2025中國品牌出海將迎來重大“拐點”？

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近年來，國內外政策扶持下，中國跨境電商品類迅猛發展。這不僅鞏固了中國在全球電商領域的地位，且展現出強勁增長潛力，成為中國經濟全球化的關鍵窗口與動力源泉。從國際層面看，中國跨境出口電商為海外消費者帶來更多高性價比商品選擇，強化了中國與全球經濟體的互動合作。在國內，它為企業拓展國際市場創造新機遇，有力推動了中國制造業發展和出口貿易擴大，進一步促進國內經濟繁榮。

品牌出海已成為大勢所趨，是中國經濟與世界經濟相互交融的重要紐帶?！秈Rearch2024年中國跨境電商軟件服務品類報告》，預計中國跨境電商市場至2028年將達到2.4萬億美元，保持11.3%的年均復合增長率，其發展態勢對中國經濟全球化進程意義重大。跨境電商市場規模的持續擴張，為品牌出海提供了絕佳的舞臺。優質品牌能夠憑借獨特的價值主張與產品魅力，快速吸引海外消費者的目光，在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲取更高的溢價空間。

品牌出海正當時，獨立站經營已顯鋒芒

當前品牌出海市場規模頗為可觀，但不可忽視的是，歷經多年的持續演進，在各類技術趨于成熟以及供應鏈能力逐步提升的大背景下，市場已然邁入以產品力與品牌力為核心導向的 4.0 高質量發展新時期。于出海企業而言，一方面要著力加大研發投入力度，并積極布局本地化產能建設，憑借卓越的產品硬實力與出色的性價比優勢深度融入目標市場當地環境；另一方面，也開始高度重視品牌效益的挖掘與塑造，全力打造獨樹一幟的品牌辨識度，從而有效構建起目標用戶群體的心智認知，在激烈的市場競爭中搶占先機、脫穎而出并實現長遠穩健發展。

因而可以看到市場上積極探索的水花不斷，尤其在競爭激烈的3C、服飾品牌賽道不斷涌現出獨立站掘金的優質案例。以安克創新為例，據其最新發布的三季度報告顯示，2024年1-9 月，安克創新實現營業收入164.49 億元，較去年同期增長39.56%。其中特別亮眼的數據來自其獨立站業務的增長，前三季度收入達16.46 億元，同比增長104.52%，占營業收入的比重達 10.01%。這一數據證明安克在獨立站渠道的投入和運營策略已取得顯著成效，也為國內消費電子出海提供了切實可行的思路和參考對象。

作為國內最具代表性的科技品牌科大訊飛，其消費者業務在2023年全面啟動揚帆出海戰略，從早期的CES初秀肌肉展示技術硬實力，到現如今的精耕本地化運營，科大訊飛也始終在思考如何更好的進行國際化品牌建設。去年3月，與全球零售解決方案商SHOPLINE達成戰略合作，針對多市場打造本土化品牌獨立站也正式成為科大訊飛出海的重要戰略動作，這一標志性事件意味著科大訊飛對品牌自主性、用戶體驗和本地化的市場需求有了更深入的理解和經營思路，進入更為成熟的新周期。

在更為新潮、極具極客范兒的獨特賽道里，閃極是跨境新玩家中崛起速度最快的品牌之一。獨特的賽博朋克風格，充滿科技美感和設計巧思，將早已”標準化“的充電寶產品成功塑造出了個性鮮明的青年時尚潮物與機械工業風的完美結合。這種獨特的融合源自團隊對用戶群體的精準捕捉，賦予了產品獨一無二的品牌標識，使其在攝影、游戲、商務群體市場中脫穎而出，成為彰顯個性、表達自我，同時又能滿足對機械工業美學熱愛的專屬符號，深度綁定了品牌與用戶之間的情感紐帶，讓每一次充電都成為一場科技與個性的激情碰撞。

