2024開年，Sora就引發了全球科技圈的集體躁動。當地時間2月15日，OpenAI發布最新視頻生成模型Sora。根據OpenAI描述，Sora可根據用戶輸入的簡短文本指令，生成長達1分鐘的高清視頻，并創建具有多個角色、特定類型的運動以及準確的主題和背景細節的復雜場景。讓全球受眾感到驚嘆的，是Sora生成視頻中極具真實感的畫面呈現，甚至還帶著些許電影質感。
在OpenAI發布的一系列不同主題視頻中，不論是戴墨鏡女子走在東京街頭的場景，或是動畫人物的細節塑造，雖然這些內容完全由AI生成，但其中細節呈現出的畫面真實感已經進入一個全新維度。這讓不少網友感嘆，現實的邊界正在數字世界中變得愈發模糊。正如OpenAI 在Sora技術報告的標題中赫然寫道的，“ Sora 這類視頻生成模型是「世界的模擬器」”。
對中國出海企業來說，AI技術推動下內容生產力的大幅提升，也將進一步助力產業升級，并加速企業的全球化步伐。而TikTok平臺上，已經開始充斥各種由AI生成的視頻瘋狂吸粉。
Sora誕生，現實邊界不存在了？
去年初，OpenAI發布的大語言模型ChatGPT掀起了一輪人工智能的熱潮。ChatGPT上線后，幾乎所有全球科技大廠都全速投入AI領域，發布了自己的大語言模型，影響著人們日常搜索信息、查找資料的方式發生改變。
而文生視頻模型Sora的發布，更直觀地呈現了AI技術正在以何種速度飛速發展。在社交媒體X上一條Sora演示視頻下方，特斯拉創始人馬斯克發表評價說“gg 人類”（gg為Good Games縮寫，代指“打得好，我認輸”）。他還表示，由人工智能增強的人類，將會在未來幾年之內創作出最杰出的作品。360集團創始人、董事長周鴻祎則表示，Sora的誕生意味著AGI的實現將從10年縮短至1年。“Sora把AI視頻能力推到了一個新的階段，是走向實用化的開始。視頻生產成本將大幅降低，所需要的技能也將和以前完全不同。以前的技能是如何找到優質的拍攝團隊，場地，以及合適的價格進行產品視頻拍攝，如何協調和溝通。之后的技能是如何寫prompt，如何讓AI把自己的產品不失真的融入到視頻里，如何讓視頻看起來真實清晰有質感。”Passioncy創始人郭林告訴霞光社。就在近日，OpenAI的TikTok賬號上，各種由AI生成的視頻瘋狂吸粉，在短短數天時間內吸粉超10萬，獲得超50萬次點贊。網友們紛紛留言感慨，短視頻創作者是否即將會被AI搶了飯碗，甚至連TikTok平臺都會受到影響。雖然Sora還未正式開放給用戶使用，但已經在資本市場掀起波瀾。市場預計，在最新一輪由風投公司ThriveCapital牽頭的融資中，OpenAI的估值有望超過800億美元。作為對比，去年年初OpenAI發布ChatGPT不久后的估值約為290億美元。
而在Sora發布次日，幾家美國科技公司的股價便應聲跌落。據媒體報道，美國電腦軟件公司Adobe股價暴跌超7%；美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應商Shutterstock跌超5%；幾周前發布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價下挫1.58%。一天以內，這三家公司的市值就合計蒸發了近480億美元（折合人民幣近3500億元）。
對不少行業來說，Sora就像是一顆“重磅炸彈”，讓從業者在展望未來時既興奮又感到惶恐不安。其中，影視業首當其沖。在傳統的影視制作過程中，后期及特效制作往往需要投入大量人力、物力和時間，而Sora等AI工具將大大降低這些成本，幫助影視制作公司快速創建出高質量的視頻片段，縮短制作周期。在正舉行的柏林電影節上，Sora就成為電影人熱議的話題之一。據外媒報道，洛杉磯導演戴夫·克拉克(Dave Clark)認為，創作者需要接受人工智能技術來制作尚未想象或實現的內容，而不是感到威脅。德國視覺特效工作室Trixter的董事總經理克里斯蒂娜·卡斯珀斯-羅默(Christina Caspers-Roemer)則表示，像Sora這樣的人工智能工具被證明在工作流程中更高效、更快，但即便如此，電影和電視制作將仍然以人類創作為基礎。“最終我們的客戶總會回到現實世界。”她說。
AI技術持續狂奔，從圖文席卷視頻
