文章來源：PIIS 寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 聚焦【理性·繁榮】的第四屆PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇將于1月10-12日在上海召開。作為面向寵物食品、用品品牌方?jīng)Q策者與跨界優(yōu)質企業(yè)決策者的內(nèi)容互動與業(yè)務交流商務論壇。 截至目前，包括得物、佩蒂、網(wǎng)易天成、YANG Design、QuestMobile、ADM、比瑞吉、瘋狂小狗、歐睿咨詢、解數(shù)咨詢、飛瓜數(shù)據(jù)、涂鴉智能、Wavemaker、里斯、榮喜、Marel、OneSight、能者物流、諾維信、西九里、鳥語花香、毛星球、WOMO等150余家機構220余位寵物品牌方及跨界機構決策者（非銷售崗經(jīng)理、總監(jiān)及以上）已確認加入本屆論壇。 注： 為促進論壇現(xiàn)場更為高效的內(nèi)容互動與業(yè)務交流，現(xiàn)場為參會嘉賓發(fā)放的紙質版會刊、《Visuals Awards 2023寵物食品包裝設計與寵物用品設計年鑒》兩份會議資料將刊印演講嘉賓微信二維碼、Visuals Awards 2023評審及優(yōu)秀入圍作品對接人微信二維碼，便于現(xiàn)場及會后與會嘉賓間進行有關內(nèi)容的充分交流互動。（為保障嘉賓隱私安全，會后公開電子版會議資料不含微信二維碼，請知悉） 關于【理性·繁榮】 2023是新冠疫情后市場經(jīng)濟全面開放的第一年，經(jīng)歷了疫情對消費市場帶來的冷卻，消費者的消費習慣及認知也在悄然發(fā)生改變。對于新消費市場而言，大家不約而同都有一個直觀感受：消費者更加理性了。沖動消費不再成為現(xiàn)象級熱點，產(chǎn)品創(chuàng)新的思路更加回歸本質。對新老品牌而言蘊藏著一個新的機遇也是挑戰(zhàn)： 如何顛覆原有認知，同頻新一代理性消費者的需求？ 第四屆PIIS論壇立足【理性·繁榮】，通過回歸消費端的議題策劃，聚焦寵物食品、用品那些“賣的動”、“賣的好”的產(chǎn)品做對了哪些事？在流量越來越貴的嚴峻市場環(huán)境下卻能吸引消費者關注，分得更多流量的營銷方式應用了哪些創(chuàng)新策略？新銳品牌如何更懂當?shù)叵M者，更有效的完成跨境出海的迭代試錯？寵物食品與用品的包裝設計可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度話題，探索寵物品牌方值得關注的成功經(jīng)驗，破局銷售困境。 全體大會 | 1月10日 在步履維艱的市場環(huán)境下如何挖掘增量消費群體？回歸理性的消費者更愿意購買具有哪些特征的產(chǎn)品？如何正確看待消費者眼中的「性價比」？全體大會聚焦對于寵物品牌方而言更具銷售增量空間的消費者群體，如：圈層文化、價格不敏感型消費者、2023新消費反映出的Z世代消費趨勢；以及搭建或擴大寵物新消費品牌影響力的多元探索，如：數(shù)字藏品、跨界聯(lián)名、公益營銷、出海趨勢、產(chǎn)品設計趨勢等宏觀話題。 話題介紹：消費者的喜好無時無刻不在受到交叉行業(yè)的沖擊，寵物消費者在做鏟屎官的同時，也是動漫圈、互動娛樂圈、游戲圈的忠實粉絲（2022年「百大興趣族群」統(tǒng)計），如何正確理解圈層文化？又如何巧妙借用圈層文化的感染力成為寵物品牌破圈利器？ 話題介紹：消費升級下，新一代理性消費者對于性價比的理解也在發(fā)生改變。