如今IP價(jià)值持續(xù)飛躍，品牌與內(nèi)容之間的聯(lián)結(jié)正經(jīng)歷著深刻轉(zhuǎn)型。以往直接的廣告嵌入，已變成深層次的內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作，而現(xiàn)今，更是將IP視為驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略核心資產(chǎn)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，正步入一個(gè)范式革新的關(guān)鍵時(shí)期，“IP營(yíng)銷(xiāo)”正成為撬動(dòng)并增值品牌資產(chǎn)的強(qiáng)大杠桿。

IP營(yíng)銷(xiāo)，即將品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相結(jié)合的一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，旨在通過(guò)創(chuàng)造更具個(gè)性化特征和豐富價(jià)值內(nèi)涵的品牌形象，來(lái)吸引并維持消費(fèi)者的關(guān)注。

IP營(yíng)銷(xiāo)的核心在于內(nèi)容。無(wú)論是作品、程序還是名字，只要具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都有可能成為IP。

對(duì)于品牌而言，IP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是通過(guò)這些內(nèi)容塑造品牌形象，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。

Bellygom是一只被賦予生命的“成精”軟糖熊，擁有可愛(ài)且呆萌的外貌。

卸妝世家芭妮蘭與BellyGom攜手推出了重磅聯(lián)名限定系列。該系列包括卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產(chǎn)品，均融入了BellyGom的可愛(ài)元素，旨在為每一個(gè)疲憊的打工人卸下一整天的濃妝與負(fù)擔(dān)。

Bellygom和Banila在Instagram上的營(yíng)銷(xiāo)策略十分富有創(chuàng)意。它們利用Instagram的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片和美妝教程來(lái)吸引粉絲。

Bellygom常常分享其產(chǎn)品的使用效果對(duì)比圖，以及用戶的好評(píng)反饋，以此增強(qiáng)品牌的可信度和吸引力。

而B(niǎo)anila則更注重美妝教程的分享，通過(guò)專業(yè)的美妝博主展示其產(chǎn)品在實(shí)際妝容中的應(yīng)用，讓粉絲能夠直觀地看到產(chǎn)品的效果。

作為備受矚目的IP形象，BellyGom不僅具有商業(yè)價(jià)值，還具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。它倡導(dǎo)的生活哲學(xué)和積極的生活態(tài)度，鼓勵(lì)人們在忙碌的生活中尋找平衡和放松，傳遞了正能量和積極價(jià)值觀。

Butterbear是一只黃油小熊，捕獲了無(wú)數(shù)目光。

以Pink Bear與Butterbear的合作為例，這兩大IP攜手推出了聯(lián)名限定系列。該系列涵蓋了卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產(chǎn)品，均巧妙融入了Butterbear的可愛(ài)元素，旨在為忙碌一天的消費(fèi)者帶來(lái)輕松愉悅的卸妝體驗(yàn)。

Butterbear與Pinkbear在YouTube上利用了平臺(tái)的長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)，打造了一系列的內(nèi)容。

Butterbear專注于發(fā)布產(chǎn)品開(kāi)箱、詳細(xì)評(píng)測(cè)以及使用教程視頻，通過(guò)專業(yè)的解說(shuō)，讓觀眾能夠全方位了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

Pinkbear還善于在視頻中融入趣味性元素，如挑戰(zhàn)賽、問(wèn)答環(huán)節(jié)等，增加觀眾的參與感和互動(dòng)性。

圖源：Thansettakij 官網(wǎng)

一方面，像瑞幸這樣的品牌，通過(guò)實(shí)施熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)策略，成功吸引了龐大的受眾群體，為其產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的額外價(jià)值。

星巴克深知IP的力量源自于其獨(dú)特的情感連接和故事性，因此通過(guò)城市杯、季節(jié)限定飲品等具有情感價(jià)值的產(chǎn)品來(lái)承載和傳遞IP的精神內(nèi)核。

迪士尼就是一個(gè)典型的例子。迪士尼不僅擁有眾多廣受歡迎的卡通形象和電影IP，還通過(guò)主題公園、周邊商品、互動(dòng)體驗(yàn)等多種形式，將這些IP融入到消費(fèi)者的日常生活中。

圖源：GQ?官網(wǎng)

這種策略的成功，不僅在于迪士尼對(duì)IP的深度挖掘和創(chuàng)意運(yùn)用，更在于其通過(guò)IP來(lái)傳遞品牌的核心價(jià)值和理念，從而贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和忠誠(chéng)。

寫(xiě)在最后：