以下是 GWI、Statista、eMarketer、Pew Research 和直接來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的 2023 年 Z 世代趨勢(shì)、事實(shí)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、數(shù)字和媒體消費(fèi)的精選列表。

摘要：

Z?世代社交媒體使用趨勢(shì)

Z?世代的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素

Z?世代時(shí)尚與美容趨勢(shì)

Z?世代職場(chǎng)趨勢(shì)

Z?世代價(jià)值觀

Z?世代新聞來(lái)源

Z?世代的價(jià)值觀和信仰

概要：

1. TikTok、Instagram 和 Snapchat 占據(jù)了 Z 世代大部分的日常注意力，其中 TikTok 目前占據(jù)主導(dǎo)地位。18-24 歲的用戶(hù)平均每天在 TikTok 上花費(fèi) 58 分鐘，而在 Instagram 上花費(fèi) 38 分鐘，在 Snapchat 上花費(fèi) 30?分鐘。

2. 就 Z 世代用戶(hù)滲透率而言，Instagram 有望在 2024 年超越 TikTok，盡管 TikTok 仍將在用戶(hù)使用時(shí)間方面保持領(lǐng)先。到 2027 年，這兩個(gè)平臺(tái)都將繼續(xù)受到 Z 世代的強(qiáng)烈歡迎。

3. 除了娛樂(lè)之外，這些應(yīng)用程序還是 Z 世代的主要新聞來(lái)源。75%?的 Z 世代依靠社交媒體獲取突發(fā)新聞，這一比例高于任何其他世代。TikTok、Reddit 和 Twitter 等高度可共享的格式讓獲取最新資訊變得輕而易舉。

4. 全球 Z 世代都認(rèn)為社交媒體的影響是積極的。它能夠讓人們互相聯(lián)系，并實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，這抵消了 FOMO 和身體形象問(wèn)題等負(fù)面影響。

5. Z 世代也不排斥社交媒體廣告。研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)這些平臺(tái)上的廣告的接受度高于電視廣告。

6. Z 世代確實(shí)偶爾會(huì)遠(yuǎn)離社交媒體。他們是最有可能遠(yuǎn)離社交媒體的一代人。但鑒于社交媒體已深深植根于他們的日常生活中，他們遠(yuǎn)離社交媒體的時(shí)間往往很短——不到一周。

總之，社交媒體對(duì) Z 世代來(lái)說(shuō)扮演著多維角色。它是他們獲取新聞、建立關(guān)系和激發(fā)靈感的首選。但持續(xù)不斷的刺激可能會(huì)讓人精疲力盡。因此，盡管他們有興趣適度使用社交媒體，但完全斷開(kāi)連接，即使是短暫的，仍然具有挑戰(zhàn)性。

Z?世代的一般趨勢(shì)

• Z?世代的平均壓力水平最高，大多數(shù)人每周至少有三個(gè)晚上睡眠困難

• 超過(guò)一半的?Z?世代人每天都通過(guò)社交媒體開(kāi)始和結(jié)束一天的生活，大多數(shù)日子都是如此

• 絕大多數(shù)（約?87%）的?Z?世代承認(rèn)，減少晚上看屏幕的時(shí)間是一項(xiàng)挑戰(zhàn)

• 75%?的?Z?世代受眾希望品牌能夠推出一些新穎獨(dú)特的產(chǎn)品

• 71%?的?Z?世代喜歡觀看他們小時(shí)候看過(guò)的電視劇和電影

• 51%?的?Z?世代表示，讓他們微笑的廣告最令人難忘

• 73%?的?Z?世代受眾玩?PlayStation、Xbox?和?Nintendo?等主機(jī)游戲

• 80%?的?Z?世代使用流媒體服務(wù)