相比「價格戰(zhàn)」帶來的曇花一現(xiàn)的消費熱情，品質才是長久驅動消費者購買的動力。在這些「價格不敏感型」消費者眼中，怎樣的產(chǎn)品才能使消費者愿意為之付費？ 話題介紹：數(shù)字藏品在品牌營銷中嶄露頭角，成為引領銷售增長的利器。通過數(shù)字藏品，品牌在Web3.0元宇宙時代能夠建立真實、唯一的連接，創(chuàng)造獨特體驗，吸引年輕用戶，提高曝光度。同時數(shù)字藏品在促銷方面具有的獨特優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)促銷品，數(shù)字藏品更具差異化，為用戶提供獨特福利和體驗感，激發(fā)積極參與，推動產(chǎn)品銷售增長。通過數(shù)字身份標識等創(chuàng)新手段，數(shù)字藏品還有助于建立深層次的用戶關系，提高用戶忠誠度。總體而言，數(shù)字藏品以其創(chuàng)新性和與眾不同的特質，為品牌成功營銷、助力產(chǎn)品銷售增長提供了新的思路和可能性。 話題介紹：品牌與消費者的溝通是長期的過程，能夠成功收獲消費者忠誠度的品牌有一套與消費者交流的專屬語言。如何在消費者心中打上品牌烙印？ 話題介紹：在這個數(shù)字化日益加速的時代，內(nèi)容營銷已成為品牌增長的關鍵。品牌應該如何圍繞抖音、小紅書、私域等數(shù)字化渠道做出更多內(nèi)容創(chuàng)意？又該如何精準觸達消費者并引發(fā)互動？本次將通過數(shù)據(jù)和案例拆解，展示內(nèi)容營銷的成功路徑。 話題介紹：后疫情時代回歸理性的消費者在消費習慣上有哪些明顯的改變？新一代年輕人多樣的生活方式與消費場景能夠為品牌帶來哪些值得借鑒的破局思路？ 話題介紹：具備著爆發(fā)基礎的寵物經(jīng)濟，何時能迎來可觀的繁榮？在風口來臨前，賽道之內(nèi)的參與者們又將如何提前做好準備？YANG DESIGN策略總監(jiān) 黃曉靖女士，探索在一段純粹而美好的關系中、人與寵物之間的交流語境與溝通路徑。 話題介紹：從資本、品牌、用戶、后市場服務深入解讀當下寵物市場格局及未來發(fā)展趨勢。 話題介紹：如何合理搭配包裝的視覺元素，科學表達寵物品牌文化？ 寵物食品創(chuàng)新 | 1月11日 回歸理性的消費者帶來的是產(chǎn)品端的天然化與功能化。銷售可觀的寵物食品往往更加貼合消費者的剛需，無論是聚焦腸胃護理的成分、濕糧形態(tài)的利好還是寵物年齡針對性配方創(chuàng)新，如何在必然趨勢內(nèi)尋找不被“卷”到的創(chuàng)新突破，是寵物食品接下來需要押注的新戰(zhàn)場。 話題介紹：都知道寵物糧利潤高、復購高，但是頭部品牌形成壟斷。用戶只認特定品牌，那新起品牌如何快速占領用戶心智切入市場？ 話題介紹：據(jù)相關報道，中國濕糧品類蘊含巨大的市場潛力（濕糧占比：中國＜5% 美國36% 日本42%），基于寵物老齡化、家人化和對科學喂養(yǎng)的認知提升，人的健康飲食理念會很自然的過渡到寵物食品上。濕糧的廣泛認知仍停留在高溫殺菌的罐頭，在工藝和成分形態(tài)創(chuàng)新上需進一步洞察消費者需求。過往中食物鏈洞察用戶喂食習慣，開創(chuàng)新品類“即食鮮糧”，完成從0到1自建產(chǎn)線，推出開袋即食的肉丸形態(tài)小仙豆，和低溫巴氏滅菌工藝的肉泥形態(tài)小仙包，給了濕糧形態(tài)更多的可能。 話題介紹：中國寵物食品行業(yè)承“它”經(jīng)濟之風扶搖而上，伴隨著“精致養(yǎng)寵”的趨勢，當代寵物主在養(yǎng)寵觀念完成由“生存”向“生活”的轉變，喂養(yǎng)也從“吃飽”向“吃好”轉變，寵物凍干食品在寵物主糧、零食等領域的偏好度不斷提升。