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亞馬遜新功能：一鍵跳轉品牌官網

當消費者在亞馬遜APP上搜索品牌或商品時，如果消費者找不到商品時，這個功能會將他們引導至品牌自己的網站，還可以查看產品詳情、定價及配送選項，并直接完成購買。

這一新功能旨在優化搜索體驗，新功能亮點：

• 搜索體驗更接近谷歌式搜索平臺:搜索結果不僅包含亞馬遜自營和第三方賣家的產品，還會顯示部分品牌官網上的商品，并附帶直接跳轉鏈接。

  
  

• 優先展示平臺商品:在同時列出品牌官網內購買的精選商品時，亞馬遜會優先展示平臺內的相關產品.

  
  

• 有明確的跳轉提示:當用戶選擇品牌官網銷售的商品時，系統會彈出可跳轉至品牌官網，用戶可直接訪問品牌網站，查看產品詳情、定價及配送選項，并直接完成購買。

該功能的測試版已面向部分美國i0S和Android用戶開放。亞馬遜表示，未來將逐步擴展至更多消費者，引入更多品牌。

值得注意的是，與傳統的聯盟營銷模式不同，亞馬遜不會從這些跳轉交易中收取任何傭金。

此次新功能的推出，亞馬遜希望通過這種“搜索引擎+廣告平臺”方式，來提升購物者對其平臺的好感度，以此來鞏固其市場地位。

然而，也有眾多賣家擔憂，亞馬遜將搜索流量向外部品牌開放這一功能，將給賣家帶來多方面影響。

對于擁有自有網站的品牌賣家：

這是一個巨大的流量入口，當亞馬遜無法滿足購物者的特定需求時，對于這部分品牌賣家就是機遇。

無需入駐亞馬遜，直接繞開平臺限制和競爭，利用亞馬遜龐大的搜索流量將用戶引流至自家官網，比如一些小眾高端品牌，現在可利用此功能觸達更多潛在客戶。

而對平臺的賣家來說：

會導致流量競爭加劇，原本平臺內相對集中的流量池被分流，外部品牌搶占搜索頁曝光。這樣將出現賣家與官網直接競爭流量的局面，賣家流量和訂單量可能會減少。

所以，如何在亞馬遜平臺與其他電商平臺之間找到平衡，是需要考慮的問題。

建議賣家更加注重提升產品性價比，并確保網站的用戶體驗良好，包括頁面加載速度、產品信息的準確性和完整性、購物流程的便捷性等。

除了依賴亞馬遜平臺，賣家應積極拓展其他營銷渠道，如社交媒體、電子郵件營銷、內容營銷等，以降低對單一平臺的依賴，提升品牌的抗風險能力。