• 52%?的?Z?世代成年人經(jīng)常旅行，過(guò)去?12?個(gè)月內(nèi)至少進(jìn)行過(guò)三次休閑旅行

• 到?2023?年，Z?世代將占美國(guó)人口的?20%

• 到?2025?年，Z?世代的美國(guó)買(mǎi)家數(shù)量將超過(guò)?X?世代

• 62%?的?Z?世代使用?Apple?Pay、Venmo?和“先買(mǎi)后付”（BNPL）等數(shù)字支付方式

• 44%?的美國(guó)?Z?世代擔(dān)心氣候變化

• 37%?的?Z?世代更喜歡社交游戲體驗(yàn)

• 21%?的?Z?世代計(jì)劃在?2023?年取消健身房會(huì)員資格

• 64%?的?Z?世代創(chuàng)作者計(jì)劃在?2023?年將項(xiàng)目變現(xiàn)

• 超過(guò)?85%?的?Z?世代希望在?2023?年學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能，25%?的人希望專(zhuān)注于金融

• Z?世代最擔(dān)心的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題是他們的照片被泄露到網(wǎng)上

• 56%?的?Z?世代成年人傾向于購(gòu)買(mǎi)具有相似社會(huì)價(jià)值觀的品牌

• 使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行探索的?Z?世代數(shù)量同比下降了?9%

• 69%?的?Z?世代在看電視時(shí)與朋友在線聊天（56%）使用社交媒體（32%）閱讀電子郵件

• Z?世代每天收聽(tīng)流媒體音樂(lè)近?2?小時(shí)

• 56%?的?Z?世代成年人聽(tīng)說(shuō)過(guò)?ChatGPT

• 34%?的?iPhone?用戶(hù)屬于?Z?世代

• Z?世代的成年人比其他世代的成年人更關(guān)注社交媒體廣告

  
  

Z?世代社交媒體使用趨勢(shì)

• 65%?的?Z?世代不喜歡游戲和視頻中間出現(xiàn)的廣告

• 三分之一的?Z?世代人會(huì)觀看在?YouTube?上發(fā)現(xiàn)的新電視劇、節(jié)目和電影

• 50%?的?Z?世代人會(huì)聽(tīng)從社交媒體的算法內(nèi)容推薦，44%?的人會(huì)聽(tīng)從面對(duì)面的口口相傳推薦

• 30%?的?Z?世代受眾認(rèn)為社交媒體廣告是在線接觸他們的最佳方式

• Z?世代花在游戲（22%）和?YouTube（21%）上的時(shí)間比看電視（17%）更多

• 88%?的?Z?世代使用?YouTube，其次是?Instagram（76%）、TikTok（68%）和?Snapchat（67%）

• 61%?的?Z?世代在?TikTok?上與品牌互動(dòng)

• 42%?的?Z?世代更喜歡有趣且具有娛樂(lè)性的品牌內(nèi)容

• 35%?的 Z 世代“幾乎一直”使用 YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat 或 Facebook。

• 33%?的?Z?世代期待親身體驗(yàn)（創(chuàng)作者大會(huì)和與網(wǎng)紅見(jiàn)面會(huì)）

• 40%?的?Z?世代聽(tīng)眾希望在?2023?年收聽(tīng)來(lái)自創(chuàng)作者的播客

• 2022?年，Z?世代中有?32%?的人正在使用或曾經(jīng)使用過(guò)?Facebook，比?2014-15?年下降了?39?個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)時(shí)有?71%?的人表示他們使用過(guò)?Facebook

• 40%?的?Z?世代在尋找吃午餐的地方時(shí)使用?TikTok

• 60%?的?Z?世代使用社交媒體進(jìn)行研究和發(fā)現(xiàn)信息

• 22%?的?Z?世代“高度”信任社交媒體上的信息，但在平臺(tái)忠誠(chéng)度方面，社交媒體排名第二

• 37%?的?Z?世代成年人不熟悉元宇宙

• Z?世代每天在社交媒體上花費(fèi)?2?小時(shí)?53?分鐘

• 五分之二的?Z?世代人喜歡?90?年代的音樂(lè)和娛樂(lè)

