品牌總體分析
1.品牌概述
～Pourri，除臭劑品牌，創(chuàng)立于2007年，來(lái)自美國(guó)德克薩斯州，2022年銷售額超過(guò)3億美金，品牌的核心產(chǎn)品是馬桶除臭劑，產(chǎn)品根據(jù)容量不同價(jià)格設(shè)定在$4.99-$24.99之間。
公司原名叫Poo～Pourri專注于生產(chǎn)馬桶除臭劑的公司。從2021 年 10 月開(kāi)始，品牌開(kāi)始走出浴室推出新品類，包括 Home~Pourri、Sole~Pourri、Pit~Pourri、Pet~Perri等除臭劑，公司于2022年1月正式更名為～Pourri。
2.產(chǎn)品特點(diǎn)
品牌的爆款產(chǎn)品就是Poo~Pourri系列的廁所除臭噴霧。上廁所前噴3-5泵，就會(huì)在水中形成一到屏障，有效的阻隔異味，甚至還會(huì)散發(fā)精油香味，提升上廁所的使用感受。
品牌通過(guò)拍攝獨(dú)特的視頻廣告對(duì)感興趣的用戶進(jìn)行營(yíng)銷。視頻展現(xiàn)了一位優(yōu)雅的英國(guó)女性身著藍(lán)色連衣裙坐在馬桶上談?wù)撆疟愕囊曨l。
就是這樣充滿反差和詼諧的廣告視頻，吸引用戶大量觀看，給品牌帶來(lái)大量流量。
商學(xué)院入選理由
～Pourri入選我們“DTC案例商學(xué)院”，理由是：
▍品牌分析目錄：
視頻精講：14分鐘
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