原生廣告作為一種付費(fèi)內(nèi)容，其視覺呈現(xiàn)方式與媒體網(wǎng)站原有設(shè)計(jì)相融合，旨在通過傳遞對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注。
近年來，這種廣告形式已經(jīng)在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)科技的快速發(fā)展，新科技驅(qū)動(dòng)的原生廣告能夠深入分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣和偏好，為個(gè)別用戶精準(zhǔn)推薦可能感興趣的內(nèi)容。由于原生廣告以與媒體網(wǎng)站環(huán)境相似的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，受眾能夠更自然地接觸廣告、點(diǎn)擊廣告，從而被引導(dǎo)至廣告內(nèi)容頁（Landing Page）并轉(zhuǎn)化為實(shí)際效果。然而，與傳統(tǒng)展示型數(shù)字廣告相比，原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)存在顯著差異，其素材的質(zhì)量直接影響廣告效果。我們綜合總結(jié)了以下制作原生廣告素材的建議。原生廣告成功的首要條件是嚴(yán)格遵守廣告素材規(guī)范（各平臺(tái)都有自己的廣告素材規(guī)范），任何違反規(guī)范的廣告素材都將無法發(fā)布。
彩度和亮度較高的圖片往往能夠獲得更高的點(diǎn)擊率。具體而言，顏色明亮的圖片相較于顏色昏暗的圖片，其點(diǎn)擊率可提高約2%。通過上圖可以清晰感知到，色調(diào)較為昏暗的圖片在媒體網(wǎng)站環(huán)境中并不顯眼，容易被用戶忽略；而亮度較高的圖片更能引起受眾的關(guān)注。
聚焦圖片相較于遠(yuǎn)景照片，其點(diǎn)擊率高出12%。在上圖中，右側(cè)的聚焦圖片更為清晰地展示了產(chǎn)品細(xì)節(jié)，引起了受眾的注意并建立了情感上的聯(lián)系。相比之下，左側(cè)的圖片沒有聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)，對(duì)用戶的吸引力較小。
引起負(fù)面觀感的圖片可能嚴(yán)重影響成效，點(diǎn)擊率明顯較中立或正面觀感的圖片低至59%。在上面的范例圖片中，右邊的圖片直接傳達(dá)產(chǎn)品外觀及細(xì)節(jié)，附帶適用場(chǎng)景；左邊的圖片可能使用戶聚焦在觀感不佳的口腔上了，可能導(dǎo)致用戶刻意忽略不點(diǎn)擊。因此，使用主題清楚且觀感良好的圖片，能幫助提升廣告效益。
請(qǐng)確保您的廣告圖片與推廣的產(chǎn)品相符合，做到行銷訊息一致，并清楚表達(dá)您推廣的產(chǎn)品能夠如何滿足受眾的需求。以上右圖為品牌主頁的“賣家秀”，用戶購買后卻收到左邊的“買家秀”，這就是典型的貨不對(duì)板，嚴(yán)重影響用戶購買的體驗(yàn)感。品牌應(yīng)當(dāng)提供原創(chuàng)的產(chǎn)品實(shí)拍圖，避免對(duì)品牌聲望造成消極影響。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖應(yīng)當(dāng)清晰地展示出產(chǎn)品形象，品牌應(yīng)當(dāng)定期對(duì)廣告素材進(jìn)行相關(guān)核查，避免出現(xiàn)圖片展示不完全（如左圖）的情況，影響用戶在瀏覽過程中的體驗(yàn)感。相比之下，右圖在產(chǎn)品展示清晰的基礎(chǔ)之上，通過將不同大小的玩偶放在一起，可以讓用戶更容易明確自己想要的玩偶大小。創(chuàng)造吸睛廣告標(biāo)題的秘訣
- 激發(fā)潛在需求，引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)。
- 突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提升受眾的購買意愿。
- 提供對(duì)受眾有價(jià)值的信息，以建立有效的溝通連接。
為適應(yīng)不同目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定具體的標(biāo)題是引起共鳴的關(guān)鍵。通過在標(biāo)題中突顯痛點(diǎn)并同時(shí)展示產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，可以激發(fā)潛在需求，吸引受眾深入了解更多信息。廣告標(biāo)題的核心在于簡(jiǎn)潔扼要。對(duì)于中文標(biāo)題而言，前二十個(gè)字是吸引受眾關(guān)注、鼓勵(lì)深入了解的關(guān)鍵。過于冗長、復(fù)雜或模糊的標(biāo)題可能直接被受眾忽略，因此保持簡(jiǎn)明扼要是確保廣告效果的關(guān)鍵。3.恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題策略采用提問、比較、相關(guān)性以及結(jié)合時(shí)事等形式的標(biāo)題制定策略，能夠有效提高受眾的關(guān)注度，并與其建立緊密聯(lián)系。為了確保廣告效果，建議廣告主進(jìn)行素材測(cè)試。在測(cè)試期間，提供至少三組不同的廣告圖片和標(biāo)題，并保持測(cè)試時(shí)間在7天以上以收集足夠的數(shù)據(jù)。廣告主可以根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)暫停表現(xiàn)不佳的廣告，以降低成本并提升廣告效果。應(yīng)用以上的技巧來創(chuàng)建素材，可以有效提升廣告活動(dòng)的效果。再次強(qiáng)調(diào)，原生廣告的原則是在不干擾用戶網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)的前提下，傳遞對(duì)個(gè)別用戶有價(jià)值的內(nèi)容。只有這樣，您的廣告才能自然地觸達(dá)真正感興趣且有潛力的受眾，從而吸引受眾與廣告互動(dòng)，提升廣告效果。LoveAd愛競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛競(jìng)！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