• 盡管?Z?世代在平臺(tái)忠誠(chéng)度方面排名第二，但?22%?的?Z?世代對(duì)社交媒體的信任度“很高”

  
  

Z?世代的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素

• 71%?的美國(guó)?Z?世代表示他們可能會(huì)直接在?Instagram?上購(gòu)物

• 53%?的?Z?世代女性根據(jù)網(wǎng)紅的推薦購(gòu)買(mǎi)化妝品或護(hù)膚品

• 19%?的?Z?世代通過(guò)網(wǎng)紅帖子和博主評(píng)論發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品

• 50%?的?Z?世代在社交媒體網(wǎng)站上主動(dòng)搜索有關(guān)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的信息

• 如果產(chǎn)品在社交媒體上獲得大量“贊”或正面評(píng)論，25%?的?Z?世代可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品

• 24%?的?Z?世代計(jì)劃在?2023?年在亞馬遜上購(gòu)物更多

• 42%?的?Z?世代直接通過(guò)?TikTok?購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品

• 在?TikTok?用戶(hù)中，46%?的?Z?世代每?2-3?周會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行一次沖動(dòng)購(gòu)物

• 77%?的?Z?世代成年人愿意嘗試食品雜貨、服裝和美容品類(lèi)的新品牌

• 50%?的?Z?世代使用社交媒體發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和研究信息

• YouTube?是?Z?世代用于研究產(chǎn)品的頂級(jí)社交渠道，其次是?Instagram、Facebook?和?TikTok

• 59%?的?Z?世代認(rèn)為?Instagram?廣告對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)影響大于?TikTok（57%）、Facebook（36%）和?Twitter（29%）

• 63%?的?Z?世代受眾表示，他們點(diǎn)擊視頻廣告的次數(shù)多于點(diǎn)擊其他任何形式的廣告

• 42%?的?Z?世代在?TikTok?上關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品

  
  

Z?世代時(shí)尚與美容趨勢(shì)

• 美國(guó)?Z?世代認(rèn)為?DE&I?比時(shí)尚或聲譽(yù)更重要（DE&I為多樣性、公平性和包容性）

• 66%?的 Z 世代購(gòu)物者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)可抵御極端天氣和陽(yáng)光的護(hù)膚產(chǎn)品。

• 超過(guò)?50%?的?Z?世代從虛擬世界中的數(shù)字化身中獲取時(shí)尚或美容靈感

• 54%?的?Z?世代喜歡復(fù)古服裝風(fēng)格，許多?90?年代和?2000?年代的流行趨勢(shì)重新受到歡迎

• 41%?的?Z?世代希望零售商提供更具包容性的尺碼，38%?的人希望在廣告中看到更多體型的多樣性

• 33%?的?Z?世代女性認(rèn)為，只有通過(guò)整容手術(shù)才能達(dá)到社會(huì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，凸顯了社會(huì)規(guī)范對(duì)身體形象認(rèn)知的影響

• 與其他世代相比，Z 世代每周購(gòu)買(mǎi)新衣服的可能性高出 2.6 倍。這些數(shù)據(jù)表明，年輕一代比老一代更傾向于每周購(gòu)買(mǎi)衣服。

  
  

Z?世代職場(chǎng)趨勢(shì)

• 33%?的?Z?世代及更年輕的千禧一代比老一輩更愿意接受辦公室戀情

• 62%?的?Z?世代正在主動(dòng)或被動(dòng)尋找新工作

• 70%?的?Z?世代表示他們對(duì)雇主忠誠(chéng)，但仍在尋找新的機(jī)會(huì)

• 45%?的?Z?世代都有副業(yè)

• 78%?的?Z?世代表示缺乏透明度是招聘中最大的痛點(diǎn)

• 85%?的?Z?世代更喜歡混合或遠(yuǎn)程工作

• 37%?的?Z?世代表示，他們所接受的教育未能為他們提供職場(chǎng)所需的技術(shù)技能

• 44%?的?Z?世代表示他們?cè)诖髮W(xué)里只學(xué)到了非常基本的計(jì)算機(jī)技能

• 4%?的?Z?世代可能會(huì)創(chuàng)辦自己的企業(yè)

