?2024年品牌出海繼續(xù)升溫

2023年至今，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)逐漸放緩，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品供應(yīng)鏈上的各環(huán)節(jié)企業(yè)將出海布局的優(yōu)先級(jí)也在逐步提高，除了日常的個(gè)人與家庭消費(fèi)產(chǎn)品，我們也看到線下餐飲、零售、B端辦公用品、個(gè)性化IP定制、甚至是O2O生活服務(wù)等各類(lèi)消費(fèi)品類(lèi)在加速布局海外高潛市場(chǎng)。

各品牌重點(diǎn)研究和布局的地區(qū)也是飛速迭代，2021年還在風(fēng)口的越南，已被印尼、泰國(guó)超過(guò)；2023年中東海灣六國(guó)的火熱態(tài)勢(shì)，已經(jīng)快速發(fā)展至拉美、東歐、北非；目前，不局限于北非，整個(gè)非洲大陸，都已經(jīng)不缺乏躍躍欲試的中國(guó)電商冒險(xiǎn)者。整體而言，離中國(guó)坐飛機(jī)的時(shí)間需要越長(zhǎng)的地方，可能布局起來(lái)遇到同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)相對(duì)更小一些。

來(lái)源：《2024MeetBrands 中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單研究報(bào)告》

渠道上，品牌方發(fā)現(xiàn)亞馬遜單一平臺(tái)已經(jīng)難以滿足業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求，更多樣化的平臺(tái)布局、獨(dú)立站、線下渠道、區(qū)域代理商、甚至是“微商或直銷(xiāo)”模式都已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)品牌進(jìn)軍海外的必修課。

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?2024年出海賽道造就的新偶像們

2023年，益普索研究團(tuán)隊(duì)結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)研究的綜合經(jīng)驗(yàn)，與出海營(yíng)銷(xiāo)賽道的領(lǐng)先企業(yè)飛書(shū)深諾集團(tuán)旗下出海品牌全域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)子品牌BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍于2023年共同創(chuàng)建了【D-MES數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的電商發(fā)展?jié)摿υu(píng)估模型】，在剛剛過(guò)去的近5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，雙方團(tuán)隊(duì)再次攜手迭代與優(yōu)化了相關(guān)評(píng)估流程，進(jìn)一步提升了品牌評(píng)估的調(diào)研方法科學(xué)性與信息顆粒度。

經(jīng)過(guò)對(duì)全球80,000多個(gè)電商品牌的掃描和層層篩選，結(jié)合益普索海外消費(fèi)者調(diào)研、行業(yè)內(nèi)第三方專(zhuān)家評(píng)估等多種方式，我們即將更新2024年登上出海新銳“瑯琊榜”的最新名單。

與2023年的榜單相比，此次有28家新上榜品牌，其中包含了2家傳統(tǒng)國(guó)貨出海品牌，13個(gè)TikTok Shop出圈品牌，6家專(zhuān)注新興市場(chǎng)的品牌等，更加契合國(guó)內(nèi)最新的出海賽道趨勢(shì)。

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在2024年的榜單中，傳統(tǒng)工貿(mào)一體的轉(zhuǎn)型品牌比例顯著下降，新消費(fèi)、新國(guó)貨、海外原生等更體現(xiàn)【品牌驅(qū)動(dòng)】特性的品牌比例都有所上升，這也反映出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品出海在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)更多地在向【品牌能力】的優(yōu)勢(shì)上轉(zhuǎn)移，這里的品牌能力包含了更加精準(zhǔn)與本地化的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)有效性、卓越的客戶體驗(yàn)等多個(gè)重要維度。

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在本年度的榜單調(diào)研中，東南亞成為了僅次于北美和歐洲的核心出海陣地，中國(guó)便捷的物流條件、相對(duì)接近的文化背景、Tiktok的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，讓東南亞成為過(guò)去幾年最熱門(mén)的新興出海目的地。

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?出海新銳們的增長(zhǎng)空間與持續(xù)性

本次項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)結(jié)合各類(lèi)研究資料和一手調(diào)研，測(cè)算了中國(guó)消費(fèi)品牌的在海外市場(chǎng)理論天花板高達(dá)4萬(wàn)億美元以上，但目前受限于發(fā)展階段與品牌積累的客觀條件，僅實(shí)現(xiàn)了約50%-60%，隨著海外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，疊加中國(guó)品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)10年，中國(guó)品牌軍團(tuán)有望新獲得超過(guò)2萬(wàn)億美元的終端零售市場(chǎng)份額。

在調(diào)研中，各類(lèi)新銳品牌對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)預(yù)期普遍在15%上下，對(duì)比國(guó)內(nèi)普遍僅有5%左右的消費(fèi)品類(lèi)增速，依然領(lǐng)先10個(gè)百分點(diǎn)左右！

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?榜單報(bào)告發(fā)布活動(dòng)預(yù)告

12月19日，2024MeetBrands中國(guó)新銳消費(fèi)品牌榜單50強(qiáng)將正式公布，同期將于深圳舉辦2024全球化新銳品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。