WEZO洞察 | 按需印刷強勢崛起！這些細分品類或將成為新熱土

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隨著近些年電商的普及、消費者日益增長的對個性化和環保可持續商品的需求，再加諸相關技術（如CAD、3D打印、刺繡、雕刻和熱升華）的成熟和迅速普及，讓蘊藏巨大商機的小眾DTC品類——定制按需印刷（POD）進入越來越多消費者的視野。按需定制市場發展現狀如何？需要重點關注的細分品類有哪些？維卓基于數據調研和行業報告分析，現在為您解答！

了解定制按需印刷(POD)

PART1

什么是定制按需印刷

定制按需印刷是一種企業收到消費者訂單后再進行生產的運營模式，不設最低訂購量。

通過POD，企業可以：

規避大規模生產和庫存積壓帶來的財務風險；

在短時間內面向市場推出商品；

以小規模的投資實現產品供應的多元化，收獲較為穩定的投資回報。

按需印刷市場中值得關注的趨勢：

?利用云計算和基于軟件即服務（SaaS）的按需打印解決方案開展業務；

?依靠集成人工智能工具來簡化訂單處理和監控；

?通過提供圖形設計、編輯和裝訂等增值服務來吸引消費者。

資料來源：Grandview Research, Print on Demand Market: Information by Platform (Software and Service), Product (Apparel, Home Decor, Accessories and Drinkware), and Region - Forecast till 2031

PART2

按需印刷市場蘊藏巨大的潛力

2023年全球按需印刷市場規模達77億美元；

2023-2031年全球按需印刷市場復合年增長率為24.6%+；

在全球按需印刷市場中，亞太地區增速最快，復合年增長率為27.5%；

歐洲的復合年增長率為26.3%；

北美是全球最大的按需印刷市場，2022年占據全球市場份額的35%。

資料來源：

Print-on-demand” on Google Trends during the last five years (Dec 2018- Dec 2023), accessed in Dec 2023；

Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030

PART3

服飾是主力類別，家居用品類發展強勁

服裝是按需印刷市場中最大的子類別，在總收入中貢獻了39.6%；

家居產品是按需印刷中的第二大類別，在總收入中貢獻了26.7%；

杯具是按需印刷中的第三大類別，在總收入中貢獻了19％。

資料來源：Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030

PART4

可按需求定制商品

成為消費者自我表達的出口

數字技術、制造技術和人工智能的進步讓品牌能夠高效提供大規模定制服務，使得按需定制的商品變得比以往更觸手可及。

在線商品定制選項讓買家能自行決定商品的設計、顏色和附加組件等等，于消費者而言，這不僅是訂購商品的過程，更能讓其借此傳達獨一無二的心情、喜好和需求。

36%消費者表示有興趣購買個性化商品或服務；

在家具、家居裝飾和服裝等類別，超過40%的消費者有興趣購買個性化商品。

PART5

價格未必會阻礙消費者購買個性化定制商品

全球消費者對個性化商品或服務的興趣（按類別）：

據調查資料顯示：

?其中1/5的人愿意支付20%的溢價；

?48%的人愿意為個性化商品或服務等待更長時間；

50%的千禧一代對個性化家具、家居用品和DIY感興趣；

45%的千禧一代對個性化珠寶感興趣。

由此可見，對個性化商品或服務感興趣的消費者愿意支付溢價及等待更長時間。

資料來源：Deloitte,The Deloitte Consumer Review, Made-to-order: the rise of mass personalization, 2019

按需印刷重點品類：珠寶首飾

PART1

珠寶首飾類產品坐擁優秀的出海基礎

中國擁有豐富的培育寶石、黃金及淡水珍珠的產能資源，再加上政府的大力扶持及環渤海、長三角和珠三角地區形成的產業聚集效應，為珠寶首飾出海奠定了深厚的資源優勢。

2022年，中國出口的貴金屬和珠寶產品額超過300億美元，自2020年起連續增長，美國成為中國珠寶首飾出口的最大出口國。

資料來源：

Statista, Value of precious metals and jewelry products exported from China from 2014 to 2022, accessed Dec 2023；

中華人民共和國海關總署，accessed Nov 2023；

Meet Intelligence,2023全球飾品行業消費趨勢報告,released in August 2023

PART2

個性化定制珠寶首飾引領潮流

個性化定制珠寶顧名思義是個性化珠寶市場根據消費者的喜好來制作和銷售定制珠寶。定制的程度可高可低，小到在珠寶上添加人名、縮寫或特殊圖形，大到根據消費者的特定要求來打造獨一無二的珠寶首飾(包括顏色、形狀、用材、設計等等）。