• 34%?的?Z?世代人預(yù)計(jì)失業(yè)率將比過(guò)去更高

  
  

Z?世代價(jià)值觀

• 84%?的?Z?世代希望與志同道合的人建立聯(lián)系，并成為“像我一樣”的群體的一部分

• 僅有?15%?的?Z?世代希望成為受歡迎群體的一部分

• 60%?的?Z?世代人更關(guān)心自己的心理健康，而不是外表

• 40%?的?Z?世代認(rèn)為解決氣候變化問(wèn)題為時(shí)已晚，品牌對(duì)環(huán)境的影響已經(jīng)并將影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策

• 3%?的?Z?世代因疫情壓力而休了?PTO

• 40%?的?Z?世代不相信他們的雇主關(guān)心他們的心理健康

• 46%?的?Z?世代經(jīng)常感到壓力

• 66%?的?Z?世代認(rèn)為財(cái)富和收入分配不公平

• 56%?的?Z?世代認(rèn)為美國(guó)文化中存在系統(tǒng)性種族主義

• 20%?的?Z?世代在不同情況下感到受到歧視

• Z?世代非常有信心在?LGBTQ?群體（85%）、性別不平等（79%）和經(jīng)濟(jì)平等（68%）方面取得社會(huì)進(jìn)步

• 46%?的?Z?世代認(rèn)為外表是現(xiàn)實(shí)世界中身份的一部分

• 28%?的?Z?世代認(rèn)為他們的虛擬化身需要反映他們的身體特征

  
  

Z?世代新聞來(lái)源

• 43%?的?Z?世代通過(guò)社交媒體分享、給親朋好友發(fā)短信和電子郵件、或每天至少評(píng)論一次文章來(lái)與新聞來(lái)源互動(dòng)

• 38%?的?Z?世代積極通過(guò)不同方式尋找新聞媒體內(nèi)容

• 15%?的?Z?世代從?TikTok?獲取新聞

• 66%?的?Z?世代通過(guò)推送通知獲取新聞

• 60%?的?Z?世代使用社交媒體獲取信息，使用頻率超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，是印刷媒體或數(shù)字媒體的兩倍

• Z?世代對(duì)與自己相似的人的信任度是主流媒體新聞事實(shí)核查的兩倍

• 57%?的?Z?世代強(qiáng)烈同意社交媒體比互聯(lián)網(wǎng)搜索、網(wǎng)站或應(yīng)用程序更方便新聞獲取

  
  

Z?世代的價(jià)值觀和信仰

• 心理健康是一個(gè)問(wèn)題：?67%?的 Z 世代人擔(dān)心自己的身心健康，其中 42%?的人在疫情期間感到沮喪。19%?的 Z 世代觀眾還表示，他們?cè)谶@段時(shí)間沒(méi)有得到朋友和家人的情感支持。

• Z 世代持懷疑態(tài)度：?60%?的 Z 世代認(rèn)為大多數(shù)人不可信且自私，只關(guān)心自己和自己的需求。

• Z 世代感到擔(dān)憂：?69%?的 Z 世代擔(dān)心疫情導(dǎo)致糧食短缺，28%?的人擔(dān)心在此期間失去工作。

• Z 世代受眾具有創(chuàng)業(yè)精神：?45%?的 Z 世代可能會(huì)創(chuàng)辦自己的企業(yè)。

• 改變是好的，Z 世代已經(jīng)做好了準(zhǔn)備：??Z 世代非常有信心在 LGBTQ 群體（85%）、性別不平等（79%）和經(jīng)濟(jì)平等（68%）方面取得社會(huì)進(jìn)步。

  
  

Z 世代關(guān)鍵群體

• 生活?lèi)?ài)好者

• 增長(zhǎng)黑客與科技

• 嘻哈創(chuàng)作者

• TwitchTok?用戶(hù)

• 體育與籃球生活