標(biāo)桿與新銳品牌的成功絕非偶然，各自都形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。擁抱變化，積極突破是TA們共同的內(nèi)核。而在從“出口”到“出海”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，更多還處于早期階段的服飾企業(yè)/品牌需要掌握哪些關(guān)鍵能力，才能在海外市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展呢？

對(duì)此，我們總結(jié)了服飾出海4大必須修煉的招式：

緊抓創(chuàng)新，打磨產(chǎn)品力

去蕪存菁，以品質(zhì)制勝

國(guó)內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先全球，但這一優(yōu)勢(shì)正逐漸弱化。因此，穩(wěn)定的服飾質(zhì)量將成為中國(guó)服飾產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵。尤其是面向歐美中產(chǎn)人群等更為成熟的市場(chǎng)，服飾品質(zhì)的要求就更加嚴(yán)格。面料舒適性、功能性、設(shè)計(jì)感、穩(wěn)定性等方面的“性能”是消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌好感度的重要環(huán)節(jié)，也是品牌取信消費(fèi)者、贏得口碑、并最終獲取溢價(jià)權(quán)的重要保障。

強(qiáng)化渠道掌控，獨(dú)立占位

推進(jìn)數(shù)字化，提效再提效

“天下武功唯快不破”，SHEIN以其小單快返的模式樹(shù)立了行業(yè)效率的標(biāo)桿。盡管并非所有服裝品牌都走快時(shí)尚的路線，但關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的效率提升能助力在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破，而提效的關(guān)鍵在于數(shù)智化能力建設(shè)。

《2023 MeetBrands 榜單》的評(píng)估過(guò)程中，飛書(shū)深諾就定義了出海品牌應(yīng)當(dāng)不斷建設(shè)的各項(xiàng)數(shù)字化能力。整體而言，出海新銳服飾品牌在數(shù)字化能力建設(shè)方面整體不弱；而從個(gè)體品牌的角度而言，前臺(tái)關(guān)于營(yíng)銷數(shù)字化管理與廣告效果歸因稍有薄弱，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

展望不遠(yuǎn)的未來(lái)，AIGC的普及與AI的深度應(yīng)用將進(jìn)一步釋放中國(guó)服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在需求定位環(huán)節(jié)，AI的深度應(yīng)用能夠幫助品牌更高效的捕捉隱藏在大數(shù)據(jù)中的流行元素變化；在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，AIGC能更高效的把設(shè)計(jì)理念與熱門元素轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)稿與產(chǎn)品樣板；在推廣環(huán)節(jié)，AIGC更是能快速生成穿搭推薦，提供大量?jī)?yōu)質(zhì)營(yíng)銷素材。

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