有人戲稱，韓國(guó)正逐漸被寵物狗所“統(tǒng)治”，雖然出生率全球墊底，但是“生狗率”卻是全球第一。

全國(guó)人口5000萬(wàn)，寵物狗的數(shù)量竟達(dá)到了1200萬(wàn)，寵物用品的市場(chǎng)規(guī)模已超越嬰兒用品，寵物用品店的數(shù)量更是超過(guò)了便利店。

韓國(guó)寵物市場(chǎng)的繁榮并非個(gè)例，而是全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球?qū)櫸飻?shù)量已超過(guò)10億只，以美國(guó)為例：2023年美國(guó)人在寵物上的花費(fèi)高達(dá)1400億美元，養(yǎng)有至少一只寵物的家庭占比更是達(dá)到了66%。

在這一大背景下，眾多寵物品牌紛紛涌現(xiàn)，以獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)搶占市場(chǎng)。其中，BarkBox和SparkPaws就是兩個(gè)典型的成功案例。

BarkBox，翻譯過(guò)來(lái)就是寵物盒子，它對(duì)自己的定位很明確：世界上最以寵物為中心的公司。至2022年，其市場(chǎng)價(jià)值就已攀升至16億美元，單季銷售最高峰更是超過(guò)了1億美金。

BarkBox憑借寵物盲盒概念，成功捕獲了廣大寵物愛(ài)好者，同時(shí)憑借一流的獨(dú)立站訂閱服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了95%的用戶留存率。

用戶進(jìn)入BarkBox的獨(dú)立站，便需為自家愛(ài)犬創(chuàng)建專屬檔案，涵蓋名字、體型、品種及飲食偏好等關(guān)鍵信息。

基于這些詳盡數(shù)據(jù)，BarkBox精心打造個(gè)性化盲盒，內(nèi)含兩袋精選狗狗零食、兩款玩具及一個(gè)耐嚼物品，且主題多樣，如星球大戰(zhàn)、蜘蛛俠、NBA、感恩節(jié)等。

此外，BarkBox不僅通過(guò)獨(dú)立站與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，還積極拓展亞馬遜等電商平臺(tái)的銷售渠道，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)版圖。

更值得一提的是，BarkBox運(yùn)用社交媒體的力量，通過(guò)鼓勵(lì)用戶發(fā)布帶有#BarkBoxDay標(biāo)簽的拆箱視頻，以及每月推出的新主題和挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶積極參與并分享。

這種類似于“曬娃”的寵物分享行為，極大地增強(qiáng)了品牌的口碑傳播效應(yīng)，讓BarkBox在寵物愛(ài)好者中聲名鵲起。

在寵物經(jīng)濟(jì)井噴的今天，Cucci、LV等奢侈品牌紛紛涉足寵物潮服領(lǐng)域，然而，引爆市場(chǎng)的卻是一個(gè)名為SparkPaws的品牌，短短的時(shí)間內(nèi)便力壓一眾大牌，在一年內(nèi)爆賣了1600萬(wàn)美金。

近年來(lái)，美國(guó)法斗犬的受歡迎程度飆升，飼養(yǎng)的數(shù)量激增近10倍，但針對(duì)法斗犬的細(xì)分市場(chǎng)卻幾乎空白。

SparkPaws敏銳地捕捉到了這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力，果斷決定為法斗犬打造一系列既時(shí)尚又實(shí)用的服飾。

該品牌精準(zhǔn)聚焦潮流時(shí)尚的愛(ài)寵人士，特別是男性群體，深入研究他們的喜好和需求。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，SparkPaws巧妙融合輕奢文化和高街風(fēng)格，打造出符合年輕人審美的寵物服飾。這些服融入了眾多年輕人熱衷的潮流元素，使得每一款衛(wèi)衣都成為搶手貨。

隨著“攜寵出行”成為新一代寵物愛(ài)好者的潮流趨勢(shì)，SparkPaws再次敏銳地捕捉到了市場(chǎng)變化，順勢(shì)推出了寵物與主人的親子裝系列。

寵物主們紛紛在社交媒體上曬出與寵物的親子裝照片，這也為SparkPaws帶來(lái)了巨大的品牌曝光和口碑傳播。

除了提到的這兩個(gè)品牌案例外，寵物行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出明顯的擬人化、定制化和社媒化特點(diǎn)。

# 擬人化

寵物行業(yè)擬人化趨勢(shì)顯著，寵物主人愈發(fā)傾向于為寵物提供人類般的體驗(yàn)。寵物服裝、家具和節(jié)日用品等應(yīng)運(yùn)而生，既滿足基本需求，又賦予情感價(jià)值。

寵物產(chǎn)品日益模仿人類喜好，如非轉(zhuǎn)基因、有機(jī)寵物食品備受青睞，70%的寵物主認(rèn)為寵物飲食質(zhì)量與自己同等重要。

# 定制化

隨著寵物主對(duì)寵物個(gè)性表達(dá)的追求，定制化產(chǎn)品和服務(wù)的需求顯著增長(zhǎng)。從定制項(xiàng)圈、胸背等個(gè)性化產(chǎn)品，到根據(jù)寵物年齡、品種、健康狀況等因素定制的寵物食品，再到個(gè)性化的美容、護(hù)理、訓(xùn)練等服務(wù)，定制化趨勢(shì)滿足了寵物主對(duì)差異化和個(gè)性化的需求。

# 社媒化

社交媒體平臺(tái)已成為海外寵物主分享養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)、交流心得的重要場(chǎng)所，也促進(jìn)了寵物相關(guān)產(chǎn)品的推廣和銷售。

寵物主在Instagram、Facebook等平臺(tái)上發(fā)布寵物內(nèi)容，吸引大量關(guān)注，而寵物品牌也借此機(jī)會(huì)與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

在當(dāng)今社會(huì)，寵物已不再是簡(jiǎn)單的家庭附屬品，而是成為了人們情感寄托和生活樂(lè)趣的重要來(lái)源。隨著全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的蓬勃發(fā)展，“它經(jīng)濟(jì)”正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)！

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