影響這一趨勢的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包裝是更值得關注且更適合中國消費市場趨勢的？這是所有寵物食品行業(yè)參與者關心的話題，也是我們深入研究的目的。 話題介紹：“多糖”“植物提取物”等輔料能夠為寵物提供額外的營養(yǎng)補給或功能維護，是寵主的關注熱點。肉蛋奶類食材中，“深海魚”“南極磷蝦”這類原材料作為營養(yǎng)豐富的主料，其相關內(nèi)容熱度依舊不減。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘藍”這類果蔬籽類的超級食材正在興起。人們對“天然”的需求正在增長，但大多數(shù)消費者卻對“天然”寵物食品的質量和特點并不清楚。理性與認知，本話題將帶來天然寵物食品成分的科學發(fā)聲。 話題介紹：顆粒糧未來的創(chuàng)新方向有哪些？（贊助商保留話題） 話題介紹：寵物數(shù)量的持續(xù)增長是支持寵物新消費市場發(fā)展的不竭動力。通過優(yōu)質的幼寵產(chǎn)品與消費者建立鏈接，也是最容易建立寵主品牌認知的時機。 話題介紹：關注成分、配方，追求科學喂養(yǎng)，是寵物主回歸理性、成熟消費的重要表征。功效優(yōu)勢將成為未來寵物食品做出創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化的破局關鍵。除了市面上常見的去淚痕、美毛、體重管理、腸胃呵護等，還存在哪些值得關注的功能性配方創(chuàng)新方向？ 話題介紹：爆品策略是新消費品牌進入新市場首選的高效方式，憑借主力單品收獲消費市場滿滿好感的同時，也為產(chǎn)品或品類擴張道路設置了新的考驗：如何持續(xù)獲得市場認可？如何讓消費者形成穩(wěn)定的品牌認知？ 話題介紹：火爆的「貓經(jīng)濟」下，相比極致性價比，鏟屎官們對于貓咪食品的“質感”逐漸表現(xiàn)出明顯的偏愛，也為脫離價格戰(zhàn)內(nèi)卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的貓糧品牌如何建立正向的消費者溝通，占領消費者對于品牌的認知心智？ 話題介紹：我們對亞太地區(qū)，包括中國、韓國和東南亞寵物食品市場進行了深入考察，探討擬人化、營養(yǎng)價值、通貨膨脹和零售渠道迭代對寵物食品行業(yè)的影響，以及未來發(fā)展機遇。 話題介紹：相比蒸蒸日上、前景可期的貓經(jīng)濟，近年來犬食的發(fā)展相對保守。然而作為數(shù)量與貓寵主不分伯仲的犬寵主，仍有很多需求空白有待填補，回歸到食品端，如何做有效的犬食創(chuàng)新？未來犬糧品類有哪些值得關注與思考的角度？ 話題介紹：腸胃健康作為目前全球寵物家長最關注的問題之一， 促進腸胃健康的產(chǎn)品和促進腸胃健康的功效，幾乎成為了寵物食品產(chǎn)品矩陣的標配。從全球市場的發(fā)展來看，腸胃養(yǎng)護配方的發(fā)展?jié)摿κ欠衲軌虺掷m(xù)？科學家們在支持腸胃健康方面，又有哪些創(chuàng)新與突破呢？ 話題介紹：品牌對于自有工廠產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵環(huán)節(jié)可以有更高的靈活度和決策權，可促進品牌優(yōu)化生產(chǎn)過程、提高資源利用率、減少浪費等方式，降低生產(chǎn)成本，提高盈利能力。