谷歌不久前正式推出了新的廣告透明度中心，并對所有通過谷歌搜索和展示網絡、以及YouTube發布的廣告進行一定程度的公開。

有了這個新工具，咱們就都可以

• 搜索品牌并查看廣告

• 按地區和格式篩選

• 查看廣告的最后運行日期

谷歌自家的廣告透明度中心跟其他第三方工具（如semrush）相比，展示的自己源頭數據，而不是來自第三方的網絡爬取的信息。當然，第三方工具的一些基本功能在這里是沒有的。

例如，一旦縮小了廣告商或網站的范圍，就沒有日期范圍、地理位置和廣告格式（文本、圖片、視頻）之外的篩選功能。也無法通過競爭對手的廣告中的特定廣告文案進行搜索。也沒有關于廣告表現的估算數據，如廣告成本等。

我們老早就可以在facebook自家的廣告圖書館（https://www.facebook.com/ads/library/）去研究競爭對手，現在，谷歌廣告也可以了。

如何使用谷歌的廣告透明度中心

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谷歌的新透明度工具的使用方式與facebook廣告圖書館非常類似：在搜索和選擇一個品牌后，就能看到對應的廣告。

工具地址：https://adstransparency.google.com/

上面可以選擇時間、國家和格式（文字、圖片、視頻）

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而搜索框，不能直接填關鍵詞，而要填網站或者公司名稱

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然后就能看到網站的廣告素材了：

但搜索廣告的數據并不是很詳細：雖然實際的廣告是由不同的標題組成的（自適應搜索廣告），系統將其混合在一起，但你在廣告透明度中心看不到這些組合的變化。大多數時候，你監控不到競爭對手的廣告文案。

另外，要停用瀏覽器的廣告攔截插件才能看到圖片或文字廣告。

谷歌廣告透明度中心的作用

• 競品分析：在制定廣告策略時，可以更加留意你的行業中其他網站在做什么。他們的廣告是以視頻、圖像還是文字為主？他們的素材是什么樣子的？他們在哪個地區投放？

  
  

特別是展示廣告，能獲得很多素材靈感：

• 素材靈感：素材制作最花時間的不是制作過程，而是尋找靈感。有了廣告透明度中心，你可以深入研究競品的素材創意。但也不要只看競爭對手，還可以看看個人喜歡的品牌或因廣告創意而聞名的公司他們都做了哪些素材。

  
  

之前，我們要使用付費工具才能看到競爭對手的谷歌廣告素材。現在，就可以在谷歌廣告透明度中心搜索任何品牌/公司，并查看他們的搜索廣告、展示廣告和視頻廣告，雖然數據有一定的局限，但也能省不少買工具的錢。

谷歌廣告透明度中心的弊端

谷歌廣告透明度中心最明顯的問題是：它比起facebook谷歌圖書館更加透明！

在里面，然后點擊公司名后，就能找到該公司的所有投放網站！

那里其實是調用了廣告賬號后臺廣告商驗證時我們填的內容

驗證的時候需要我們上傳營業執照，而也就是調取里對應的商家信息

?

如果驗證的是個人，就會像上面的“馮xx”那樣，顯示真實姓名

而如果代理開的戶，也能扒到哪些網站是找他們開戶的

（雖然現在信息都公開，但避免不必要的麻煩，這里還是先打個碼）

所以怎么破？

原創內容始發于知識星球“谷歌研討社”

進入后可以繼續了解品牌方從業者第一手使用經驗

谷歌為什么做到這么透明我也是怎么都想不明白~~人家小扎被傳召了都不這么弄。

不過趨勢的東西，還是只能去適應和自我調整了

但，這個工具還是挺香的！

Peace Out!