點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們

全文 1837?字，預(yù)計(jì)閱讀 5 分鐘

電子煙市場(chǎng)是近年來(lái)發(fā)展迅猛的市場(chǎng)之一，據(jù)海峽研究公司數(shù)據(jù)，到 2030 年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá) 939.4 億美元。

電子煙的口感類(lèi)似于傳統(tǒng)香煙，與傳統(tǒng)香煙不同，電子煙不燃燒煙草，而是通過(guò)加熱液體（通常是含有尼古丁、香料和其他成分的溶液）產(chǎn)生蒸汽，這使得電子煙更加便攜易用，深受吸煙人士青睞。

許多企業(yè)借此機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和改良電子煙產(chǎn)品，不僅外觀和口味更加多樣化，還出現(xiàn)了一些新型產(chǎn)品，例如超聲電子煙，一次性電子煙（無(wú)需充電或更換部件）等。

電子煙憑借各種新概念、新特性，受到了眾多消費(fèi)者的追捧，但也引起了監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。各個(gè)國(guó)家地區(qū)針對(duì)電子煙的政策各不相同，在電子煙逐漸收緊的情況下，新型尼古丁產(chǎn)品也逐漸興起。

01 主流市場(chǎng)電子煙監(jiān)管政策

就全球電子煙消費(fèi)市場(chǎng)而言，北美、歐洲地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位。然而市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，環(huán)保、未成年、煙油超標(biāo)問(wèn)題凸顯。

一次性電子煙在尼古丁液體用完或電池耗盡后，所含的鋰電池被隨意丟棄造成環(huán)境污染，產(chǎn)品外觀花哨、帶有水果味的電子煙吸引更多未成人購(gòu)買(mǎi)，部分不合規(guī)煙油含量超標(biāo)影響用戶(hù)健康，這三大紅線(xiàn)逐漸引起各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重視，電子煙產(chǎn)業(yè)治理正步入法治化、規(guī)范化軌道。

美國(guó)

美國(guó)由食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）監(jiān)管電子煙，根據(jù) FDA 發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)約有 7.7%?青少年使用電子煙，近 60%?的青少年吸一次性電子煙。

美國(guó) FDA 要求所有在 2007 年 2 月 15 日之后在美銷(xiāo)售的新煙草產(chǎn)品，需要提交 PMTA （Premarket Tobacco Application），即煙草產(chǎn)品上市前申請(qǐng)。電子煙企業(yè)提出申請(qǐng)后，F(xiàn)DA 會(huì)評(píng)估產(chǎn)品安全性、是否對(duì)公眾有健康風(fēng)險(xiǎn)等。這一舉措旨在規(guī)范行業(yè)，減少對(duì)青少年的吸引力。

美國(guó)最新聯(lián)邦法規(guī)定消費(fèi)者最低購(gòu)買(mǎi)年齡為 21 歲，F(xiàn)DA 希望零售商遵守法律并采取措施確保購(gòu)買(mǎi)煙草產(chǎn)品的個(gè)人年滿(mǎn) 21 歲，這意味著之后各位跨境商家需要更加重視對(duì)于買(mǎi)家的年齡驗(yàn)證。

圖片來(lái)源：FDA ?TOBACCO 21: ?UPDATE FOR RETAILERS

中國(guó)

中國(guó)國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管，自《電子煙管理辦法》和《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)，對(duì)電子煙企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)提出明確規(guī)范和要求。禁令包括禁止網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售電子煙，向未成年人出售電子煙產(chǎn)品，銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙等。此政策提高了行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，加強(qiáng)規(guī)范市場(chǎng)秩序。

歐洲與英國(guó)

歐盟根據(jù) 2014 年修訂的《煙草產(chǎn)品指令》（TPD）將電子煙納入監(jiān)管，英國(guó)上市的電子煙受到英國(guó)藥監(jiān)局監(jiān)管，根據(jù)相關(guān)政策顯示，歐盟各國(guó)和英國(guó)嚴(yán)格控制電子煙煙油中的尼古丁含量，規(guī)范電子煙的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。雖然歐盟各國(guó)和英國(guó)在電子煙的具體監(jiān)管細(xì)節(jié)和管控力度略有不同，但總體上呈現(xiàn)出較為開(kāi)放的態(tài)度。

*了解詳細(xì)政策信息，點(diǎn)擊底部「閱讀原文」

02 新型尼古丁產(chǎn)品興起

不難看出，各國(guó)已經(jīng)陸續(xù)告別了對(duì)電子煙的“管理真空期”，各國(guó)監(jiān)管政策也在不斷變化，促使電子煙行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。經(jīng)營(yíng)合規(guī)化的過(guò)程中，必然影響行業(yè)的調(diào)整。

這些政策變化將會(huì)影響電子煙行業(yè)的重構(gòu)，可能促使電子煙企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，尋求更加安全的新型尼古丁產(chǎn)品，例如尼古丁袋。

*文末掃碼領(lǐng)取由 店匠Shoplazza 整理的《尼古丁袋行業(yè)報(bào)告》，了解更多行業(yè)資訊！

新型尼古丁袋是一種含有尼古丁成分的無(wú)煙煙草產(chǎn)品，可以放置在牙齦和嘴唇之間，讓尼古丁通過(guò)口腔粘膜吸收。使用過(guò)程中不涉及燃燒，相對(duì)更加安全。

圖片來(lái)源：Pixabay

這一巨大的市場(chǎng)前景已經(jīng)吸引了菲莫國(guó)際（PMI）、英美煙草（BAT）等國(guó)際煙草企業(yè)入場(chǎng)，而尚未涉足的企業(yè)也在積極尋找機(jī)遇。

目前，大多數(shù)國(guó)家地區(qū)對(duì)尼古丁袋的監(jiān)管相對(duì)寬松，有的國(guó)家甚至處于監(jiān)管真空期。但是，無(wú)監(jiān)管下的野蠻生長(zhǎng)將會(huì)引發(fā)公眾關(guān)注，各國(guó)監(jiān)管政策勢(shì)必迅速跟上。

不難看出，非傳統(tǒng)香煙行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束。當(dāng)前監(jiān)管趨勢(shì)逐漸明朗，在行業(yè)起起伏伏中，各位跨境商戶(hù)更應(yīng)該保持警惕，應(yīng)對(duì)監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)，從而夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，開(kāi)拓業(yè)務(wù)新版圖！