接上次推送?《2024年海外數字營銷趨勢的七點預測（上期）》，今天我們繼續探討關于2024年海外數字營銷趨勢~
品效合一的多渠道聯合運營
隨著鋪貨式出海的利潤越來越低，風險越來越大，大家對出海品牌化的認知度越來越高。精品化、品牌化是出海電商的一大趨勢，最終目的也是為了獲得更大的品牌溢價和利潤，所以品效合一是大家經常掛在嘴邊嘮叨的熱門關鍵詞之一。
當今的電商出海，再也不是以往僅通過某一個營銷渠道（尤其是廣告渠道）就能賺得盤滿缽滿的時代了，大家拼得是全渠道整合營銷的能力和效率。
用戶很少會通過某一個渠道了解到品牌后，就完成購買流程（除非是極大的折扣力度），通常都要經過若干個渠道的若干次接觸才能完成最后的轉化。
用戶很有可能第一次先從搜索廣告進入到產品詳情頁了解品牌->再通過自然搜索進入博客文章頁->在其它第三方網站上看到品牌的展示廣告->從YouTube上看到KOL的拆箱視頻->在社媒平臺看到真實用戶的使用分享，最后收到品牌方的一封Newsletter后，思索再三終于下單了。
在這么復雜的購買轉化鏈路上，只專注于個別營銷渠道的話，投入產出比是極其低下的。
形成閉環的多陣地聯合運營
隨著海外市場整體環境的下行，各大營銷陣地的增長也略顯疲態，即使是像Amazon和Meta這種巨頭，也同樣在為了業績增長而頭疼，所以，他們也手拉手，建立了互利聯盟。
2023年11月份，Meta(Facebook母公司)廣告新上線了一個功能，美國用戶可以在Facebook&Instagram上關聯他們的Amazon帳戶，以便在Meta的廣告流中可以直接購買商品，而無需離開Facebook&Instagram，完美的形成了閉環。Meta 將根據用戶是否是 Prime 會員來定制廣告，并更改實時定價和運費估算等附加信息。
除此之外，Amazon也在自己的Buy with Prime上大做文章。
以前，電商團隊經常糾結到底是放獨立站自己的購買按鈕，還是引導到Amazon轉化。現在不用糾結了，我們可以在電商獨立站上增加Buy with Prime購買按鈕，用戶的購買轉化率更高，而且不再需要引導到Amazon平臺完成購買，對于獨立站和Amazon都是雙贏。
巨型平臺尚且如此，其它平臺更是可想而知，大家都拼了命的維護自己的生態，做閉環。
隨著Google對網站內容質量的重視程度越來越高，強烈建議品牌站點關注站內Authorship信息的創建及完善。因為Google內容質量規范中的E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) ，無一例外都能夠跟Author的屬性對應得上。
Google在其支持的結構化數據代碼類型中，有很大一部份類型都支持Author這個屬性。甚至在最近才新增加的論壇帖類型和個人資料頁類型中都引用了作者信息。
而且，隨著SERP中越來越多的出現論壇類型(例如Reddit，Quora)的搜索結果，我們很難去忽視Authorship培養的重要性。
因此，對于品牌站而言，我們建議：
1?? 博客類文章，一定要部署好Article類型的結構化數據代碼，并確保Author信息的準確性
2???站內一定要規劃整理好 Authorship信息，比如在每篇文章中加入Authorship信息的完整展示，甚至包括這個Author專門的社媒帳號鏈接，培養Authorship的權威度和專業度
3???站外一定要跟站內保持統一的Authorship信息，比如在Reddit，Quora等問答平臺上創建同名的帳號，為自己的品牌建立專門的Author權威度，并與網站相關聯
隨著越來越多的用戶通過移動設備來訪問網站，Google從2016年開始啟用移動端優先索引，經過7年的時間，終于從桌面端索引完全切換到了移動端優先索引。
關注網站在移動端下的展示樣式，不僅僅是從SEO的角度考慮，更重要的是從購買轉化的角度來考慮。
比如說，如何能讓自己的頁面出現在Google新的搜索結果樣式Shop Deals中
如何能讓頁面在搜索結果中展示更多的產品相關信息（例如配圖，評星，價格，產品參數，購買保障等），吸引用戶的眼球
或者，如何能讓用戶在搜索引擎中，使用AR功能在線測試產品
（目前僅支持少量美妝類產品體驗AR功能）
更豐富的SERP展示并不會帶來排名上的提升，但是對于用戶的點擊率和購買轉化率有異常重要的作用！
Note：?移動端優先索引是指Google在抓取和索引頁面時，優先選用在網站移動端上展示的內容進行收錄和排名。
隨著Tiktok相繼在多個國家獲得解禁，未來(其實是ing正在進行時)會有越來越多的玩家蜂涌至Tiktok這個賽道，在這個新的營銷渠道爭一分天下。
而作為Tiktok最大的競爭對手，即使已經擁有龐大的用戶體量，YouTube Shorts也沒閑著，一直在致力于完善其短視頻功能，并引導用戶嘗試短視頻。
由于基本沒有受到政策面的影響（不像Tiktok），2023年YouTube Shorts的月活用戶達到20億，相較2022年同期增長33.3%。
（數據來源：Statista）
同時，隨著生成式AI工具的遍地開花，目前主流的短視頻平臺(Tiktok，YouTube Shorts)也爭相開發各種AI功能，降低用戶創作短視頻的門檻，提升趣味性。
2024年的海外數字營銷變化當然不僅僅是咱們上面聊到的這冰山一角，但如果企業不管在內部和外部，都能積極關注和擁抱這些趨勢變化，勢必將是領跑的少數派！
2024年，一定將會是精彩紛呈的一年，尤其是生成式AI工具的落地應用，和眾多品牌在海外短視頻平臺上的百花齊放！
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