集團的自有工廠對好適嘉在產(chǎn)品創(chuàng)新上提供了很大的幫助，可以根據(jù)市場需求推出新的產(chǎn)品和口味，打造好適嘉omega6：omega3=5:1黃金配比的精致營養(yǎng)主義，滿足消費者的多樣化需求，提高自身的市場競爭力。 話題介紹：寵物食品質量安全如何不踩雷？在繁多的供應鏈細節(jié)中哪些關鍵環(huán)節(jié)最值得注意？ 話題介紹：對于犬食品細分品類增速最高的犬零食而言，如何通過科學的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足養(yǎng)犬寵主的需求？ 營銷創(chuàng)新 | 1月11日 品牌從0-1的成功建設需要做對哪些事？在社群營銷、視覺營銷、私域運營、短視頻營銷..等新興流量戰(zhàn)場有哪些好用不貴、行之有效的營銷策略？跨界與文化又能如何賦能營銷傳播的新方式？ 話題介紹：新消費時代下，新老品牌交替的路口，品牌的發(fā)展的突圍策略，消費者心智和品牌形象塑造的方法拆解。 話題介紹：2022年是品牌的AIGC元年，AIGC的迅速崛起能夠為新品牌提供哪些開源節(jié)流的切實幫助？ 話題介紹：對于寵物品牌推廣產(chǎn)品而言，有效的短視頻營銷策略都有哪些？ 話題介紹：如何通過獨立站的視覺吸睛實現(xiàn)本土流量的成功轉化？ 話題介紹：我們不僅擅長品牌新視覺差異化打造。我們價值核心是品牌戰(zhàn)略和內(nèi)容策略。我們是戰(zhàn)略級品牌新視覺品類定位、找到差異、搶占心智、打贏對手，掌握品類話語權是我們的核心的優(yōu)勢，像素以價值錨點為核心的品牌超級體系方法策略。引入在世界頂尖品牌沿用超50年的品牌系統(tǒng)實操模式，成功助力農(nóng)夫山泉、章光101、周大生、立白、南極人、全棉時代、三只松鼠、飛鶴、魚躍、法莎蒂、狄普集團、陽光跳躍、小黃象、恒林、秋田滿滿、虎貝爾、可可貓、樂瓜等國內(nèi)數(shù)百家知名企業(yè)實現(xiàn)品類話語權的競爭占領。品牌超級體系：價值錨點，品類話語權和品牌超級體系三大核心方法論，助力企業(yè)突破重圍，業(yè)績倍增。 寵物用品創(chuàng)新 | 1月12日 從基礎用品到創(chuàng)意用品，寵物用品創(chuàng)新發(fā)展雖然已經(jīng)進入新的階段，但是創(chuàng)新瓶頸也逐漸凸顯。憑借更易出圈的產(chǎn)品設計，寵物用品品類是不少新銳品牌首選的破圈戰(zhàn)場。寵物用品創(chuàng)新論壇聚焦寵物用品吸睛設計的多元角度探索。 話題介紹：隨著寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場對于寵物產(chǎn)品的需求也日益增加。在競爭激烈的市場中，大膽突破傳統(tǒng)邊界、洞察用戶痛點、探尋市場趨勢，才能設計出引爆市場的寵物產(chǎn)品，通過品類創(chuàng)新為行業(yè)注入新活力，打造獨特的價值主張。 話題介紹：什么樣的家居產(chǎn)品設計對于消費者而言更具吸引力？ 話題介紹：功能性貓砂成分創(chuàng)新。（贊助商保留話題） 話題介紹：寵主對于品牌的依賴度與忠誠度相比成熟的快消品類，依然處于變動時期。在進行購買決策時，相比搜索品牌，大多數(shù)寵主消費者依舊熱衷于品類搜索，這為熱門品類的新銳品牌提供了可觀的流量潛力，如何通過把握品類機遇，為品牌贏得更大市場？ 話題介紹：當前消費行業(yè)迷霧重重，什么是指引品牌和企業(yè)前行的那道光？支撐鳥語花香持續(xù)發(fā)展的品牌特質是什么？2024年，作為一個消費品企業(yè)，最大的認知迭代和成長蛻變是什么？