近年來，電商的迅速發展和在線定制工具的普及讓消費者能更輕松地設計和購買個性化珠寶，出售個性化珠寶的零售商有望瞄準這波機遇，吸引全球客戶群。

在2023年全球個性化珠寶市場規模達到316億美元；

2023-2030年年全球個性化珠寶市場復合年增長率達8.2%，遠超全球珠寶市場的復合年增長率（4.6％）；

2023年全球個性化珠寶占總體珠寶市場近1/10的比例。

資料來源：

Market.biz, Global Personalized Jewelry Market Leading Industry, Upcoming Opportunities and Forecast to 2030, released in 2023;

Custom Market Insights, Jewelry Market Size, Trends and Insights Product Type Outlook , Material Outlook, and By Region - Global Industry Overview, Statistical Data, Competitive Analysis, Share, Outlook, and Forecast 2023–2032, accessed Nov 2023;

Market Analysis Report, Jewelry Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type , By Material , By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030, accessed Nov 2023

PART3

美國珠寶首飾的潮流趨勢

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資料來源：

Net-A-Porter, 5 key Jewelry Trends to Know in 2023; Medium, 10 Top Accessory Trends from A/W 2023;?

Fefinary29, 8 Jewelry Trends That Will Ensure You Shine Bright in 2023;accessed and sorted in Nov 2023

按需印刷重點品類：家具裝飾

PART1

家居裝飾市場需求龐大

且電商銷售表現強勁

2023年全球家居裝飾市場規模達1260億美元，全球家居裝飾線上市場復合年增長率達8.9％。

美國是全球最大的家居裝飾市場，2023年市場規模達320億美元；2024年，家具和家居產品將成為美國電商第二大品類。

美國家居裝飾前三大品類包括：

地面覆蓋物（包括地毯，木地板，塑膠板和瓷磚等)

家具

家用紡織品

資料來源：

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023;

Statista, Home Decor US, accessed Nov 2023;

Research and Markets, Global Online Home Decor Market 2022-2026, accessed Nov 2023;

Allied Market Research, U.S. Home Decor Market by Product Type, Distribution Channel, Income Group ,Price and Category: Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2020-2027, accessed Nov 2023;

eMarketer, US Ecommerce Sales Growth by Product Category, 2022-2027, access Nov 2023

PART2

家居裝飾品是按需印刷市場

增長最快的子類別

在美國，人們正持續而漸進地轉向遠程工作，2023年，12.7%的全職員工選擇居家辦公，28.2%的全職員工采用混合模式工作。在家中花費越來越多的時間是一種長遠趨勢，這進一步刺激了家居裝飾市場的增長。

按需定制家居產品是增長最快的子類別，達到27.5%+，高于按需印刷的平均增長率（24.6%）。

按需印刷家居裝飾品的熱門產品：

資料來源：

Zippia, Remote Work Statistics, released in 2023；

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023

PART3

緊跟潮流的同時

深度貼合消費者的個性化需求

以Y世代和Z世代為代表的年輕消費群體擁有強烈的對個性和個人表達的渴望。如今，批量生產和標準化產品是常態，消費者渴望尋求能反映其個性和價值觀的、能與其產生情感共鳴的獨特商品。想要吸引此類消費者，按需印刷類商家就必須深度研究他們的需求和偏好，通過直接與其溝通交流的方式具象了解他們的需要，滿足其從人群中脫穎而出的愿望。

為消費者提供個性化定制選項意味著企業需要重新思考業務運營方式，并相對應地調整戰略和運營模式并改善包括生產、分銷、營銷和客戶服務在內的核心流程。

為此，品牌需要：

提前打通供應鏈，檢視供應鏈韌性;

緊密關注當地社交媒體的潮流趨勢，包括熱播影視作品和名人、紅人引領的潮流;

除了關注情人節、母親節、圣誕節等重大節假日外，嘗試圍繞小眾人群的特定需求開發產品;

為消費者提供盡可能多元的定制化選項，包括材質、顏色、形狀、雕刻、圖案等，滿足其獨特的自我情感表達;

品牌營銷和產品營銷雙管齊下，加強與消費者的情感聯結并培養忠實客戶。

本文系統性地呈現了當前按需印刷品類在全球范圍內的發展趨勢及其蘊含的廣闊增長空間。我們旨在通過細致入微的分析，助力經營DTC跨境電商的商家在這一細分市場中捕捉到新的發展機遇，實現業務拓展與升級！

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