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7月末，亞馬遜突然暫停了所有站點(diǎn)在Google Shopping的廣告投放，不少賣家反應(yīng)強(qiáng)烈，其站內(nèi)流量受到了明顯沖擊。

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亞馬遜恢復(fù)美國以外的谷歌購物廣告

此前，大批賣家因?yàn)楣雀栀徫飶V告停止，出現(xiàn)訂單銷量下滑，自然流量暴跌等情況。

而就在8月23日，亞馬遜又重新開啟了絕大部分站點(diǎn)的谷歌廣告投放。目前英國、德國、法國等市場的買家已經(jīng)能重新看到亞馬遜的廣告產(chǎn)品。

但唯獨(dú)美國站點(diǎn)至今仍未恢復(fù)！

據(jù)Smart Commerce數(shù)據(jù)顯示，自7月22日起亞馬遜在所有市場的谷歌購物廣告份額從70%降到0%，但截至8月23日，亞馬遜在除美國以外所有市場的廣告支出都回升到了74%，亞馬遜又開始在Google Shopping上投入資金了。

為什么亞馬遜美國市場還沒有恢復(fù)？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，猜測是以下幾種原因：

• 亞馬遜不想產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)被竊??；
  

  
  

• 想削減外部廣告成本，要用在自己平臺；

  
  

• 是一次谷歌廣告投放測試；只停止美國市場的投放，其原因可能是亞馬遜覺得自身在美國占據(jù)市場主導(dǎo)地位，即使停止谷歌廣告也不會帶來顯著影響。

  
  

• 還有一種推測是亞馬遜想把廣告預(yù)算花到自己平臺上，若谷歌購物廣告的收益出現(xiàn)下滑，將更多預(yù)算分配至亞馬遜廣告，對比是否能帶來相同收益。

不過無論什么原因，目前美國站賣家還是得繼續(xù)面對流量短缺的壓力。

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美國訂單持續(xù)走下坡路

最近，美亞不少賣家集體表示，單量大幅度下滑有兩層原因。

一個(gè)是亞馬遜停了長達(dá)一個(gè)月的谷歌廣告投放。

自從亞馬遜關(guān)掉谷歌廣告，這幾個(gè)月賣家都明顯地感覺到銷量在走下坡路，比起去年差的離譜，甚至產(chǎn)生美國人都不買東西的疑問？

另一個(gè)是九月份的勞動(dòng)節(jié)。

美國勞動(dòng)節(jié)Labor Day是定于9月的第一個(gè)星期一，全國放假休息。亞馬遜賣家群里的賣家紛紛反映，訂單“涼涼”！

據(jù)悉，社媒上都在討論這個(gè)問題，其中一個(gè)很火的評論是"我們沒有錢”，很多網(wǎng)友紛紛表示經(jīng)濟(jì)壓力大，稱基本只會買必需品。

據(jù)網(wǎng)友的反饋，勸退很多消費(fèi)者的另一個(gè)因素是關(guān)稅。

此前美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，宣布自8月29日起暫停對價(jià)值800美元及以下的進(jìn)口包裹給予免稅待遇。

該政策對他們的影響不小，關(guān)稅上漲讓很多美國消費(fèi)者的購物習(xí)慣轉(zhuǎn)移，而且目前看來，短期內(nèi)還會繼續(xù)持續(xù)這種情況。

這一政策變化不僅影響當(dāng)?shù)刭I家的消費(fèi)，更對眾多面向海外消費(fèi)者的跨境賣家造成沖擊。賣家們?nèi)孕璩掷m(xù)觀望，并對運(yùn)營策略和人群市場做出調(diào)整。

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