8 月 31 日，Meta 聯合上海美國商會舉辦的首屆“出海品牌創造營”上海站第一場圓滿落幕，店匠科技（Shoplazza）受邀出席，與來自 Meta、鈦動科技、飛書深諾等出海行業大咖一同分享了品牌出海、流量運營等前沿內容。Meta 出海品牌創造營旨在通過一系列量身定制的海外營銷培訓課程，專為中國中小企業提供最新跨境電商資訊和商業、科技解決辦法，助力更多中國品牌走向世界。

隨著全球移動互聯網、社交新媒體、消費需求升級轉型的逐步深化，DTC 品牌成為了眾多出海企業的熱門選擇，而獨立站則是幫助品牌鏈接消費者、打造品牌價值、沉淀流量的最佳路徑。從 Facebook 等社交媒體獲取流量，并借助獨立站工具對流量進行跟蹤、優化是許多出海企業的運營方式。店匠科技付費媒體渠道負責人 Pia 結合自身豐富的品牌出海實戰經驗，分享如何通過精準的流量投放，將流量沉淀轉化為品牌用戶。

關于許多出海品牌關注的“如何利用 Facebook 快速進行冷啟動”問題，Pia 則分享了分階段、分目標的廣告投放策略。比如在提升品牌知名度階段，可以通過挖掘產品賣點并創造具有代表性的廣告內容爭奪用戶心智；而在轉化階段，則可以針對高價值群體適時開啟再營銷廣告，進行持續觸達形成轉化；對于老用戶，通過折扣活動、新品預熱及老用戶回饋等營銷配合，延長用戶生命周期等。“我們針對不同的用戶去做不同的運營，目的是希望他了解品牌、認識品牌，最終回到獨立站進行購買，并且愿意把品牌和產品分享給更多的人?！盤ia 分享到。

為了讓干貨內容更加直觀，Pia 還分享了店匠商戶 AlloyWorks 的案例。主營“汽車散熱器”配件的生產和全球零售的品牌 AlloyWorks，已在 eBay、亞馬遜平臺上的類目中名列第一。意識到第三方平臺的局限性后，AlloyWorks 開始搭建獨立站。但由于廣告投放經驗有限且產品特性限制，如何在社交媒體渠道樹立品牌形象并持續吸引新用戶成為 AlloyWorks 的困擾。加上在蘋果隱私政策及 Cookies 數據追蹤受限的情況下，如何精準觸達目標受眾群體也是品牌的一大挑戰。

店匠團隊經過詳細分析，首先通過廣泛的素材 A / B 測試，找到最能引起受眾共鳴的素材進行投放，持續積累廣告貼熱度和用戶信任，實現廣告互動量的增長及品牌知名度增長；其次，在數據受限方面，通過協助 AlloyWorks 開啟店匠“增強型上報插件”，將 Pixel 數據與轉化 API（CAPI 技術）結合，從店匠服務器端直接上報數據至 Facebook，既減少數據丟失也為廣告機器學習、優化提供更多精準數據。同時結合動態廣告，將個性化廣告通過動態形式推廣給不同需求的人群，從而不斷提升目標群體精準度。通過雙方團隊的努力和廣告投放優化后，AlloyWorks 的品牌曝光量超 400 萬、主頁互動量超 260 萬、網站訂單量環比提升 60%。

作為國內知名的獨立站 SaaS 企業，店匠科技對跨境出海營銷具有豐富的實戰經驗和實戰案例，從品牌塑造、店鋪建設運營乃至 Facebook 廣告投放，精細管控每一個操作細節，致力于幫助廣大出海企業實現全球商業成功。

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