搜了一波總數才幾百個，預計項目跑順的話creator會越來越多。

最低報價可能是幾十美元一個top creator，價格比較劃算，高的可到上千美元。目前我認為還是一個紅利期，新功能發布還沒太多品牌方敢于嘗試，所以目前這個通道還不算擁擠，王師傅我這邊合作的品牌方普遍都有自己的紅人團隊，所以大家對這個功能不太感冒。