當下數字營銷行業正處于快速變革的關鍵時期，深入了解行業趨勢對于我們制定精準有效的營銷策略至關重要。

農歷年關將至，在品牌們開啟新一年的業務拓展或海外探索之際，飛書深諾旗下Meet Intelligence團隊傾情發布《2025 全球數字營銷趨勢白皮書》，從三大維度深度解讀2025年全球核心營銷趨勢與機遇，助力品牌們把握市場動態，蛇年昂首啟新程。

*點擊閱讀原文，可獲取完整白皮書。

?社媒渠道地位依舊

從營銷渠道的格局變化來看，社交媒體、零售媒體網絡（RMN）、電視流媒體（CTV）以及數字戶外廣告（DOOH）成為廣告主重點布局的領域，超過 40% 的廣告主計劃在 2025 年加大對這些渠道的預算投入。

具體而言，在社交媒體方面，全球社媒用戶數量已突破 50 億大關，占世界人口總數一半以上，其影響力與日俱增。

不同社媒平臺呈現出差異化的發展態勢與營銷價值，比如：

• TikTok 憑借強大的內容吸引力，用戶使用時長位居全球首位，且其購物屬性與社區靈感的融合，為營銷創造了新的增長契機，逐漸成為 “Everything App”。

• Instagram 在品牌粉絲沉淀方面表現卓越，高達 86% 的廣告主認為構建 IG 社區是社媒營銷策略的重要組成部分；

• LinkedIn 不斷強化社交功能，用戶活躍度顯著提升，在轉化效率上優勢突出，尤其在 2B 營銷場景中發揮著關鍵作用。

• Reddit 憑借真實的用戶反饋和經驗分享，贏得了消費者的高度信任，能夠助力品

  牌精準觸達高價值用戶群體。

• YouTube 持續保持高熱度，其短視頻服務 YouTube Shorts 成為新的增長引擎，59% 的廣告主計劃在 2025 年進一步增加在該平臺的預算投入。

為了讓廣告主能夠對不同社媒平臺的價值有更加直觀的感受，Meet Intelligence團隊結合多個指標，包括不同平臺的活躍用戶數量、使用時長等，對全球主流的社媒平臺從增長力、黏著力、變現力三個方面進行了進一步的分析與洞察。其中，Meta在拉新與變現能力上變現穩健、綜合能力強；TikTok在吸引用戶注意力和變現方面變現優而Reddit/Pinterest/LinkedIn這些平臺則在新用戶獲取方面展現較強能力。不同能力對于品牌而言在觸及潛在用戶、增加與品牌的互動機會、促進產品的銷售轉化等方面有著不同的價值。

?多樣形式助力提效

除了渠道之外，廣告形式的創新與發展同樣值得關注。從不同形式的營銷投入來看，視頻類型的廣告尤其是CTV和短視頻、以及數字戶外廣告DOOH和紅人營銷的增長勢頭更加迅猛。

以CTV為例，CTV 廣告呈現出強勁的增長勢頭，廣告主對其的投入持續攀升，美國是CTV營銷市場最大的國家，這得益于其龐大的用戶基數和不斷增強的用戶使用粘性。CTV之所以能夠成為廣告主心頭好，還可以從需求端和供給端兩個層面考量，從需求側而言，CTV端的視頻完播率最高，說明CTV端的內容對消費者的吸引力更高；而在供給側，OTT流媒體豐富了CTV的內容生態，OTT玩家的持續加入也為廣告主提供了更多選擇。

除此之外，短視頻廣告憑借教育性、互動性、趣味性、社交性等多重優勢，穩固了在市場中的地位。它不僅深刻影響了消費者的購物決策過程，還為廣告主在營銷的各個階段帶來了顯著的投資回報，促使 85% 的廣告主計劃在 2025 年維持或增加視頻營銷預算。

?AI技術應用持續滲透

除了營銷渠道和營銷形式，技術創新也為數字營銷注入了強大動力。生成式 AI 的深度應用，正在加速營銷創作的變革進程。廣告主紛紛加大對生成式 AI 的投入，借助其實現節省創作時間、提升生產效率、增強創意水平等目標，在圖像生成、文案創作與優化、新創意構思等多個方面發揮著重要作用。

在全球數字營銷的廣闊舞臺上，飛書深諾集團憑借其卓越的實力脫穎而出。作為行業領先的數字化全球營銷服務集團，飛書深諾的營銷推廣網絡覆蓋全球 233 個國家和地區，并在多個國家和地區設立了專業的海外團隊。集團擁有超過 40 家優質媒介采買資源，構建了一套涵蓋媒介管理服務、出海電商品牌全域營銷服務（如BeyondClick飛書點躍 ）以及數字技術服務的完整營銷服務體系，為品牌在全球市場的成功提供了有力支持。

飛書深諾旗下的 Meet Intelligence 專業洞察團隊，依托豐富的行業經驗、海量的數據資源以及專業的分析能力，為出海企業提供定制化的海外行業洞察、用戶調研和策略咨詢服務，幫助企業打破出海過程中的信息壁壘，制定科學合理的營銷策略。

面對不斷變化的數字營銷趨勢，出海企業應積極調整戰略，充分利用新興渠道、創新廣告形式以及先進技術，精準定位目標市場和受眾，提升品牌的全球影響力和市場份額。期望這份白皮書能夠為企業在2025年的海外業務開展提供更多靈感，結合自身業務特點，制定出更具競爭力的營銷方案，飛書深諾將會與更多企業共同在全球數字營銷的浪潮中乘風破浪，實現品牌的持續增長與發展。

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