那些號稱自己不看電視的年輕人，家里都偷偷裝了投影~
你有想過給自己家的客廳或者臥室裝一臺投影儀嗎？小巧便攜的投影既能滿足大屏的需求，搬動起來又非常的輕松，對于追求潮玩的年輕人來說，實在是一個非常不錯的選擇，不得不說“真香啊！”近年來，隨著95后的Z世代逐漸成為主流消費群，他們對于“悅己”的重視程度遠超其他年齡層消費者。根據IDC 的相關數據資料顯示，2021年國內家用投影儀出貨量為348萬臺，同比增長約16%。伴隨著國內投影儀市場的井噴，各品牌、各細分類、各價位段的產品層出不窮，紛紛搶食這塊誘人的蛋糕。無獨有偶，這場由投影儀刮起的“颶風”，也正席卷全球，在歐美和東南亞等國家掀起一場新的視聽盛宴。2012年1月，時任海信電器的董事長于淑珉在中國工信部組織的“消費電子新機會”主題論壇上，對當年中國電視行業提出了大膽預測“傳統電視正在消亡，但更在重生。”（新聞信息來源于：天極網家電頻道）如今看來，這個觀點的前半句可以說是一語成讖。中國彩電市場零售規模從2016年巔峰時期的5089萬臺，下滑至2020年的4450萬臺；零售額也從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。（相關數據來源于安信證券研究中心）就像手機打敗尋呼機一樣，投影儀也正在對有屏電視發起革命。中國電視零售規模開始下滑的時候，投影儀的出貨量正在快速提升。關于“干掉屏幕”的執念，步子邁得更大的人，是極米科技。極米科技，自2013年成立以來一直專注于智能投影產品的研發、生產及銷售，開啟中國投影行業智能化時代的同時，向全球的消費者提供圍繞智能投影的配件產品及互聯網增值服務。目前，極米科技已經發展成為國內投影設備行業龍頭企業，且市場份額持續保持領先地位。根據IDC數據，2018年公司出貨量首次位居中國投影設備市場第一，市場份額達13.2%，并逐漸拉開與其他品牌的差距。關于出海，鐘波有很強的抱負：“我們的愿景是成為一個全球的、受到消費者尊重的創新品牌。”極米早期選擇為其他品牌代工，但是做到千萬級規模后，遭遇到了難以突破的瓶頸。后來，極米在日本市場換成與本土的團隊合作，去電視臺打廣告，做各種宣傳，推出了主打“投影儀+磁吸燈”的子品牌阿拉丁。阿拉丁，完美適應了日本家庭空間較小且吸頂燈接口統一的特點，幫助極米科技在日本市場迅速站穩腳跟。商業模式的革新讓極米在日本市場的表現超出了鐘波的預期：“當地甚至很多明星互相贈送生日禮物都會用我們的產品，但是他不知道這是中國人做的，他們會以為是日本的創新產品”。根據極米科技2021年半年度報告，其境外收入1.32億元，同比增長136.51%。回顧極米的出海歷程，我們可以發現在鞏固日本市場地位的同時，極米科技也在積極拓展歐洲市場，與國內不同，智能投影產品是近一兩年來才在歐洲市場開始活躍的新品類，極具潛力。為此，極米科技在海外渠道建設方面也做出了調整，2019年，極米便與Google達成了海外市場的合作，推出了經Google認證并搭載Google Android TV系統的投影產品，解決了出海產品軟件、內容層面的問題。同時，極米對其海外官網進行升級改版，以提升海外消費者的購物體驗。極米用心打造的產品，在出海方面，也得到了許多用戶的口口相傳。在Youtube等海外社交媒體上吸引了諸多超百萬Up主發聲，他們用自己的方式向世界分享極米給他們帶來的新體驗。來自法國的高科技愛好者Jojol，在Youtube 擁有225萬粉絲來自美國的Justin Tse，在Youtube上擁有72萬粉絲目前，極米不僅是國內市場的領頭羊，還覆蓋了美國、加拿大、日本等100多個國家和地區的海外市場。注重產品研發和創新，下沉市場拓展與品牌升級共振，海內外兩種資源、兩個市場協同共進……這就是今天極米在智能投影界的基本體態，也是其超越性的出海市場成績的底色。ResearchAndMarkets.com報告指出，到 2022 年，全球微型投影儀市場估計為 28.8 億美元，預計到 2027 年將達到 53.5 億美元，復合年增長率為 13.17%。另有一組同類數據，同樣指出，到 2030 年，全球便攜式投影儀市場將從 2020 年的 15.6 億美元超過 24.6 億美元，未來幾年（即 2020-30 年）的復合年增長率為 4.64%。除去歐美和日本市場，目前東南亞市場也是一個很不錯的選擇。作為近兩年來迅速崛起的新興市場，東南亞在互聯網滲透方面增速強勁，2021年，東南亞新增4000萬互聯網用戶，整體互聯網用戶滲透率高達75%，網民的年輕化使得他們對于新興事物接受度較高。即使在疫情的影響下，東南亞電商整體的銷售額依舊呈上揚趨勢，所以出口東南亞，是當下品牌出海不可錯過的選擇之一，對于初期入駐，如何制定市場推廣策略？如何以產品的高品質和性價比給消費者以物超所值的體驗？都是出海品牌需要著重考慮的問題。在這方面，愛競有著12年海外數字營銷經驗，不管是廣告優化師的履歷還是在營銷方案的專業度上都足夠讓人驚艷，我們也期待能夠與更多有實力的伙伴一起合作，讓我們一起在國際市場上大放異彩！免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
