離職了能干嘛，不少人在有了一定資源和資本之后就開始創業，一位從硅谷大廠離職的中國80后小伙也是這么干的，并且干得非常成功！ 它不是元宇宙那波虛火里的陪跑選手，也不是營銷出身的操盤手，而是靠一副智能眼鏡，把中國智造賣到了全球主場。這個品牌叫XREAL，它的創始人，是一個在硅谷干了多年工程的80后，叫徐馳。 硅谷大廠高薪不香了，他回國all in搞AR 當年，徐馳人在美國硅谷，手握高薪，還在 NVIDIA 和 Magic Leap 這類頂級科技公司打拼。但 2017 年，他做了一個讓很多人聽著都覺得不太穩妥的決定：辭職回國創業，做消費級 AR 眼鏡。 XREAL創始人徐馳 那時候的 AR，還處在萌芽階段，炒概念的人一堆，真正能量產、能讓普通人買單的產品幾乎沒有。 但徐馳相信：AR 是未來，它就該是大眾消費品，而不是高冷科技秀。 決定出海，是 XREAL 真正的分水嶺 2020 年，XREAL 做出了一個關鍵決策：出海，聯手海外運營商干市場。 簡單說，他們不是先打國內、再慢慢出海，而是一開始就奔著海外主流用戶去的。借力當地主流運營商的銷售體系和品牌背書，XREAL 的產品迅速進入了歐美用戶視野。 緊接著，他們又鋪設了亞馬遜、獨立站、Best Buy 等多個線上線下渠道。用戶口碑慢慢積累起來，銷量開始蹭蹭蹭。 XREAL獨立站官網 根據 IDC 數據：2023、2024 連續兩年，XREAL 拿下全球 AR 眼鏡銷量第一。累計銷量超過 50 萬臺，市占率高達 58%，遠超 Meta、Snap 等老玩家。 為什么是 XREAL 能賣得這么好？ 產品：實用主義 > 花哨功能 他們不是在卷科技有多炸裂，而是讓你戴上就能看劇、玩游戲、打工不擾人。AR 眼鏡能連 Steam Deck、Switch、MacBook，秒變私人 200 英寸大屏。這完全切中用戶只想用眼鏡看電視的需求。 市場打法：懂節奏、不貪多 他們沒有一開始就做全世界，而是先選了幾個認知度高、用戶接受度強的市場，比如美國、日本、德國。有了運營商資源、社媒內容種草，再順勢打線上平臺，逐步突破。這比盲目鋪貨全球的打法聰明太多。 營銷打法：TikTok + YouTube 雙開花 不靠砸錢投廣告，而是深耕內容。 在 TikTok 上搞短視頻體驗：坐高鐵、看電影、打游戲全能用； YouTube 上請海外科技博主做測評：5分鐘搞清AR墨鏡到底牛在哪； XREAL 在YouTube上做測評 用戶看完被種草，直接跳轉亞馬遜或獨立站下單，全鏈路打通。 融資、估值一樣不低調 根據天眼查數據： XREAL 至今已完成 11 輪融資，累計超過 2.4 億美金，投資人包括阿里、快手、光大控股、云鋒基金、蔚來資本等，公司估值超 10 億美金。在國產出海品牌中，能做到技術出身、硬件全球第一、估值超10億、的，真不多見。 天眼查XREAL已完成11輪融資 XREAL不是個例，智能化出海正當時 我們不妨放大一點視角。XREAL的成功，其實映射的是一個更大的趨勢：智能化跨境，正值風口。 看幾組數據就知道： 全球智能安防市場：2024 年規模達 325 億美金，2029 年預計破 620 億； 全球智能家居設備支出：2023 年 1195 億，預計 2028 年漲至 2008 億； 割草機器人年復合增長率達 12%+； 從AR眼鏡、智能手環，到自動貓砂盆、智能戒指，全是爆品富礦。 比如： 智能戒指品牌 RingConn，上線眾籌平臺8小時爆賣100萬美金，10天200萬，最后收官440萬。 RingConn獨立站官網 智能寵物品牌HHOLove，旗下貓砂盆首發當月就沖上亞馬遜新品榜第一。 ?HHOLove獨立站官網 智能化產品、社媒內容、跨境電商，成為新一代品牌掘金三件套。 今天的出海玩家，早不是找款爆品往外賣那么簡單了。營銷上，AI輔助分析用戶興趣，內容投放更精準；供應鏈上，智能算法幫你預測銷量、減少庫存積壓；用戶運營上，Chatbot + 自動化客服系統提升服務效率；智能化已經滲透到跨境電商從選品、投放、履約到客服的全流程。智能化不僅在產品，更在運營全鏈路。 現在的跨境電商，不再是誰鋪貨快、誰廣告”，而是誰能抓住一個剛需場景，做深智能化鏈路。XREAL 做到了，也說明了：只要方向對，中國品牌照樣能拿下全球第一。 出海大百科 獨立站案例 服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex Shopify指南
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