萬圣節(jié)倒計(jì)時(shí)30天！一年一度的營銷好時(shí)機(jī)即將到來，許多賣家可能還卡在素材沒新意、營銷和產(chǎn)品脫節(jié)等問題上。其實(shí)不用憑空想創(chuàng)意，海外不少知名品牌早已交出高分答卷。今天我們就盤點(diǎn)4大品類知名品牌的萬圣節(jié)營銷案例，拆解背后可復(fù)用的營銷靈感，助力各位找到適合自家品牌的玩法。

提到家居產(chǎn)品，許多賣家第一反應(yīng)是“太普通，很難和萬圣節(jié)掛鉤”，但I(xiàn)KEA的操作直接推翻了這個(gè)觀點(diǎn)。

他們?cè)谌f圣節(jié)發(fā)起了For Monsters Too怪物也愛用主題活動(dòng)，把衣柜、洗碗刷這些日常單品，布置成了被怪物使用過的樣子，比如衣柜成了吸血鬼的奢華床鋪，洗碗刷變成狼人的耐用牙刷，以此暗示怪物是真實(shí)存在的。

衣柜，吸血鬼的奢華床鋪

整體風(fēng)格不嚇人，反而帶著點(diǎn)冷幽默，暗戳戳地表達(dá)“連鬼怪都選IKEA當(dāng)必需品，IKEA真的很受歡迎”。活動(dòng)策劃者在采訪中表示，創(chuàng)意靈感源于想讓宜家產(chǎn)品出現(xiàn)在奇特又毛骨悚然的場(chǎng)景里，核心是用怪物的真實(shí)使用感來拉近距離。

洗碗刷，狼人的耐用牙刷

日用快消產(chǎn)品，像衛(wèi)生紙、洗衣液之類的，看似和萬圣節(jié)最不搭，也往往是最難做出出彩創(chuàng)意的品類，因?yàn)樗鼈儗?shí)在是太太太日常了，幾乎沒有想象空間。

Angel Soft這個(gè)衛(wèi)生紙品牌，沒有一味地追求不走尋常路，而是借助一個(gè)尋常的萬圣節(jié)元素，把柔軟又結(jié)實(shí)的品牌形象強(qiáng)力植入到用戶心中。品牌的核心創(chuàng)意很簡單：用衛(wèi)生紙裹人扮木乃伊。

其靈感來源于對(duì)兩類人群細(xì)微的洞察，一是忙碌的家長，盡管他們想要好好慶祝萬圣節(jié)，但忙碌的日常使得他們沒有充足的時(shí)間精心準(zhǔn)備所有成員的服裝，他們需要同樣有趣但快速的解決方案；

二是喜歡萬圣節(jié)的小朋友，大家小時(shí)候肯定都玩過用衛(wèi)生紙做衣服的游戲，Angel Soft真的用衛(wèi)生紙給許多小朋友做出了萬圣節(jié)木乃伊服裝，為此他們還推出了動(dòng)畫片，讓品牌吉祥物Angel用衛(wèi)生紙裹住朋友Jorge，演示怎么快速做木乃伊服裝，可愛的畫風(fēng)很適合當(dāng)作給小朋友看的教程。

同時(shí)，品牌還組織了UGC競(jìng)賽促進(jìn)傳播，邀請(qǐng)用戶上傳用Angel Soft做木乃伊的家庭照片，有機(jī)會(huì)贏得$500的禮品卡。由此既調(diào)動(dòng)了用戶積極性，又獲得了大量免費(fèi)的社媒推廣素材。

美妝護(hù)膚類的萬圣節(jié)營銷，很容易落入發(fā)個(gè)萬圣節(jié)變妝教程的通俗套路，但elf跳出了框架，用表現(xiàn)錯(cuò)誤護(hù)膚操作玩出了新意。

品牌推出的Divine Skintervention護(hù)膚神器活動(dòng)，核心是戳Z世代的護(hù)膚痛點(diǎn)，包括用過期保濕霜，拿肥皂洗臉，跟風(fēng)買高價(jià)但沒用的美容儀等。elf把這些問題包裝成年輕人犯下的護(hù)膚罪孽，視頻里，喜劇演員Meg Stalter穿萬圣節(jié)魔鬼裝，扮演邪惡護(hù)膚網(wǎng)紅，故意引誘觀眾犯罪。

真正的廣告主角elf的Holy Hydration系列產(chǎn)品被打造成救贖的神的形象，產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候?yàn)M圣光，擊退惡魔，這就是elf針對(duì)一代人的護(hù)膚痛點(diǎn)給出的解決方案。廣告最后還有互動(dòng)，用戶可以通過坦白自己的護(hù)膚罪孽，獲得針對(duì)性的產(chǎn)品推薦。

整個(gè)過程沒有說教感，更像是朋友間的調(diào)侃，以幽默的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于消除潛在羞恥或?qū)擂?/span>，既強(qiáng)化了elf親切又有趣的品牌形象，又讓Z世代覺得這是一個(gè)懂我的品牌。

如果你的品類跟服裝、糖果無關(guān)，比如寵物用品，萬圣節(jié)能怎么玩？貓糧品牌Temptations交出了漂亮的答卷。

品牌的核心創(chuàng)意是Tasty Human貓吃人肉，即為萬圣節(jié)推出的限量版貓零食，名稱為美味人肉（實(shí)際是雞肉+牛肉）。搭配的廣告更有意思：鏡頭里鏟屎官總被貓咪不祥的眼神盯著，畫外音陰森森地說，貓知道今天是萬圣節(jié)嗎？它會(huì)不會(huì)想吃掉你？

背后的洞察其實(shí)很精準(zhǔn)，養(yǎng)貓人偶爾會(huì)產(chǎn)生一種恐怖臆想——貓要是變大了可能會(huì)吃我（經(jīng)典美劇《欲望都市》中有個(gè)情節(jié)是，獨(dú)居老人死后被發(fā)現(xiàn)時(shí)被貓咪吃掉了半邊臉頰）。Temptations不僅把這個(gè)梗變成營銷點(diǎn)，還落地成了真實(shí)的產(chǎn)品。

活動(dòng)火的關(guān)鍵不只在創(chuàng)意，更在于營銷→產(chǎn)品→話題的閉環(huán)。社媒上大家會(huì)曬我家貓吃人肉零食的反應(yīng)，媒體主動(dòng)報(bào)道腦洞零食，最后都轉(zhuǎn)化成了實(shí)際購買——畢竟限量版+高討論度，零食又是遲早要買的東西，寵物主人很難拒絕。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院關(guān)于2025年萬圣節(jié)前瞻的第三期內(nèi)容，前兩期：第一期、第二期歡迎查看。

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