2022年的世界杯比賽氣氛正熱，32支國家隊正集結(jié)在足球世界的最高舞臺，為大力神杯而戰(zhàn)！這場足球領(lǐng)域最盛大的賽事引爆了流量熱點，也無疑是各位品牌主們借勢營銷的絕佳機(jī)會。那么，如何借助世界杯做海外社媒營銷，“蹭”上“流量直通車”呢？
今天，我們將從世界杯官方贊助商麥當(dāng)勞、海信、卡塔爾航空，聊聊出海品牌們的“海外營銷二三事”，為廣大出海人們帶來熱點營銷新思路！FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?麥當(dāng)勞的創(chuàng)意關(guān)鍵詞
200+個“o”字母，是什么意思？11月10日，麥當(dāng)勞在臉書、推特等社交媒體上發(fā)了一篇滿屏是“o”的帖子，一經(jīng)推送，帖子直接被送上熱門，用戶們的跟帖與互動更是連綿不絕。
隨后，麥當(dāng)勞便在帖子評論區(qū)中揭曉謎底：原來，“ooooooo”隱藏在其最新的世界杯TVC廣告視頻《Wanna Go To McDonald's》的“goooooooo”中。多個足球比賽場景呼應(yīng)世界杯主題、社媒紅人融入的創(chuàng)意視頻，加上無厘頭的噱頭營銷，可謂是既吊足用戶胃口，又賺足眼球和關(guān)注度！此外，在YouTube上，麥當(dāng)勞日本在預(yù)熱階段也上演了一則極具情懷的“愛情故事”。《穿越時空的漢堡》講述了男主以漢堡為契機(jī)，穿越了高中時代、大學(xué)時期以及職場生涯。本以為與高中時暗戀的女孩不會再見面，但兩人卻又因因世界杯再次重逢。通過這則愛情故事，串聯(lián)起2002年、2014年以及今年的世界杯，表達(dá)麥當(dāng)勞漢堡和世界杯一樣，陪伴著每個人的青春。?更巨創(chuàng)意的是，麥當(dāng)勞以三屆世界杯為靈感，推出了三款世界杯限定漢堡。FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?海信營銷關(guān)鍵詞
在世界杯期間，海信在Facebook上通過以世界杯商品捆綁包、獨家簽名球、ULED電視等獎品，吸引用戶艾特好友做分?jǐn)?shù)預(yù)測、球迷站隊、比賽規(guī)則等互動，增加營銷熱度。而在世界杯賽場上，打響知名度，海信則是靠“敢說”二字。一句“中國第一，世界第二”讓海信電視迅速出圈，即便充滿爭議，但卻讓大眾對海信的關(guān)注度飆到滿級。雖然，目前的廣告語已經(jīng)換成了，“中國制造，一起努力”，但像“中國第一，世界第二”這樣“打擦邊球”的廣告語，卻仍然讓海信被質(zhì)疑是否涉嫌違反廣告法，由此可見，大膽發(fā)言的同時，一定要謹(jǐn)慎！?FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?卡塔爾航空營銷關(guān)鍵詞
倒計時
壕無人性
we will rock you
作為“東道主”，卡塔爾航空也結(jié)合著世界杯節(jié)點在海外社媒平臺上“花式炫技”。
在圖文平臺上，卡塔爾航空通過大量發(fā)布#FIFAWorldCup 相關(guān)帖文、倒計時等內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲用戶選擇卡塔爾航空；?“準(zhǔn)備好和#卡塔爾航空公司一起搖滾吧，歷史將被創(chuàng)造，記錄將被打破，傳奇將在2022年卡塔爾世界杯上誕生你的旅程到地球上最偉大的表演等待”——在YouTube上，卡塔爾航空則用一條Bgm為We Will Rock You的充滿動律的長視頻，為品牌做宣傳。
當(dāng)然，值得注意的是，不是任何商家都能隨意地與世界杯進(jìn)行捆綁營銷，對于非贊助商來說，需要在遵守世界杯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的前提下，才能加入這場世界級的流量割據(jù)賽！
根據(jù)FIFA公布的世界杯版權(quán)規(guī)則手冊，非贊助商合作商需要注意：
官方主頁不可直接發(fā)布世界杯版權(quán)圖片：如世界杯LOGO、吉祥物、海報、獎杯等
官方主頁不可直接轉(zhuǎn)發(fā)世界杯官方帖文并帶有推廣信息，該項權(quán)利僅限于贊助商合作商
品牌官方主頁盡量避免使用世界杯官方Hashtag進(jìn)行商業(yè)推廣；
如#FIFAWorldCupQatar、#FIFAWorldCup等
那么，作為非贊助商，如何合理合規(guī)的蹭世界杯的熱度呢？
tips1：發(fā)帖內(nèi)容緊扣世界杯相關(guān)議題
Oh My Goal 發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容為薩迪奧·馬內(nèi)出局2022年世界杯；6個將錯過卡塔爾世界杯的巨星。通過發(fā)帖內(nèi)容緊扣世界杯相關(guān)議題，引起用戶的關(guān)注。tips2：引導(dǎo)用戶投票，預(yù)測球隊輸贏
Dfax_official通過結(jié)合世界杯比賽的進(jìn)程，在社媒平臺上發(fā)起預(yù)測球賽的投票活動，提升主頁的參與度及關(guān)注度。
非贊助商雖然需要盡量避免使用世界杯官方標(biāo)簽進(jìn)行推廣，但可以使用其他標(biāo)簽呀~比如可以像Fabrizio Romano這樣，為自己的帖子標(biāo)記#Qatar2022這樣的標(biāo)簽，規(guī)避官方標(biāo)簽的使用問題。
好啦，今天的分享就到這里啦，不知道大家對于把握世界杯熱點話題營銷有沒有新啟發(fā)和新思路呢？如果你希望跟我們聚集在一起，獲得更多“干貨信息”，可以點擊下方名片，持續(xù)關(guān)注【獵豹出海營銷】公眾號哦~
