短劇“出海”市場在2023年下半年開始顯著增長，顯示出海外短劇市場的爆發式增長。截至2024年2月底，已有超過40款短劇應用進入海外市場，累計下載量接近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。 短劇“出海”市場因短視頻普及和海外用戶興趣提升而快速增長，預計三年內規模將擴大10倍，達到6億美元。中國泛娛樂公司、影視制作機構、投流平臺及短視頻平臺憑借各自優勢，迅速拓展市場并實現商業化，推動短劇全球化發展。 （文末贈送《2024短劇出海營銷白皮書》） 短劇出海投放廣告方面也很有講究，不是一味地看到哪個平臺火熱就一股腦的投放，今天來寫一寫LoveAd愛競廣告優化師的一些看法。 一. 主要廣告投放渠道 Part 1 社交媒體平臺 ○ Facebook：作為全球最大的社交媒體平臺之一，具有龐大的用戶群體和精準的廣告投放能力。? ○ TikTok：以短視頻為主的社交媒體平臺，特別適合年輕觀眾，廣告投放競爭日益激烈。 ○ Instagram：擁有高質量的用戶群體，適合推廣高質量短劇內容。 ○ Kwai（快手國際版）：在東南亞等地區擁有大量用戶，適合本地化內容推廣。 Part 2 視頻分享網站
○ YouTube：覆蓋全球100多個國家，是短劇推廣的理想平臺。 ○ Vimeo：專注于高質量視頻內容的平臺，適合展示精品短劇。 Part 3 SDK平臺 ○ Mintegral、AppLovin、Unity等：提供豐富的流量資源和靈活的廣告投放策略，適合開發者尋找流量洼地。 二.?各渠道廣告投放特點與優勢 Part 1 社交媒體平臺 ? //?? ○ 特點：用戶活躍度高，廣告投放精準度高，可通過興趣、行為等標簽進行定向投放。 ○ 優勢：能夠快速吸引目標觀眾關注，提高短劇曝光率。 Part 2 視頻分享網站 ? //?? ○ 特點：用戶粘性強，視頻內容消費時間長，適合長時間展示短劇內容。 ○ 優勢：通過優化標題、標簽和描述等元素，提高短劇在搜索結果中的排名，增加用戶發現機會。 Part 3 SDK平臺 ? //?? ○ 特點：覆蓋全球多種類型的應用和游戲，流量資源豐富，投放靈活。 ○ 優勢：能夠更精準地觸達目標用戶群體，降低無效投放成本。 二. 短劇投放資源分布情況 Facebook＞TikTok＞Google 1.?原因分析： ●?用戶心態：Facebook和TikTok用戶多處于休閑狀態，更易被短劇廣告吸引；Google用戶則可能在進行有目的性的搜索或工作，心態不同。 ●?產品形態：Facebook的Reels和TikTok的視頻形式非常適合短劇投放；Google的廣告算法較“佛系”，需長時間學習。 ●?目標人群：Facebook用戶中中年+女性較多，更有可能為短劇付費；TikTok用戶中兒童較多，付費能力較弱。 ●?DDL問題：Google無法解決直接投APP的DDL，通過W2A投Google效率和技術難度均較大。 2.?未來趨勢： 隨著IAA比重增加，Applovin等渠道可能有所表現，但回收不保證。 3. Google Ads的潛力： ●?YouTube的產品屬性和覆蓋人群與TikTok或Facebook Reels相似，且量級差距不大。 ●?W2A情況下，搜索和GDN可以精細化投放，但需耗費更多人力和技術細節。 ●?未來短劇產品變現形態變化時，Google優勢將體現。 ● Google可能調整優化方案，提高廣告效果。 三. 具體案例分析 Part 1 《ReelShort》 1. 市場定位：主要面向歐美市場提供本土真人短劇 2. 投放渠道： ● 社交媒體平臺：ReelShort通過Facebook、Instagram等社交媒體平臺進行內容投放，這些平臺擁有龐大的用戶基礎，有助于擴大內容的傳播范圍。 ● 廣告網絡：利用Meta Audience Network等廣告網絡進行精準投放，確保內容能夠觸達目標受眾。 Part 2 《DramaBox》 1. 市場定位：主攻美國市場，投放力度大。 2. 投放渠道： iOS端及Google Play端，這兩個平臺分別覆蓋了蘋果和安卓兩大主流操作系統，能夠確保《DramaBox》的內容能夠觸達絕大多數智能手機用戶。 Part 3 《FlexTV》 1. 市場定位：東南亞市場，特別是以泰國作為主陣地。 鑒于東南亞地區文化的多樣性和對娛樂內容的強烈需求，特別是泰國在影視產業上的活躍表現，選擇該區域作為核心市場能夠更有效地觸達目標受眾。 2. 投放渠道： ● 初期重點：Google Play端。 利用Goole Play在全球范圍內的廣泛覆蓋，特別是其在東南亞地區的強大影響力，作為內容投放的主要渠道。 ● 逐步拓展：在穩固東南亞市場的基礎上，逐步向歐美市場轉移。通過市場調研和用戶分析，了解歐美市場的需求和偏好，調整內容策略，以適應不同市場的特點。 同時，利用Facebook、Instagram等歐美用戶活躍的社交媒體平臺進行內容推廣，擴大品牌影響力。 面對海外市場的廣闊藍海，中國短劇制作方及廣告優化師需精準把握各投放渠道的特點與優勢，靈活調整投放策略，以實現對目標用戶群體的精準觸達和高效轉化。 關注LoveAd愛競 后臺回復關鍵詞【短劇出海】 即可獲得完整版《2024短劇出海營銷白皮書》 LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！ 本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。 ? ? 資深優化師答疑群? ? ? ? ? 掃碼開戶咨詢 NO.1
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