重磅發(fā)布！！2023年照片&視頻編輯應(yīng)用市場(chǎng)洞察，帶你探索照片&視頻編輯應(yīng)用市場(chǎng)具體情況！

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相關(guān)
背景

2023年全球照?編輯應(yīng)?下載量達(dá)到29億次，創(chuàng)下近年記錄。實(shí)際上，照?編輯應(yīng)?市場(chǎng)?直在逐年擴(kuò)張，表現(xiàn)出良好的發(fā)展形勢(shì)。隨著產(chǎn)品功能的?益豐富，以及訂閱付費(fèi)的普及，照?編輯應(yīng)??戶?出表現(xiàn)在2023年進(jìn)?步提升，并突破10億美元，增?率為24.3% 。

視頻編輯應(yīng)?則在2021年達(dá)到下載量頂峰后呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，于2023年跌?近23億。未有表現(xiàn)突出的?類別新產(chǎn)品出現(xiàn)以及頭部應(yīng)?逐漸飽和的市場(chǎng)是視頻編輯應(yīng)?市場(chǎng)發(fā)展滯緩的主要原因。但2023年視頻編輯應(yīng)?總?戶?出達(dá)到6.1億美元，同?增?27% ，與2021年持平，該市場(chǎng)依舊有利可圖。

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盡管2023年視頻編輯應(yīng)?整體下載量略有下滑，但該?類別應(yīng)?與照?編輯應(yīng)?安裝量在iOS市場(chǎng)均有明顯提升，增?率分別為18.9%、10.4%。但從市場(chǎng)下載量份額來看，Google Play?戶仍然有著約3/4的巨?占?。?戶?出??，2023年照?與視頻編輯應(yīng)?收?主要來?iOS?戶，其份額分別達(dá)到80%與78.3%。兩者iOS與Google Play ?戶?出均呈現(xiàn)增?勢(shì)態(tài)，反映出當(dāng)下巨?的變現(xiàn)潛?。

具體市場(chǎng)趨勢(shì)

照?與視頻編輯應(yīng)?的最?市場(chǎng)仍舊是印度。2023年下載量分別突破7.2 億、7.3 億。不同的是，照?編輯應(yīng)用呈現(xiàn)增?趨勢(shì)，?視頻編輯應(yīng)?同?則略有下滑。除美國(guó)以外，照?與視頻編輯應(yīng)?主要增量市場(chǎng)集中在東南亞、拉美以及中東市場(chǎng)。其中照?編輯應(yīng)?增?表現(xiàn)更為突出，菲律賓、越南以及德國(guó)市場(chǎng)下載量增?率均超過 10%（依次為 14%、12% 和 18%）。

照片與視頻編輯應(yīng)?收入主要來自于美國(guó)。2023年美國(guó)照?編輯應(yīng)??戶?出突破4.3億美元，同?增?18% ，并占到全球總收?的42% 。其余熱?市場(chǎng)包括英國(guó)、巴?、?本均顯示出顯著增?。實(shí)際上，海外?收?市場(chǎng)Top 10同?均有不同程度提升。盡管視頻編輯應(yīng)?在美國(guó)僅實(shí)現(xiàn)約2.1億美元營(yíng)收，但其同?增?率同樣達(dá)到了18% 。除歐美?韓這些成熟市場(chǎng)外，以巴?、墨?哥為代表的拉美市場(chǎng)?戶?出表現(xiàn)同樣亮眼，增?率均超過40% 。

2023年視頻編輯應(yīng)??戶使?時(shí)??達(dá)55億?時(shí)，同?增?10.5% 。該?品類在2023年第2季度?戶使?時(shí)?達(dá)到峰值，在之后的兩個(gè)季度略有降溫。照?編輯應(yīng)?整體季度?戶使?時(shí)?基本維持在14億?時(shí)。從平均?戶會(huì)話時(shí)?上看，照?編輯應(yīng)?平均時(shí)?從2022年的0.96分鐘縮短?2023年的0.92分鐘，視頻編輯應(yīng)?也從2022年的2.56分鐘縮短?2023年2.44分鐘。產(chǎn)品使?便捷性的提升以及?戶更加碎?化的應(yīng)?使?時(shí)間促成了這?變化。

2023 年照?&視頻編輯應(yīng)? iOS 應(yīng)?商店?頻檢索詞具體如下圖：

部分內(nèi)容

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AI&應(yīng)用與照片編輯應(yīng)用

移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著OpenAI發(fā)布ChatGPT并帶動(dòng)AIGC技術(shù)進(jìn)?步成為熱點(diǎn)，與之相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)?在2023年呈爆發(fā)式增?。這?趨勢(shì)在移動(dòng)照?與視頻編輯領(lǐng)域也能看出端倪。2023年直接在應(yīng)?名中包含“AI”關(guān)鍵詞的新發(fā)?照?編輯應(yīng)?超過490款，同?增?192% ，?新發(fā)?視頻編輯應(yīng)?增?率雖較低，但也達(dá)到 91% 。?在商店描述中包含“AI"關(guān)鍵詞的新發(fā)?照?編輯應(yīng)?更是?達(dá)550款，這也說明AIGC在照?編輯應(yīng)?中的使?場(chǎng)景已逐漸豐富起來。2024年2月OpenAI正式發(fā)布?成式視頻模型Sora，勢(shì)必會(huì)進(jìn)?步加速AI在視頻編輯領(lǐng)域的影響。

