近幾日，幾乎所有人的社交媒體都被《黑神話：悟空》深深占據，狂歡之余你是否想過，為何這只“猴子”能夠如此頻繁且無所不在地闖入我們的視野？ 即便你并非電腦游戲的忠實擁躉，對“3A游戲”這一概念也略感陌生，甚至從未主動探尋過任何游戲資訊，它依然能夠悄然滲透進你的生活。 這正是營銷的精髓所在——它能夠以超然的穿透力，打破一切既定的界限，將產品與最廣泛的受眾緊密相連。 文末免費領取資料 【游戲科學及《黑神話：悟空》項目簡介】 即便你一開始不感興趣，但當周圍人都在熱烈討論之時，你便開始疑慮“我是不是落后了？“這份心理驅動著你，開始主動探尋關于這只“猴子”——從它的背景故事到游戲機制，再到那些引人入勝的玩法內容。 最終，你做出決定：“《黑神話：悟空》確實不錯，為何不花上268元親身體驗一番呢？” 如此，一個原本與你或許并無直接關聯的產品，便通過精心策劃的營銷策略，成功吸引了你的注意，并激發了你的購買欲望。 一、市場定位與目標受眾 《黑神話：悟空》精準地市場定位為一款集高端制作、深厚文化底蘊與極致游戲體驗于一身的游戲產品。它不僅瞄準了國內外追求高品質游戲內容的核心玩家群體，這些玩家對游戲的畫面表現、敘事深度及玩法創新有著極高的要求。 同時，游戲也深深吸引著西游文化的忠實愛好者，他們渴望通過現代游戲技術重新體驗并探索《西游記》這一經典文學作品的魅力。 此外，對于中國文化充滿好奇與熱愛的國際玩家而言，《黑神話：悟空》更是提供了一個深入了解中國傳統文化的窗口，讓他們在享受游戲樂趣的同時，也能感受到中華文化的博大精深。 關于《黑神話：悟空》的文化出海分析指路： 《<黑神話：悟空>Steam全球第一美國第一，這才是真正意義上的文化輸出》 二、廣告投放策略 1 SEM（搜索引擎營銷） 在《黑神話：悟空》的搜索引擎營銷（SEM）策略中，關鍵詞布局是至關重要的一環。 通過深入研究用戶在百度、谷歌等主流搜索引擎上的搜索習慣，游戲團隊精心挑選了一系列核心關鍵詞，并輔以一系列精準的長尾關鍵詞，以最大化覆蓋潛在玩家群體。 通過某站長查詢工具可看出域名heishenhua.com全網綜合流量26229——41899，各個網站首頁位置均為第一，收錄量極高。 根據Google Trends顯示關鍵詞【Black Myth: Wukong】在8月20日搜索量激增，除了中國以外，美國、日本、中國臺灣和加拿大地區的流量是比較高的。 除去網站的SEO，黑神話目前的營銷結果離不開線上數字營銷矩陣（社媒＋SEO）的相互配合。 2 社交媒體營銷 目前，黑神話在海外市場的社交媒體布局已全面展開，不僅涵蓋了主流的Youtube、Twitter、Facebook、TikTok、Instagram以及游戲社區Discord。 此外，考慮到海外用戶生成內容（UGC）的活躍生態，黑神話亦積極融入了如Quora（知識分享平臺）、Reddit（論壇社區）等深度內容交流陣地。 這些平臺以其獨特的用戶群體和高度參與的文化氛圍，能夠激發玩家基于自身游戲體驗的主動推薦與深度討論，形成自發的口碑傳播效應，進一步拓寬游戲的受眾基礎并加深品牌影響力。 Wukong甚至打入了Elden Ring Facebook 群組，海外網友懷疑這也是Wukong的一種營銷手段。 3 ?KOL與紅人營銷 在《黑神話：悟空》的營銷策略中，團隊精心挑選了一系列與游戲風格高度契合的KOL與網紅作為合作對象，包括在游戲界擁有龐大粉絲基礎的知名游戲主播以及對中國傳統文化與游戲結合有獨到見解的行業意見領袖。 例如與神話科普博主SmoughTown合作，這一合作形式主要是通過視頻分享來完成的。 SmoughTown利用其專業知識，講述《黑神話：悟空》的背景故事、原著《西游記》以及作者吳承恩等，這種結合科普知識與娛樂內容的方式，不僅提升了游戲的文化底蘊和教育價值，還吸引了更多對原著故事感興趣的玩家關注游戲，增強了玩家對游戲的情感投入。 此外，YouTube上的游戲博主DATONE GAMER也是合作對象之一。他通過觀看86版《西游記》并制作reaction視頻，以自身對孫悟空故事背景的了解，為《黑神話：悟空》吸引了大量玩家的注意。 這種通過個人體驗和感受來分享游戲相關內容的方式，增加了游戲的真實性和可信度，進一步提升了游戲的口碑。 除了YouTube平臺上的KOL外，《黑神話：悟空》還與其他平臺的知名網紅和行業意見領袖進行了合作。這些合作形式多樣，包括但不限于直播試玩、深度評測、社交媒體互動等。 通過這些合作，游戲團隊能夠借助KOL和網紅的廣泛影響力和粉絲基礎，將游戲推廣給更廣泛的受眾群體，提高游戲的知名度和曝光度。 4 跨界合作 此外，該游戲還促進了從 PlayStation和與其他品牌的合作產品到旅游目的地等各個品牌和平臺的銷售。 索尼PlavStation官方天貓旗艦店PS5主機首發一周銷量同比增長超100%，天貓3C數字家庭游戲主機成交額同比增長超80%。8月16日至19日，PS5主機連續四天成為游戲設備銷量冠軍。8月以來，淘寶二手平臺閑魚對PS5的搜索量同比增長超300%，成交筆數創年內新高。 此外，瑞幸咖啡繼去年與茅臺成功合作后，再次與《黑神話:悟空》合作。此次合作商品在幾秒鐘內就售罄。該品牌宣布補貨需要 15 天時間，這在網上引起了一些 強烈反響。 （瑞幸??黑神話聯名） 《黑神話:悟空》介紹的36個旅游景點中，有27個位于山西省。8月20日，山西省最著名佛教寺廟之一小西天的門票銷售量與去年同期相比增長了300%以上。 聯想、滴滴等其他品牌也加入到宣傳活動中，慶祝《黑神話:悟空》的上線。 （滴滴青桔×《黑神話：悟空》） 綜上所述，《黑神話：悟空》在營銷層面取得了顯著的成功，其精準定位、內容為王、強互動性和跨界融合的策略為國產游戲樹立了新的標桿。 然而，在取得輝煌成就的同時，也應看到在部分市場細分領域的覆蓋不足及用戶反饋機制的進一步優化空間。 盡管如此，《黑神話：悟空》作為國產3A大作的里程碑，不僅向世界展示了中國游戲產業的崛起與實力，更為整個行業未來的發展提供了寶貴的經驗與啟示：堅持原創與創新，深入挖掘文化內涵，強化用戶互動與體驗，以及勇于跨界合作，將是推動國產游戲走向國際舞臺、贏得全球玩家認可的關鍵所在。 后臺回復關鍵詞【黑神話悟空】即可免費領取材料： 【游戲科學及《黑神話：悟空》項目簡介】 LoveAd愛競公司總部位于上海，在深圳、合肥、鄭州、杭州、廣州等城市均設有分公司，14年專注海外廣告投放業務，提供一站式出海營銷方案。如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！ 本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。 ? ? 資深優化師答疑群? ? ? ??? 掃碼開戶咨詢
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