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自8月開始，亞馬遜就不斷推進二段式標題新規，現在不僅正式落地，甚至部分類目已經開始“強制展示”。

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亞馬遜強制執行二段式標題

近期賣家接連爆料：

“一覺醒來，標題直接變成二段式了，是亞馬遜自己幫我改的。”

“今早登錄賬戶，發現賣得最好的兩個鏈接已經變成二段式。開case后客服前臺截圖顯示的還是舊標題，但我用買家賬號看，卻又是二段式格式。”

據賣家們反饋，后臺依舊顯示舊標題，但前臺頁面卻被平臺統一改成二段式，甚至還夾帶了一些無關關鍵詞。

當前標題實行后顯示較為混亂：

1、部分產品優先被改，排名成關鍵因素：

在前臺搜索中，僅排名相對靠前的產品，標題被平臺自動篡改；而同一類目下，其余排名靠后的產品仍維持原有標題展示形式。

2、同一產品在手機端和PC端的標題展示有差異。如下圖

（PC端已呈現二段式標題）

（手機端依舊一段式標題）

對此異常有賣家開case詢問，客服回復如下：

這可能與平臺正在實施的“標題分級顯示”技術更新有關。

客服明確表示，賣家后臺的原始標題并未發生任何改變，前臺的二段式效果僅為系統生成的展示形式，并沒有實質性修改。

同時建議賣家保持原有設置，后續可以關注官方公告，并嘗試清理緩存以排除技術性差異。

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目前測試階段，建議賣家提前準備

目前，賣家無法明確到底是“技術調整顯示”還是“強制改動標題”，但這兩個因素對賣家的影響完全天差地別的。

如果只是平臺技術調整：

即便前臺標題變了，但是對后臺產品的關鍵詞收錄，自然流量并不會造成什么影響。

但如果是強制改動標題：

后臺標題一旦變了，不僅僅是關鍵詞收錄，產品排名、自然流量以及廣告投放效果都會出現影響。

不過賣家先別慌，新規還只是在“測試過渡階段”，不同站點不同類目的推進速度不一樣。

建議賣家提前適應趨勢來降低風險：

1、持續觀察前臺動態，異常及時反饋

• 緊盯類目前臺展示，一旦發現系統強制修改標題的情況，開case反饋，嘗試清理瀏覽器緩存恢復正常。

  
  

• 關注頭部賣家動態，若大部分頭部都用上二段式標題，則加快標題優化趨勢。

2、老品別亂動，新品先適應

• 新品可以直接按照“二段式”結構寫標題，主標題用品牌 + 品類 + 型號，控制在50字符以內副標題。副標題聚焦2個核心賣點+1個適用場景。

  
  

• 老鏈接盡量不要直接改標題，避免影響權重。

  
  

• 利用AB測試驗證效果，創建不同二段式標題版本，測試流量、點擊率、轉化率等數據，再根據結果逐步優化。

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