70%應(yīng)用引入"AI"關(guān)鍵詞

AI技術(shù)的突?猛進(jìn)使得照?編輯應(yīng)?紛紛加??新的浪潮。2023 年，全球下載量前??的照?編輯應(yīng)?中70%在應(yīng)?名或商店描述中引?“AI"關(guān)鍵詞，較2022年進(jìn)?步提?。典型應(yīng)?包括Picsart 、Remini已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)?于智能圖像選取、畫質(zhì)提升、?成式圖?、AI濾鏡、智能模板等多項(xiàng)功能。相?之下，AI技術(shù)在視頻編輯領(lǐng)域的應(yīng)?場(chǎng)景仍有待開發(fā)，如CapCut僅限于模板?成與特效應(yīng)?，且制作成本也相對(duì)較?，導(dǎo)致“AI”相關(guān)度在頭部視頻編輯應(yīng)?中未發(fā)?較?變化。

Picsart下載量與收入表現(xiàn)最佳

Picsart成為2023年下載量與收?表現(xiàn)最佳的照?編輯應(yīng)?。在美國(guó)市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，應(yīng)?積極拓寬印度市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)下載量與?戶?出同?增?17%與38%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Picsart平均?活維持在1.65億，遠(yuǎn)?于同類產(chǎn)品。收?增???，Remini憑借AI圖像改善功能以及熱?濾鏡（例如芭?濾鏡）在2023年獲得?波收?猛漲，增?率超過430% 。?PhotoRoom Studio Photo Editor則在印度、東南亞以及拉美市場(chǎng)快速發(fā)展，以4500萬下載量增量成為2023年全球下載量增?最快的照?編輯應(yīng)?。

CapCut奠定了全球統(tǒng)治地位

2023年，CapCut全球下載量達(dá)到6億，同?增?52%，?戶?出達(dá)到1.3億美元，增?率?達(dá)532%，奠定了其在全球的統(tǒng)治地位。除了強(qiáng)?的功能、便捷的使??法、豐富的配樂與?效，以及與AI技術(shù)的不斷結(jié)合等優(yōu)勢(shì)，CapCut憑借與短視頻應(yīng)用TikTok的?縫整合，也是其能快速席卷全球的重要原因。?前，CapCut應(yīng)?的平均MAU保持在3.7億左右，另?款中國(guó)發(fā)?商發(fā)?產(chǎn)品InShot以9600萬?活?戶數(shù)位居第二。

市場(chǎng)營(yíng)銷手段&變現(xiàn)模式

市場(chǎng)營(yíng)銷與商店更新將帶動(dòng)應(yīng)?實(shí)現(xiàn)增?。Remini在2023年實(shí)現(xiàn)下載量與收?激增，主要得益于其AI職業(yè)照?成功能在TikTok平臺(tái)爆?；細(xì)化的周訂閱策略也為緊追流?的?戶變現(xiàn)轉(zhuǎn)化降低了?檻。Meitu則依靠頻繁的版本迭代和功能更新實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增?。其中，基于熱?AI話題?產(chǎn)?的AI動(dòng)畫?鍵?成功能得到追捧；背景擴(kuò)展、身體美化多?識(shí)別等熱?功能更新同樣幫助應(yīng)?實(shí)現(xiàn)下載量上漲。此外，付費(fèi)關(guān)鍵詞投?也是相關(guān)應(yīng)?常?的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。

照?與視頻編輯應(yīng)?變現(xiàn)策略開始多樣化發(fā)展。全球熱?照?與視頻編輯應(yīng)?均引?訂閱變現(xiàn)。其中九成產(chǎn)品在用戶付費(fèi)之前允許免費(fèi)試?，并有四款采??告混合變現(xiàn)策略。部分應(yīng)?在特定時(shí)期還向?戶提供訂閱折扣，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)?達(dá)到沉淀?戶的?的。

此外，?些熱?功能也加?暢銷產(chǎn)品中。例如以AI技術(shù)為基礎(chǔ)的AI?具，個(gè)性化內(nèi)容推薦、熱?推薦以及外部分享功能，以保持?夠?的社交屬性。

訂閱成為主導(dǎo)照?&視頻編輯應(yīng)?的變現(xiàn)?式。近年來，?戶在移動(dòng)應(yīng)?上的付費(fèi)習(xí)慣發(fā)?著潛移默化的轉(zhuǎn)變。訂閱模式被越來越多的?戶所接受。美國(guó)照?編輯應(yīng)?訂閱收?份額從2022年的63%提升?2023年的86% 。這?占?在視頻編輯應(yīng)?中更?，達(dá)到94%（2022年為86%）。

盡管訂閱付費(fèi)收?占?在全球范圍呈上升趨勢(shì)，但各國(guó)市場(chǎng)的接受度仍然有所不同，例如歐洲、拉美地區(qū)訂閱付費(fèi)在照?&視頻編輯應(yīng)?中的占?普遍能達(dá)到80%以上，??韓以及東南亞部分市場(chǎng)占?則相對(duì)較低。2023年韓國(guó)照?編輯應(yīng)?訂閱付費(fèi)占?僅提升至67%，?本則為74% 。

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