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自9月以來,亞馬遜針對變體的合規管理力度明顯加強,不少賣家開始踩雷!



?1?

注意變體創建六大紅線

近日,賣家紛紛表示原本還湊合的行為,現在都成了違規操作。


以下有這幾條變體紅線,賣家要防止踩雷。


1. 新舊版本不能合并為變體

這是目前新規中最容易被忽視的一條。變體商品必須是同一版本,不能包含新舊版本或者不同型號的商品。

即便外觀、顏色、尺寸均一樣,但只要產品屬于不同版本(如2024款與2025款),或存在款式差異,均需分開上傳,不可作為同一變體的子體。


2.商品信息必須真實準確

變體的圖片、描述、屬性必須與實際產品完全一致,不可存在夸張或混淆信息。

例如:父ASIN標注為“純棉T恤”,但子ASIN實際是“滌綸T恤”售賣商品。


3. 不同款式商品禁止合并

變體的商品性質如材質、功能、穿著場景、版型設計等差異明顯不可強行合并。

  • 同款T恤的不同顏色可設置為變體,T恤和同款式的帽子不能合并為變體。
  • 常見但違規的組合示例如長裙+短裙,九分褲+七分褲。


4.子體與父體標題需一致

所有子ASIN的標題應與父體保持一致。若有輕微差異,只能在標題末尾添加識別性信息。

例如:
父體標題:Brand 運動瑜伽褲 女士高腰
子體標題:Brand 運動瑜伽褲 女士高腰 黑色M碼


5. 變體屬性必須與變體主題匹配

后臺創建變體時必需選擇合規分類主題。

若選擇“顏色”主題,卻用“圓形、方形、波點”等信息區分子體,系統無法識別將直接拆分變體。


6. 一個父體最多支持兩個變體維度

一個父ASIN僅能設置兩個變體維度。

例如:你用了顏色+尺寸,不可添加“樣式、材質”等第三個維度。而且其他產品信息需保持一致。


同時,合并變體時需規避以下違規行為:

  • 變體命名禁用red1、red2等模糊名稱,需與實際屬性一致,如Red-S、Red-M)。

  • 同一父體下子體數量不得超過2000個;禁止創建重復子體。

  • 不可合并僵尸鏈接;若賬戶曾因違規合并被封,需先拆分所有歷史違規變體,重新操作。

  • 賣家可合理利用小號進行變體合并,轉移部分風險,但小號仍需遵循平臺規則;



?2?

如果已經違規,被拆了怎么辦

違規變體的風險主要來源于亞馬遜系統的檢測和競品的舉報,特別是你產品排名或銷量上漲比較很快的時候。


若出現變體違規被拆分的情況,根據嚴重程度采取不同方式:

?輕度違規只是被系統自動拆分,后臺無績效通知,那就及時排查問題,日后避免即可;

?重度違規:如果你已經收到了績效警告,那就必須準備材料走申訴流程,同時連帶檢查你其他鏈接是否存在類似問題。


當下,建議所有賣家自查避免風險:

1.回頭檢查所有變體結構,是否存在功能不一致的合并;

2.確認當前使用的變體主題,是否是系統允許的主題類型;

3.檢查是否有種子鏈接違規合并,特別是推廣期做過人工強合的部分。


- end -

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亞馬遜10月稅務新規大洗牌

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