身處智能用品品類，鳥語花香會做哪些重要的戰(zhàn)略取舍與布局？ 話題介紹：寵物用品設計配色的「巧思」。 話題介紹：消費者對于家居智能化的認知發(fā)生了哪些改變？2024年智能家居化的發(fā)展有哪些值得關注的創(chuàng)新點與突破點？ 話題介紹：互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都成為了信息出口，每個人都可以作為內(nèi)容的制造者和傳播者，人人都可以成為中心，去表達自我意識，傳播自我行為，滿足了認同感、歸屬感，聚集粉絲團體，形成IP效應，而品牌也可以借助IP效應形成品牌IP，從而進行自身的統(tǒng)籌發(fā)展，并成為品牌所關注的重點。經(jīng)過10余年與企業(yè)、組織共同打造品牌IP，通過挖掘品牌文化內(nèi)核，彰顯品牌 自身價值，顯示品牌特色，持續(xù)輸出品牌內(nèi)容，向大家傳遞品牌情感，產(chǎn)生持續(xù)的內(nèi)容輸出從而與用戶產(chǎn)生關系的過程中影響用戶。我們形成了品牌IP打造從定義到設計和運營的系統(tǒng)化管理防范，讓品牌IP打造有方法、有標準、可復制，從而幫助到更多的企業(yè)和組織。 跨境創(chuàng)新 | 1月12日 歐美、東南亞及日本是寵物品牌出海不容錯過的三大戰(zhàn)場。第四屆PIIS論壇聚焦跨境專項，從國際消費者畫像、品牌出海0-1的成功案例、獨立站的有效流量轉化等擺在品牌出海必然面臨的難題角度出發(fā)策劃內(nèi)容。 話題介紹：歐美市場作為最具西方文化屬性的熱門出海區(qū)，也是橫亙在最具沖突東方文化屬性的中國產(chǎn)品出海的必解難題。如何讓自己的產(chǎn)品一眼看上去很local，從而贏得歐美消費者的信賴？ 話題介紹：電商增速全球排名第一的東南亞市場是品牌出海不容錯失的機遇。然而對于由11個國家組成東南亞市場而言，政策、消費習慣、渠道等復雜多變的出海局面讓不少品牌望而卻步。成功出海東南亞的品牌做對了什么？極致性價比的產(chǎn)品能否撬動這片前景可觀的藍海市場？ 話題介紹：對于跨境市場而言，贏得消費者初始信任的核心密碼是熟悉感，而如何讓漂洋過海的“洋”品牌變得更易被本地消費者所接受？如何通過當?shù)厣缑綔蚀_傳遞差異化品牌形象的同時又能避免文化沖突造成的接納程度低？ 話題介紹：區(qū)別于亞馬遜等跨境電商平臺，以獨立站DTC為主的打法，相比一次性流量變現(xiàn)，復購更應當成為獨立站追求的底層結果。實現(xiàn)高復購的獨立站具備哪些成功要素？ 話題介紹：透過數(shù)據(jù)，看中國重點出海行業(yè)及企業(yè)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)、趨勢、成功實踐，理清當下的出海策略。 話題介紹：賺快錢的時代漸行漸遠，品牌出海的長期主義需要「慢著來」。在出海過程中，品質與服務成為企業(yè)贏得市場的關鍵。提升品質、優(yōu)化服務，打造品牌形象，是企業(yè)走向國際市場的必經(jīng)之路。 話題介紹：流量稀缺的時代，引流雖重要，轉化更本質。如何最大化品牌效益，增強獲客能力，回歸銷售轉化率。 話題介紹：如何打造滿足出海當?shù)叵M者期待的吸睛獨立站？如何通過視覺體系的構建向跨境消費者科學傳達產(chǎn)品與品牌理念？ 有意向參與的商家可點擊文末【閱讀原文】，獲取論壇參與方式信息~ 往期推薦 點擊“閱讀原文”，了解報名詳情。
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