在全球化的浪潮中，中國品牌正面臨著前所未有的出海機遇。12月19日，由BeyondClick飛書點躍、益普索、億邦動力共同舉辦的“「向外看，向上生長」2024全球化新銳品牌數字營銷峰會”暨MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜發布盛典于深圳舉辦。作為飛書深諾集團的創始人兼CEO，沈晨崗先生發表了題為《敏銳捕捉時代契機，中國品牌如何實現彎道超車？》的演講，分享了他對這一時代契機的深刻洞察，并介紹了《2024 MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單》的背景。

?中國企業出海趨勢與國際化新挑戰

沈晨崗先生首先從全球跨境電商的增長趨勢引入，強調中國跨境電商出口規模的驚人增長，過去5年增長了36倍，預計2024年將突破2萬億人民幣。這一趨勢不僅標志著中國品牌的崛起，也預示著全球市場對中國商品的巨大需求。

隨著國際化數字時代的到來，中國消費品牌出海的趨勢正在發生變化。從傳統貿易向零售化、電商化進階，未來將全面走向國際化。在移動互聯網和數字化電商生態的加速下，零售電商呈現出欣欣向榮的景象。數字營銷技術的進步，使得品牌傳播更全面、更精準、更有效，為品牌國際化提供了新的動力。

從中國品牌國際化發展面對的挑戰來看，沈晨崗先生表示，在第一階段靠的是生產能力加上電商銷售能力——這是過去10年里非常強的一種能力組合，但在新一階段，品牌國際化發展對產品研發能力和品牌傳播能力的要求越來越高，其的關鍵點在于，要充分地洞察用戶需求、把握消費趨勢的變化，進行整合營銷。

而再往上走，進入品牌國際化的第三個階段，企業規模更大后，要面對更強的全球競爭，這時候，不僅僅是需要生產、研發、品牌傳播能力，還要有全球經營能力和數字化運營能力。

面對消費品國際化2.0的新挑戰，中國品牌需要持續迭代升級，以適應全球市場的變化。

?2024 MeetBrands中國出海新銳消費品牌

為了幫助出海企業應對這些挑戰，BeyondClick飛書點躍推出了MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜。該榜單聚焦領先一步的出海新銳消費品牌，通過基于獨創的出海品牌發展潛力模型D-MES的品牌篩選與評估，為品牌提供從先行者經驗中規劃出海品牌的進階方向。

沈晨崗先生著重介紹了D-MES發展潛力模型：D是最核心的點，就是數智化的能力；M是指消費者心智影響力；E是產品的創新能力；S是商業化的能力。這幾個能力是企業脫穎而出非常重要的因素。

榜單通過掃描海量消費品出海企業，最終評估形成“出海新銳50強”。50強不僅是為了表彰在品牌出海領域表現卓越的企業，更是為了探索中國品牌如何借助數字化能力實現國際化發展，成為全球市場中的競爭力標桿。

在2023年的50強品牌榜單中，有13個品牌已經“畢業”，正穩步從「新銳」品牌向行業「標桿」品牌的地位邁進，成為出海領域的佼佼者。但是更多中國品牌的海外之旅仍存在各種挑戰，包括加強品牌心智建設、提升本地化適配能力以及優化海外市場布局等關鍵領域。這些挑戰需要品牌在全球化的征途中不斷克服和提升。

?BeyondClick飛書點躍——專注電商品牌營銷整合運營解決方案

BeyondClick飛書點躍是飛書深諾集團旗下專注出海品牌全域營銷服務子品牌。

針對品牌在國際化進程中所需的“核心能力”，包括產品競爭力、銷售競爭力、品牌競爭力和運營競爭力，BeyondClick提供包括策略咨詢、運營服務、媒介資源、數字技術在內的全域營銷解決方案，幫助跨境電商全方位提升“品牌競爭力”。

其中，策略咨詢可以幫助品牌精準把握用戶需求，實現產品迭代和創新；運營服務則聚焦于提升關鍵電商平臺的運營效率和品牌DTC站點建設，以增強營銷引流效果；媒介資源的整合運用和數字技術的運用，確保品牌在當地市場的數字化傳播和高效利用當地營銷資源。

在品牌國際化的征途中，BeyondClick將為品牌構筑堅實的核心能力，推動其在全球市場中實現彎道超車！

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