點擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>站外電子書2.0 近日,亞馬遜推出一個提升消費(fèi)者體驗和賣家運(yùn)營效率的新功能,開始小范圍對第三方賣家開放。 亞馬遜賣家中心上線的“虛擬多件裝”(Virtual Multi-Packs簡稱VMP)新功能,是亞馬遜為部分 FBA 單品自動生成的多件組合變體。 簡單來說,VMP 會把同一ASIN的多件商品組合成一個新變體,無需賣家實際打包或為多件裝單獨創(chuàng)建庫存,直接使用現(xiàn)有 FBA 單件庫存履約。 與傳統(tǒng)的物理多件裝不同: VMP能把同一ASIN的多件商品組合,作為原ASIN的新變體存在,共享變體流量。 賣家不用事先打包,就可以為買家提供 2 件裝、3 件裝等購買選項。 而虛擬多件裝商品會和單件ASIN在變體Listing中有相同展示,如下圖: 買家下單購買一個虛擬的“2件裝”時,系統(tǒng)會自動從現(xiàn)有的單個商品庫存中揀選出兩件,完成打包配送。 這個功能一旦開放,將顯著提高賣家的轉(zhuǎn)化率和客單價。 9月6日—9月26日:虛擬多件裝功能處于內(nèi)測階段,賣家暫時無法主動申請。 9月28日—10月13日期間:賣家可以對VMP的商品信息進(jìn)行調(diào)整或刪除。 (但一旦手動刪除VMP商品信息,之后就無法再激活了,所以要謹(jǐn)慎刪除。) 10月13日后:參與計劃的VMP將正式向消費(fèi)者開放購買。 現(xiàn)在賣家如何確認(rèn)自己是否參加了內(nèi)側(cè)? 1.登錄賣家中心,點擊 “ 管理庫存 ” 頁面。 2.檢查 SKU 列表中是否出現(xiàn)了以 “VMP_” 為前綴的新 SKU。 如果發(fā)現(xiàn)了這類 SKU,那你的品已經(jīng)加入了這個可能增加銷量的試點項目。 另外,賣家還要注意以下細(xì)節(jié) 在價格上,虛擬多件裝是系統(tǒng)默認(rèn)按 “ 單件價 × 數(shù)量 =套裝價” 計算,賣家也可手動調(diào)整優(yōu)惠價; 在庫存上,多件裝直接占用單件庫存,如果單件斷貨,多件裝也會下架; 在配送費(fèi)上,VMP商品按實際件數(shù)計算(如購買3件裝VMP,需支付3個單件裝的配送費(fèi)) 在圖片與標(biāo)題上,亞馬遜會自動利用單個商品的圖片生成虛擬多件裝的主圖,如下: 注意:修改單件商品圖片不會自動同步至VMP,需手動更新。 在廣告促銷上,VMP商品屬于新ASIN,支持單獨投放廣告與設(shè)置促銷活動,賣家可設(shè)置多買多省活動,刺激消費(fèi)者多件裝下單。 可見,VMP在定價、配送、內(nèi)容展示、廣告、庫存等維度有特殊規(guī)則,賣家需重點關(guān)注,避免影響轉(zhuǎn)化與履約。 - end - 2025版Listing精細(xì)化上架SOP模版—?1?—
亞馬遜上線虛擬套裝新功能


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