從ChatGPT、DALL-E3，再到Sora，AI內容創作已經從圖文席卷至視頻創作領域。而實際上，Sora并不是第一個受到關注的文生視頻大模型。近年，全球科技大廠幾乎無一例外地重金投入人工智能領域，并計劃在未來持續甚至加大投入。在Sora正式亮相以前，大部分全球頭部科技企業就已擁有自己的文生視頻大模型。去年11月，文生視頻模型迎來了一波爆發。11月3日，Runway發布Gen-2更新，支持4K清晰度作品；11月16日，Meta發布文生視頻大模型Emu Video；11月18日，字節跳動發布PixelDance；11月21日，Stability AI發布生成式視頻模型Stable Video Diffusion……今年1月，谷歌也發布了視頻生成模型Lumiere，專門用于將文本轉換為視頻。目前，Sora仍處于開發早期階段，OpenAI表示，當前的模式仍然存在不少弱點。Sora可能難以準確模擬復雜場景的物理原理，也可能無法理解因果關系的具體實例。例如，一個人可能咬了一口餅干，但之后，餅干上可能沒有咬痕。此外，該模型還可能混淆提示的空間細節，例如混淆左和右，并且可能難以精確描述隨時間發生的事件。而細心的網友也在Sora的演示視頻中發現了不少Bug。“比如在Sora生成的一個視頻中，呈現的是中國農歷新年舞龍的場景，雖然視頻里龍身上和建筑上的文字很像是中國書法撰寫的字體，但實際上并不是中國字，誰也不認識寫的是什么，感覺只是AI臆想出來的中文。另一個視頻里的貓，動起來的時候有三只前腳。”關注AI行業的一名讀者向霞光社表示。但即使如此，不論在生成視頻時長、實現單視頻多機位、擁有精準物理規則的真實世界等技術層面，Sora均已實現“碾壓式”領先其他文生視頻模型，推動AI視頻生成進入了一個新的時代。
助力出海，AI生成內容的新圖景
Sora這樣的生成式AI工具，在降低成本和提高效率方面的顯著優勢，為內容創作、廣告娛樂等行業帶來了前所未有的發展契機，也讓不同類型的中國出海企業看到了機會。
此前，一些企業將ChatGPT應用于多個場景之中，實現降本增效。AMZ123的一項調查數據顯示，2023年，有33%的跨境公司使用ChatGPT，另有將近15%的公司預計將投入使用。如今Sora尚未完全開放使用，但可以想見，通過更精準的生成式人工智能，不論是制作TikTok等平臺短視頻，或是為自己的產品制作介紹視頻和推廣營銷視頻，都將能大大降低成本、提升效率。“如何通過AI來生產真正能落地的視頻，是大家開始摸索的東西。Sora給行業帶來了顛覆性的影響，誰先用上包括Sora在內的新AI技術，誰就能吃到第一波行業紅利。”Passioncy創始人郭林說，“中國公司出海肯定要充分利用好現有的AI能力。對于中小企業，尤其很多工貿一體企業來說，難度其實是非常高的。這也是我們目前希望提供幫助的一個方向。”一名廣告行業資深從業者也告訴霞光社，她認為Sora將顛覆旅游、生活方式和服務行業的內容。隨著視頻制作過程變得更簡單，大品牌廣告和小品牌廣告之間的界限將逐步縮小，而“講故事”等內容創意環節，將再次成為廣告中最重要的因素。
而在游戲出海領域，Share Creators創始人兼CEO Ada Liu認為，視頻生成帶來的改變將是“跨時代”的。
“在游戲行業， AI可以幫助生成前期的概念圖，UI icon等。計算機圖形制作的流程非常長，從3D制作，到渲染、合成，每個環節都需要投入大量專業的人員。尤其在風格探索階段，如果直接生產出視頻，相當于直接跳到最后一步，節省了大量的制作時間和成本。”但 Ada Liu同時認為，AI生成內容想要完全取代人工還存在不少距離。“可能再發展一兩年，能取代2D部分的一些低端批量制作工種。但主美之類定方向的美術人員，是不會被取代的。畢竟一個產品的美術風格需要人來選擇。”Ada表示，Sora的演示視頻效果令人印象深刻，但還是要關注實際上的效果，因為目前無法試用，只能等等看。而郭林也認為，目前AI工具距離產出“真正能落地”的視頻，主要差距仍在于內容真實性，以及工具易用性兩個方面。根據IDC的預測，未來五年內，AIGC對于營銷、軟件測試等行業將帶來巨大影響。到2025年，35%的企業將掌握使用生成式人工智能來開發數字產品和服務。到2026年，生成式AI將承擔42%的傳統營銷瑣碎任務，如搜索引擎優化、內容和網站優化、客戶數據分析、細分、潛在客戶評分以及超級個性化。到2028年，基于生成式AI的工具將能夠編寫80%的軟件測試工作，從而減少對人工測試的需求，提高測試覆蓋率、軟件可用性和代碼質量。可以預見的是，即便AI生成內容仍然面臨道德和濫用方面的潛在風險，但其在創造力和效率方面的無限潛力，將持續吸引全球科技巨頭的加碼投入和爭奪。
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