你好，我是C姐。

87年二寶媽，8年甲方跨境電商品牌出海營(yíng)銷轉(zhuǎn)型新個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，人生理想“只工作不上班”，點(diǎn)擊下方關(guān)注：

前段時(shí)間C姐參加一個(gè)線下跨境宴會(huì)

遇到蠻多跨境老板，給我不少很好的很中肯的建議，其中一條說(shuō)公眾號(hào)不要寫太多實(shí)操干貨

老板不愛(ài)看實(shí)操干貨，說(shuō)老板愛(ài)看案例

其實(shí)C姐我之前一直都不太愛(ài)分享什么品牌案例

總覺(jué)得每個(gè)品牌都有自己的基因

別人有那個(gè)天時(shí)地利人和在那個(gè)階段有那個(gè)策略才有那個(gè)結(jié)果

很難完全照搬到你目前做的品牌上?

哪怕是同類產(chǎn)品也沒(méi)有辦法100%照抄

也許看看優(yōu)秀的品牌是如何做的，也不失為思路開(kāi)拓的一種方式吧

今天聊一個(gè)品牌，也許大部分人都知道--Casetify

當(dāng)手機(jī)殼市場(chǎng)陷入"9.9元" 價(jià)格戰(zhàn)紅海時(shí)，香港品牌Casetify卻以400元+的單價(jià)橫掃海外市場(chǎng)，2024年銷售額突破5億美元，成為全球年輕人追捧的 "手機(jī)殼界愛(ài)馬仕"。

這個(gè)成立于 2011 年的品牌，究竟如何用十年時(shí)間完成從本土小廠到國(guó)際潮牌的蛻變？？

01

全面擁抱社交媒體

Casetify的崛起離不開(kāi)對(duì)社交媒體流量紅利的精準(zhǔn)捕捉。創(chuàng)始人吳培燊2013年就開(kāi)發(fā)出了一個(gè)叫Casetagram的APP，這個(gè)APP怎么玩呢？用戶將Instagram照片post印在手機(jī)殼上，上線才24小時(shí)，下載量超2.5萬(wàn)次，太可怕了，一度使得Instagram服務(wù)器崩潰。

這一創(chuàng)意不僅解決了年輕人 "曬圖" 的社交需求，更將產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化為社交貨——當(dāng)英國(guó)名廚Jamie Oliver在Instagram分享定制手機(jī)殼后，品牌流量暴漲10倍，徹底打開(kāi)海外市場(chǎng)。

如今，Casetify 在 TikTok、Instagram 等平臺(tái)構(gòu)建起強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣：

TikTok日更 2 條短視頻，結(jié)合萌寵、情侶等年輕化元素，通過(guò)#casetify挑戰(zhàn)引發(fā) UGC 傳播，話題總播放量超 15 億次。當(dāng)韓流明星SEVENTEEN使用同款手機(jī)殼的視頻流出后，品牌立即發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并 @明星賬號(hào)，單條視頻播放量突破280萬(wàn)。

Instagram有270萬(wàn)粉絲的官方賬號(hào)以高飽和色彩和潮流設(shè)計(jì)為主，定期發(fā)布藝術(shù)家聯(lián)名款和明星街拍，將手機(jī)殼塑造成時(shí)尚單品。

02

IP聯(lián)名與明星效應(yīng)

Casetify 深諳 "流量密碼"，通過(guò)跨界聯(lián)名精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層：

從迪士尼、寶可夢(mèng)等動(dòng)漫IP，到Basquiat、盧浮宮等藝術(shù) IP，再到 BLACKPINK、梅西等明星 IP，Casetify 已合作超100個(gè)品牌。2025 年與華為推出的Pura X系列折疊屏手機(jī)殼，更是將科技與潮流結(jié)合，成為高端市場(chǎng)標(biāo)桿。

