全球貿(mào)易變局下，跨境電商企業(yè)面臨營銷預(yù)算收緊、流量成本攀升以及效率轉(zhuǎn)化困境。與此同時(shí)，AI 技術(shù)的迅猛發(fā)展正為效果廣告注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為突破增長瓶頸的關(guān)鍵契機(jī)。

近日，Taboola 大中華區(qū)廣告業(yè)務(wù)銷售負(fù)責(zé)人 Jingwen Wang、谷歌大中華區(qū)重點(diǎn)新客團(tuán)隊(duì)行業(yè)經(jīng)理 Jasmine Wang 做客執(zhí)牛耳傳媒出品的“出海主場?云對話”《Glocal Time！》，深入探討“AI+效果廣告”如何助力跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。

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Jingwen Wang 分享了關(guān)鍵洞察：在全球供應(yīng)鏈和經(jīng)貿(mào)規(guī)則劇變的背景下，開拓新市場已成為跨境電商生存發(fā)展的重要任務(wù)。然而，企業(yè)在營銷實(shí)踐中往往容易“動(dòng)作變形”。她總結(jié)了兩大典型誤區(qū)：

顯然，從廣告生成、投放優(yōu)化到長效增長，跨境電商亟需全新的營銷解決方案來破局。

面對挑戰(zhàn)，Jingwen Wang 與 Jasmine Wang 觀點(diǎn)高度一致：跨境電商需要差異化、智能化的解決方案，以實(shí)現(xiàn)廣告與目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)匹配，最大化廣告效果。

傳統(tǒng)渠道的營銷方式在營銷漏斗各環(huán)節(jié)已顯疲態(tài)。而“AI+效果廣告”的組合，依托創(chuàng)新的廣告技術(shù)、深度市場洞察與靈活的營銷策略，成為破解難題、驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)增長的最優(yōu)解。Taboola 與谷歌在此領(lǐng)域擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前瞻布局。

2025 年 2 月，Taboola 推出的全新且強(qiáng)大的效果型廣告平臺 Realize，依托覆蓋全球 11,000 + 頂尖新聞媒體的龐大網(wǎng)絡(luò)，可觸達(dá)超 6 億日活用戶。其核心優(yōu)勢在于 AI 引擎通過與媒體頁面代碼的深度集成，能提供獨(dú)家的第一方數(shù)據(jù)。從用戶洞察、素材生成到投放優(yōu)化，全鏈路智能化賦能，為不同發(fā)展階段企業(yè)（頭部平臺、中腰部DTC、垂直精品站）提供定制化解決方案。

谷歌在 AI 賦能營銷領(lǐng)域同樣已深耕多年。其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：精準(zhǔn)受眾定位，通過算法識別高價(jià)值人群，避免資源浪費(fèi)；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，自動(dòng)測試并迭代素材，讓廣告更懂用戶；加之 Google Trends 等工具提供實(shí)時(shí)搜索洞察，助力企業(yè)把握市場先機(jī)。

“AI+效果廣告”已非未來概念，而是當(dāng)下跨境電商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的必備利器。

Jingwen Wang 指出，即便隱私政策趨嚴(yán)，AI 仍能通過上下文分析、語義理解、實(shí)時(shí)行為建模等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，這背后考驗(yàn)的是平臺的數(shù)據(jù)整合能力與算法迭代速度。

“未來廣告形式將更原生、轉(zhuǎn)化鏈路更智能。人力調(diào)價(jià)、手動(dòng)調(diào)預(yù)算的時(shí)代注定成為歷史。”Realize 將持續(xù)利用其數(shù)據(jù)優(yōu)勢、效果型 AI 技術(shù)與多元素材，為跨境品牌增長加速。

Jasmine Wang 則以谷歌產(chǎn)品線的迭代（如搜索引擎向AI Max升級、廣告產(chǎn)品從Shopping到Performance Max進(jìn)化、VEO 3技術(shù)實(shí)現(xiàn)“文字秒轉(zhuǎn)視頻”）為例，清晰展現(xiàn)了技術(shù)演進(jìn)路徑。“我們的目標(biāo)是讓工具更‘聰明’，讓企業(yè)花更少精力在操作上，更專注于核心競爭力的打造。”

在 AI 加速重塑營銷格局的當(dāng)下，“AI+效果廣告”不斷釋放增長潛力。但真正打動(dòng)用戶、贏得市場的，始終是好內(nèi)容與好產(chǎn)品。

正如 Jingwen Wang 所言：“廣告的本質(zhì)是人與人之間的連接，AI 可以讓這份連接更高效、更快速，但溫度始終需要我們守護(hù)。因此，好的內(nèi)容、好的產(chǎn)品，才真正決定了出海的航程能走多遠(yuǎn)。” ? ??