停更1161天后，“田園女王”李子柒回歸。 11月12日，這位曾經火爆全網的現象級短視頻創作者，發布一則名為《雕漆隱花，雕出紫氣東來》的視頻強勢回歸互聯網。賬號更新視頻不到20分鐘，“李子柒回歸” 的話題便以旱地拔蔥之勢登頂微博熱搜。僅一天時間，李子柒更新的兩條視頻全網播放量突破5億次。在回歸后的首周，李子柒全網粉絲量已突破1億。 圖源：《雕漆隱花，雕出紫氣東來》視頻截圖 與此同時，李子柒在海外平臺也同步更新了內容。12日當晚，首支視頻YouTube播放量突破千萬，YouTube粉絲訂閱量突破2000萬，不愧海外“中國第一網紅”的名號。 在YouTube平臺，“雕漆隱花”視頻熱評第一稱，“在世界最需要她的時候，她回來了”。 世界為什么需要李子柒 李子柒的視頻以其獨特的“東方美學”和“田園牧歌”式的生活方式而聞名，此次回歸視頻仍然延續了以往風格，畫面精美，色彩豐富，構圖講究，每一幀都像一幅精描細繪的重彩工筆畫，給人以視覺享受和心靈撫慰。 圖源：李子柒頻道視頻截圖 獨特的“子柒”美學，是潤澤當下快餐式文化旱地的一汪甘泉。 1990年，美國Viacom公司總裁Sumner M. Redstone提出，“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切”，這也被認為是“內容為王（Content is King）”觀點的起源。 但在全民娛樂化浪潮沖擊之下，“內容”的王座岌岌可危，常常敗給“形式”。不論是國內還是海外，一首背景音樂走紅，一個“抽象”視頻爆火，模仿者便蜂擁而上，產出大量應熱點而生的同質化視頻，進一步剝奪互聯網深度內容的生存空間，人們成了滑屏“流水工”。互聯網太需要優質的深度內容奪回首席了。 李子柒則是深度內容創作不折不扣的擁躉和實踐者。 李子柒堅信，“做內容不是一朝一夕，不能快速獲得，這個社會需要快餐式的東西，更需要沉淀。”曾有部分網友評論子柒視頻更新過慢，視頻里時間跨度也極大。但她說，“春播夏長，秋收冬藏，天下萬事都有其規律”。 對優質內容的堅守，讓李子柒走上了“海外第一中國網紅”的寶座。目前，李子柒的YouTube頻道擁有超過2000萬訂閱，130個視頻的總播放量超過32億次，平均播放量超2400萬。哪怕在停更三年多的時間里，李子柒也依然是YouTube中文頻道里訂閱量最高的內容創作者。 截至發稿當天，YouTube平臺“雕漆隱花”視頻的評論量已突破6萬，無數海外網友為李子柒的回歸歡呼甚至感動落淚，歡迎她重新為世界帶來美好和慰藉。 憑借超高海外人氣，李子柒再次印證了她在全球范圍內的廣泛影響力。 流量神話煥新內容出海 在李子柒的頻道，內容就是吸引流量的最強抓手。 李子柒曾被爆出YouTube單月廣告分成收益超78萬元。第三方營銷平臺Nox Influencer數據顯示，停更后，李子柒的YouTube頻道渠道質量仍然穩定在四星（總分為五星），區域CPM（Cost Per Mille，每千人成本）在10美元至18美元之間，預估其每月廣告營收在10.17萬美元至12.38萬美元之間。 圖源：36氪 流量強大的變現能力，行業內外都深知其益。平臺頭部博主的回歸，往往會激發一輪關注熱潮，輻射平臺其他視頻內容從此輪流量紅利中受益。例如，在定位內容電商的TikTok上，商家可以把握時機，以相關話題下的優質內容為突破口帶動增長，從而進行品牌滲透。 因此，李子柒再次創造的流量神話，或許能夠啟示內容出海，令其煥發新生機。那么，李子柒式的內容出海有什么可借鑒之處呢？ 一是賬號定位清晰。李子柒的視頻內容離不開一個主題——中國文化下的田園牧歌生活。這種高度聚焦的主題能夠精準地吸引到目標觀眾群體。 范冰冰攜美妝品牌出海則是反例。Fan Beauty Diary在TikTok上的內容定位不夠清晰，賬號嘗試兼顧產品推廣、日常分享和明星帶貨等多種內容，但未能找到核心方向，導致粉絲觀看興趣和互動率因此下降。至今TikTok粉絲量不足6萬。 二是內容富有稀缺性。李子柒的選材填補了海外中國文化傳播的部分空白，滿足了全球網友對中國式田園生活的好奇，顯得尤為稀缺且不可替代。 這里不得不提到內容出海的一大阻礙——“文化折扣”難題?！拔幕劭邸钡母拍钣蒀olinHoskins 和 R.Mirus在1988年首次提出，即由于文化差異和文化認知程度的不同，受眾在接受不熟悉的文化產品時，其興趣、理解能力等方面都會大打折扣。許多出海品牌難以平衡內容本地化和內容特色性的天平，常常出現“水土不服”的情況。 那為什么李子柒的視頻帶有如此明顯的中國文化標簽，卻在出海過程中沒有受到“文化折扣”的影響，甚至成為其加分項呢？ 原因在于，李子柒的視頻觸及了許多國際社會共同關注的話題，如對鄉村的懷念、對工業化的反思等。她的視頻傳達著普世的價值觀與情感，不是填鴨式的強迫洗腦，更像是細雨入人心般的溫柔撫慰。 三是滿足觀眾情感需求。李子柒的視頻填補了人們對于“詩和遠方”生活模式的想象，創造了一種與現代化相隔絕的意境與空間。其中對傳統文化的深度挖掘和所傳遞出的美好情感，滿足了人類追求美好事物的天性。 更重要的是，她異常地真誠。你能從視頻中感受到她對創作、對生活的熱愛，絕不會認為這是由劇本和作秀堆砌出的有害快餐。 在如今的算法洪流時代，“流量至上”還是“內容為王”曾是令內容創作者難以抉擇的兩難境地。但李子柒一直在向世界證明，優質內容明日之路始終光明燦爛。
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