跟三麗鷗家族聯(lián)名系列也是美到融化?：

通過(guò)贈(zèng)送定制款吸引Kylie Jenner、Jennie等頂流自發(fā)曬單，形成 "明星同款 - 粉絲追捧 - 社交媒體傳播" 的營(yíng)銷閉環(huán)。據(jù)說(shuō)有超60%的Z世代消費(fèi)者因 "偶像同款" 而選擇Casetify。

03

環(huán)保與技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)

在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)殼市場(chǎng)，Casetify以差異化產(chǎn)品建立壁壘：

采用 Re/CASETiFY 回收顆粒和BioVeg可降解材料，2022年回收超 43 萬(wàn)個(gè)廢棄手機(jī)殼，并發(fā)起 "可持續(xù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)" 項(xiàng)目鼓勵(lì)用戶二次創(chuàng)作。這一環(huán)保理念不僅契合年輕群體價(jià)值觀，更獲得 ESG 投資者青睞。

自主研發(fā)的 "qìtech" 材料通過(guò)抗摔測(cè)試，他們手機(jī)殼從3米高度掉落，不會(huì)壞仍完好無(wú)損，且制作工藝還配合防黃變涂層，以此來(lái)解決透明殼老化問(wèn)題（畢竟透明殼老化挺難看的），成為很多追求品質(zhì)高凈值消費(fèi)者的首選。

04

DTC模式與本地化運(yùn)營(yíng)

線上線下雙管齊下

獨(dú)立站官網(wǎng)支持30+語(yǔ)言和本地化支付，2025 年3月獨(dú)立站收入達(dá)2105 萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Pela Case（113 萬(wàn)美元）；同時(shí)入駐亞馬遜、Shopee 等平臺(tái)，覆蓋 180 多個(gè)國(guó)家。

在紐約、東京等城市核心商圈開(kāi)設(shè)旗艦店，提供1小時(shí)極速定制服務(wù)，并通過(guò)快閃店與本地文化結(jié)合。如武漢首店開(kāi)業(yè)首日售出500個(gè)手機(jī)殼，客單價(jià)超500元。

05

用戶共創(chuàng)與社區(qū)運(yùn)營(yíng)

Casetify 將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌共建者：

官網(wǎng)提供 2.0 版本定制工具，支持從材質(zhì)、圖案到字體的全方位 DIY，用戶可實(shí)時(shí)預(yù)覽效果，50% 以上的消費(fèi)者愿意為此支付3倍溢價(jià)。

并通過(guò)設(shè)計(jì)師平臺(tái)征集全球作品，網(wǎng)友投票選出熱門設(shè)計(jì)量產(chǎn)，既降低研發(fā)成本，又增強(qiáng)用戶參與感。目前已有數(shù)百名藝術(shù)家通過(guò)該計(jì)劃獲得分成。

不難看出，Casetify的成功，本質(zhì)是將功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化載體。這三個(gè)方面做到了極致：環(huán)保 + 聯(lián)名 + 定制

Casetify不僅打破了手機(jī)殼市場(chǎng)的價(jià)格天花板，更在全球年輕人心中建立起 "潮流、個(gè)性、可持續(xù)" 的品牌認(rèn)知。

最近他們還做了行李箱！！！

即便是拉著他家的行李箱，你感覺(jué)都是拉著一個(gè)潮流單品！！！

超酷超好看：

當(dāng)其他品牌還在糾結(jié)成本與利潤(rùn)時(shí)，Casetify早已通過(guò) "情緒價(jià)值" 和 "社交貨幣" 實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重突圍。

這或許給了中國(guó)品牌出海老板們一個(gè)終極啟示：

真正的全球化，始于對(duì)人性需求的深度洞察！

認(rèn)識(shí)C姐：

我87年，37歲，已婚二娃，裸辭創(chuàng)業(yè)，中年危機(jī)的啟示與破局：

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近期線下課，C姐第八期網(wǎng)紅營(yíng)銷線下兩天訓(xùn)練營(yíng)

時(shí)間定了：7月5-6號(hào)兩天，周末，深圳龍華

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