近年來，隨著國內影視產業的蓬勃發展，短劇作為一種新興的影視形式，以其緊湊的劇情、鮮明的人物設定和高效的觀看體驗，迅速俘獲了廣大觀眾的心。與此同時，越來越多的國內短劇制作團隊也開始將目光投向海外市場，探索短劇出海的無限可能。短劇出海，不僅是對國內影視文化的一次重要推廣，更是對國內影視產業國際化發展的一次重要嘗試。那么，短劇出海現況如何？又將面臨怎樣的發展前景呢？

短劇出海現況及發展前景

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短劇出海選擇什么樣的內容？

在短劇出海的過程中，內容的選擇和制作是至關重要的一環。目前，短劇出海的內容主要分為兩大方向：翻譯和原創。

翻譯類短劇主要是將國內優秀的短劇作品進行翻譯和配音，以適應海外觀眾的觀看需求。這類短劇通常具有較為成熟的劇情和人物設定，能夠迅速吸引海外觀眾的關注和喜愛。然而，由于文化差異和語言障礙的存在，翻譯類短劇在海外市場的推廣和接受度也受到了一定的限制。

原創類短劇則是針對海外市場量身定制的短劇作品。這類短劇在劇情、人物設定和制作風格等方面都更加符合海外觀眾的審美和觀看習慣，能夠更好地滿足海外觀眾的需求。原創類短劇的創作難度和風險也相對較高，需要制作團隊具備較高的專業素養和市場敏銳度。

在全球用戶偏好差異方面，翻譯類短劇在亞洲地區尤其是東南亞地區更受歡迎，因為這些地區與中國的文化背景較為接近，觀眾對于中國文化元素的接受度較高。而原創類短劇則在全球范圍內都有較好的市場前景，但需要根據不同地區的市場需求和觀眾偏好進行定制和調整。

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短劇用戶鐘愛的愛情主題

美國觀眾對愛情題材的偏好呈現多樣化，以下是原創短劇中最受歡迎的愛情主題：

1. 豪門生活

• 故事主線：描繪豪門愛情與生活的爭端。

• 核心看點：婚禮搶婚、家族恩怨。

• 故事主線：主角經歷事件/困難，與愛情共同成長。

• 核心看點：三角戀、逃脫宿緣尋親。

• 故事主線：主角的婚后生活，或愛情失誤的故事。

• 核心看點：勢均力敵的關系、富人奢華的生活。

• 故事主線：主角之間的非常規關系，陷入禁忌愛情。

• 核心看點：自我救贖、意外懷孕。

• 故事主線：主角被戀人陷害，獲得重生后的故事。

• 核心看點：愛情與復仇交織、結婚前被栽贓。

  
  

美國觀眾的愛情偏好有一些特點：

• 不喜歡小清新、甜寵向戀愛，更偏愛具有沖擊力的重度劇情。

• 歡迎兼具魔幻元素的劇集，直白的表述更受歡迎。

• 關注多元文化，更傾向于小眾人物，注重女性選擇的開放性。

• 欣賞具有深度、引發思考的作品，能夠重新評估觀眾價值觀的作品更受認可。

短劇投放策略揭秘

為了幫助出海短劇新手在海外市場取得成功，我們提供了一份投放攻略，旨在高效獲取用戶增長和付費轉化，實現業務快速增長。

首先，實現App下載和用戶轉化是初期投放的主要目標。核心動作包括跑通轉化回傳鏈路，確保數據準確無誤，同時解鎖深度事件，以便更好地追蹤用戶行為和轉化效果。

接著，通過AEO once（應用內事件優化）和轉化（Conversion）進行優化，是前期測試階段的重點。核心動作是測試不同劇集，建立一個可信賴的產品內容回收模型，從而確保投放策略的有效性和精確度。

然后，在中期大推階段，繼續利用AEO once和轉化進行優化，以最大化效果。核心動作是全量投放那些能夠吸引用戶的主力內容劇集，盡可能多地獲取高付費意向用戶，提高整體用戶質量和付費率。

最后，在后期維穩ROAS階段，通過VBO（價值優化）實現穩定的投資回報率（ROAS）。當單個劇集的生命周期開始衰減時，核心動作是側重于獲取高價值付費用戶，保持投放效果的持續性和穩定性。

通過以上詳細的投放動作，您可以有效提升用戶付費轉化，延長用戶生命周期，并在競爭激烈的海外市場大放異彩，實現顯著的業務增長和市場份額擴展。

短劇廣告審核政策，避免違規風險

想要讓廣告投放更順利，您需要詳細了解廣告投放政策，按照規范制作內容。我們在下方為您羅列了部分短劇領域重點審核的內容，建議您在制作投放前通讀全部審核規定，避免出現違規現象。

不得包含性建議/暗示

• 不得使用短句/文字暗示表達敏感部位、性活動或其他成人相關元素。

• 禁止帶有性相關/性侮辱的詞匯、短語、聲音。

• 不得使用圖畫、圖形或物體模擬體現敏感部位，或模擬表達性姿勢/性活動等。

不得顯示侵犯第三方權益/侮辱性內容

• 不得顯示侵犯第三方權利的內容，如誤導用戶與第三方產生關聯、顯示用戶個人數據信息等。

• 不得包含帶有侮辱、歧視性的文字和行為。

不得包含以下不當/敏感內容

• 極端男權或極端女權、民族、種族、性別、性取向歧視、炫耀金錢、亂涂或者毀壞金錢、惡意對比不同宗教等、違反公序良俗的內容，如出軌、不正當男女關系等、危險/有害/暴力行為、血腥、犯罪/恐怖內容等。

短劇實操成功案例

原創短劇：Showcase

劇目題材：愛情-復仇

投放模式：web2app – conversion

目標市場：美國、加拿大、澳洲、新西蘭、歐洲(英語區)

Roas：120%

自3月中旬開始，我們推出了新劇，并進行了廣告測試投放。在測試期間，我們成功吸引了超過8,000名新增付費用戶。經過2-3周的測試投放后，我們于4月中旬開始了更大規模的推廣。在廣告投放過程中，我們的點擊轉化率（CVR）高于行業平均水平，同時投資回報率（ROAS）穩定達標。我們不斷探索素材，其中包括直接使用劇集內容編輯的劇目單集測試，突出劇情沖突和轉折情節，以及通過混剪展示劇集高潮情節和情感糾葛片段，以吸引用戶的注意。

如果想了解更多關于短劇的內容，歡迎點擊閱讀原文聯系我們

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