點擊雪球站外關注>>免費領取>>站外電子書2.0 自八月開始，亞馬遜標題新規正式落地了，提前嘗試的賣家已享受到了政策帶來的好處。 近日，亞馬遜“兩段式標題”結構正式落地，已經有賣家試著調整了一下標題，收獲效果可見： 商品點擊率飆升30% Listing從三頁開外直接沖上首頁！ 這一次兩段式標題的規則升級，對中小賣家來說是一次流量重新調整的機會，特別利好中小賣家。 什么是“兩段式”標題： 亞馬遜在新規中明確要求把標題拆成兩段： 主標題：控制在30~50字符內，只保留“品牌名稱+品類名稱+基本規格”。 副標題：用來補充賣點、功能、使用場景，專門寫以前沒地方塞的內容。 以一款降噪耳機為例： 舊標題：XX品牌無線藍牙5.3降噪耳機主動降噪技術適用于地鐵高鐵通勤輕量設計續航48小時。 新標題（如上圖）： 主標題：XX品牌無線降噪耳機藍牙5.3輕量款； 副標題：深度主動降噪技術，適合地鐵/高鐵通勤，續航48小時； 之前，標題又長又亂，關鍵詞（品牌、功能、場景）全堆進去，結果就是賣家在移動端只看到前幾十個字，真正符合買家需求的內容早被截掉了。 可以說，現在拼的是誰更懂買家搜索什么場景，不再是關鍵詞越多越好，而是越準越好。 此次新規實行后帶來什么優勢：
移動端視覺更清晰 關鍵詞更容易被識別 中小賣家不用跟大賣卷 對于還未開始布局的賣家，建議采取優化行動，抓住這次規則調整帶來的流量機遇! 面對新規，賣家可以如何調整？ 1.梳理關鍵詞池 把高頻詞、長尾詞分開處理。廣告報告、評論區、QA里都是寶藏，用的都是買家的原話。 2.優先調整主力款 別一上來全店鋪一起改，先挑1~2個主力ASIN測試效果。 3.主副標題分工明確 主標題盡量精簡，副標題專注場景+賣點，不要啰嗦，但也別太空。 4.借助數據工具監控 利用SIF、賣家精靈等工具跟蹤關鍵詞排名，根據算法偏好動態優化亮點文案。 5.避免踩雷： 別重復關鍵詞（不能超過兩次）； 禁用特殊符號（如“*”、“~”、“!”）字符別超 200； 別用“最佳”“第一”等宣傳用詞，亞馬遜不吃這一套； - end - 亞馬遜廣告結構化運營核心思維—?1?—
八月“兩段式”標題新規落地
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主標題控制在一眼能看完的范圍內，核心信息不被吞。
不用再堆砌關鍵詞，分段寫更容易被系統識別。
大賣以前靠堆關鍵詞霸屏，現在大家可以發揮自己優勢，如用“兒童適用”“睡眠不掉”等長尾詞，切入更細的市場。
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