在閃極出海的過程中，我們也看到一種3C品類出?？蓞⒄盏牟呗运悸?，從眾籌起家，同步發展跨境平臺+獨立站雙軌并行模式，積極開拓不同渠道的業務價值。在平臺頭部效應凸顯，獲取流量成本居高時，新品牌的崛起難度和成本無疑是極大的挑戰。必須另辟蹊徑，尋找第二增長路徑，獨立站恰好滿足了閃極當下的訴求，閃極同樣選擇與SHOPLINE展開深度合作，在原生主題和站內營銷功能層面巧妙借力，通過自主化的品牌調性塑造，去拉升用戶的購買意愿和培育品牌鐵粉。

除了3C消費電子外，中國服飾、零售品牌在國際市場上也具備極強的活力和商業價值。

一方面，東南亞仍是鞋服、零售品牌出海的熱門地區，其服產品的版型、風格喜好等與國內較為接近，成為眾多國內傳統服裝品牌和美妝零售領域出海的首選目的地。例如，安踏集團以東南亞市場為切入點推進全球化戰略，成立東南亞國際事業部開展直營零售業務；海瀾之家截至今年上半年已在東南亞開出約 60 家門店，且計劃向中亞、中東等新興市場擴張。另一方面，歐洲和非洲等市場也增長迅猛，中國服裝品牌憑借高性價比的定位、不斷精進的產品力和快速上新能力，逐漸在這些市場獲得更大的份額。

獨立站也已成為中國服裝、零售行業出海的重要趨勢，出海商家通過自主經營、營銷創新和體驗優化等方式，更好地滿足海外市場需求。尤其運動服裝品類更是增長強勁，其增長受個人運動健康需求、社交型場景擴大以及名人明星穿搭引領等因素驅動，通過獨立站可以更好塑造品牌個性和傳遞品牌理念。

2025破局妙招，眾行業大咖共話策略

11月14日，全球零售解決方案商和全球零售系統服務商SHOPLINE，聯合生態伙伴 Emarsys & TikTok & 亞馬遜云科技，共同主辦品牌出海策略沙龍，本次活動聚焦出海策略、全渠道整合與增長、DTC營銷策略與實踐、全球化合規管理、本土化運營、消費者洞察與客戶體驗等熱點話題，與渠道伙伴、品牌操盤手共同集智、聚力破局，攜手挖掘市場潛在機遇，共商品牌塑造與價值提升之策。

深跨協產業帶秘書長黃永林以”品牌出海新趨勢及發展策略解讀“為主題，分享精品品牌出海全球化的策略與洞察內容。歐美美妝大賣品牌、人工智能領軍企業科大訊飛與全球領先的消費電子品牌安克創新的嘉賓們共同圍繞美妝零售、3C產品的出海實踐與創新展開分享。SHOPLINE市場總監劉元喆、SAP大中華區CRM云解決方案首席專家和業務負責人閔勇，分別以”如何通過獨立站實現全渠道的整合與增長“及”從流量思維到用戶運營思維的DTC營銷策略“話題切入，從工具及生態視角為參會伙伴們帶來創新營銷思路拓展。

圓桌論壇環節，由深跨協市場部秘書長王婷莎主持，SHOPLINE市場總監劉元喆與SAP大中華區CRM云解決方案首席專家和業務負責人閔勇、TikTok for Business出海電商行業客戶經理趙月晨、亞馬遜云科技零售電商行業專家沈倩，圍繞”如何重啟品牌出海增長新引擎和新路徑“，分別結合各自在產業的深耕經驗與前沿洞察展開深度探討。他們剖析當下市場趨勢，從技術賦能、流量拓展、用戶運營以及云計算助力等多維度出發，為品牌出海提供策略指引，助力企業在復雜多變的國際市場環境中找準方向，實現破局突圍與持續增長。

品牌出海策略沙龍是SHOPLINE發起的系列主題活動，我們將持續聯合生態伙伴，共同打造一個多元開放、資源共享的交流合作平臺。在這里，企業能夠深入洞悉全球市場動態，精準把握出海機遇，獲取全方位的策略支持與技術賦能。我們誠摯邀請更多企業、生態伙伴加入，攜手共進，于國際商業浪潮中砥礪前行，為推動行業的蓬勃發展注入源源不斷的動力與活力。