洞察出海新銳力量，引領品牌全球化征程

688 閱讀 0 評論 1 點贊

在全球化浪潮的推動下，中國出海品牌正逐步成為全球消費市場中不可忽視的力量。2024年MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單已于月中重磅發布，為我們呈現了中國消費品出海的新生力量與最新趨勢。

?中國出海品牌正在全球化挑戰中向上生長

近年來，全球消費市場格局發生顯著變化。從消費者需求端來看，數字化生活方式的普及使得對智能、互聯產品的需求激增，且文化、價值導向不斷融入消費決策，推動了個性化品牌的市場熱度。在市場結構上，新興經濟體消費能力持續上升，消費層級逐漸豐富，成為全球消費增長的新引擎；而歐美等成熟市場在經歷消費升級后，對于高端化、個性化產品的需求愈發強烈，且對產品品質與品牌內涵的考量更為嚴苛。

但同時，全球貿易政策的波動、地緣政治挑戰、經濟下行壓力等因素為中國出海品牌帶來諸多挑戰：一方面，海外市場準入門檻高，不同地區政策法規和技術標準差異大，且本地化經營需深入契合當地文化習俗，這對品牌的適應性提出嚴苛要求；另一方面，成熟市場中本土品牌根基深厚，新興市場又競爭激烈，品牌建設與差異化競爭難度頗大，同時供應鏈的不穩定和物流瓶頸也增加了運營風險。

盡管挑戰重重，中國出海品牌仍成績斐然。中國消費品出海規模正以穩健的步伐持續擴張，預計在 2024 年突破6千億美元大關，至 2025 年有望達到 7657 億美元。中國品牌在全球市場影響力也日益增強，華為、小米等在消費電子領域，海爾等在家居領域，SHEIN 在時尚服裝領域，均在全球范圍內成功拓展版圖，斬獲可觀市場份額。

?探索「新銳」出海的龐大勢能

2024 MeetBrands榜單聚焦于出?！感落J」消費品牌，挖掘正在直面國際挑戰，具備獨特發展潛力和潛力的出海消費品品牌。通過業內獨創的 D - MES 出海品牌發展潛力模型，從產品創新力、數智化能力、消費者心智影響力和商業轉化力等多個維度進行綜合評估，經過層層篩選，最終確定 “出海新銳 50 強” 榜單，為行業樹立了標桿與榜樣。

通過嚴謹的評估流程，我們欣喜地洞察到，在 2024 年 MeetBrands 評選的 50 強榜單中，新晉上榜品牌數量占比超過半數，這一數據深刻且有力地彰顯了中國品牌于國際市場中所煥發出的蓬勃活力與強勁的發展動力，預示著中國品牌在全球商業舞臺上正邁向新的發展高度，展現出令人矚目的上升趨勢與巨大潛力。

在本次深入的研究中，我們洞察到MeetBrands 新銳 50 強都對其海外業務發展展現出了堅定信心與昂揚斗志。盡管全球消費市場正處于緊縮的態勢之下，外部環境充滿挑戰與不確定性，但新銳品牌卻逆流而上，對 2024 年品牌的海外收入增長制定了積極進取的規劃，預期增長率穩定保持在近 16% 的高位水平。這一數字不僅遠超國際一線品牌平均 10% 的預期增長幅度，更凸顯了新銳品牌們獨特的市場洞察力、創新活力以及果敢的決策力。

從新銳品牌品類分布，挖掘全球消費趨勢

2024 MeetBrands 上榜品牌充分展示了中國新銳品牌的活力與潛力，其品類分布也為我們洞察全球消費趨勢變化提供了重要視角。

當下，5G、人工智能和物聯網等前沿技術飛速發展，驅動智能穿戴、智能家居等消費電子細分領域呈爆發式增長，消費者對智能生活體驗的追求促使品牌加速創新。從2024 MeetBrands 50 強品牌主營品類分布中，消費電子與智能家電占據超過3成以上的比重，這既反映全球消費者對科技產品的強勁需求，也彰顯中國完整科技與電子產品產業鏈帶來的高效協同優勢，向全球消費者呈現中國“智” 造的實力。

消費電子與智能家居領域中，不僅是成熟如TCL、Haier等品牌在國際舞臺上表現亮眼，新銳消費品牌也已經在海外消費市場中形成強大的勢能與影響力。去年，GOVEE、BASEUS、BLUETTI等MeetBrands新銳上榜品牌就參加了全球最大的科技與電子產品展會CES (Consumer Electronics Show)，并在美國市場中造成了不小的轟動。兩周內，2025年CES展會即將舉辦，我們也正在期待出海新銳品牌們能夠通過更新、更快、更強的產品獲得國際消費者的高度評價。

通過對 MeetBrands 上榜品牌分布的深入探究，家居與生活方式是有一個未來潛力巨大，且中國品牌又能有突出優勢的賽道。近10家上榜品牌呈現出四大顯著發展趨勢：消費者對家居產品在功能上既求多樣實用又盼彰顯個性品味，設計上追求舒適環保的融合，即采用環保材料與人體工程學設計以降本增效、提升舒適度，技術上深度智能化與互聯化，實現從照明到安防、家電等的智能互聯，便捷生活，審美上要求在確保實用前提下提升美觀度，推動品牌將工業設計與美學藝術融合，以此契合消費者多元需求，引領家居消費潮流走向。

?中國消費品牌的未來發展之道

今年，我們驚喜地觀測到一個極具鼓舞性的數據：已有高達三分之一的海外消費者對這些出海歷程尚短卻處于快速上升階段的新銳品牌有所認知。這一發現不僅肯定了所有上榜品牌在過往發展進程中所取得的斐然成績，更是為眾多懷揣全球化抱負、前赴后繼投身于出海浪潮的消費品品牌注入了一劑強心針，極大地提振了它們積極拓展全球市場的信心與決心，有力地預示著中國出海品牌在全球商業版圖中即將迎來更為廣闊的發展前景與機遇空間。

盡管如此，在基于D-MES 出海品牌發展潛力模型對新銳出海品牌進行深入研究與篩選的進程中，我們發現在 “出海” 這一復雜的商業實踐中，處于不同成熟度階段的品牌之間，在關鍵能力維度上呈現出鮮明的差異。