在美國消費者最愛用的四大家居設備中，智能照明系統占一席，同時也是智能家居設備購買榜前三。1 美國智能照明市場得有多卷？ 2022年，僅北美智能照明市場規模就達到51億美元，到2028年預計將達到139億美元，2023-2028年復合年增長率達17.8%。2 Acuity Brands、Honeywell、Philips Lighting、OSRAM等頭部氪金玩家紛紛以合并、收購等方式鞏固市場地位，釋放出“No money no talk”的市場霸主訊號。3 品牌創立至今僅7年，Govee憑借其卓越的環境照明解決方案、家用電器產品和物聯網系統，在智能家居領域迅速鎖定了一席之地，從一個無名之輩進階為后起之秀，躋身美國發展最快的數碼消費電子公司行列。 Govee志在點亮世界。為保持強勁的增長勢頭，更為品牌進一步擴張儲備“彈藥”，Govee及其代理機構飛書深諾攜手TTD在美國開展數字戶外大屏(DOOH)廣告與展示廣告活動，借此更深入、更廣泛地吸引目標消費者，提高品牌的知名度和市場占有率。 今年6月，Govee正式啟動了DOOH廣告活動，通過TTD平臺以程序化方式規模化采買了美國佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州，三大州的優質DOOH廣告資源。而后廣告活動的設置、上線、調整及優化、效果追蹤，也均在TTD平臺內進行，打通完整營銷鏈路。 這樣一站式的操作，直接免去了Govee與各個資源供應商逐一對接的繁瑣流程，大大降低了人力、時間及溝通成本，Govee團隊也得以全盤掌握廣告投放情況，極大提升了廣告投放效率。 依托TTD的精準地理位置定向功能，Govee優中選優，瞄準三大州的7個不同場地類型的233塊屏幕上投放廣告，最大化利用地理位置優勢。 一輪DOOH廣告活動下來，Govee通過效果追蹤析出最高價值人群，繼而利用重定向(Retargeting)功能，將展示橫幅廣告投放給DOOH廣告曝光人群，引導目標受眾訪問Govee網站。 借力TTD平臺，Govee能夠通過包括DOOH及展示廣告在內的多個觸點與潛在消費者互動，并直觀了解每個觸點對用戶轉化行為的影響，從而把握更全面的用戶決策路徑。這也有助于Govee以更連貫的方式講述品牌故事，傳遞更協調一致的信息，在消費者中建立起品牌信任。 “出道即巔峰”形容的就是Govee此輪DOOH廣告活動，一上線，就成功吸引了美國消費者的注意力，開啟“氪金”模式。 在佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州，短短四周多的時間就實現了1020萬的用戶曝光。 DOOH廣告影響力超預期，長尾效應更是喜人。與未投放DOOH廣告的其他州相比，這三個州的網站訪問量在活動期間增加了1.12倍，在活動結束后的一段時間內仍保持了1.43倍的增長。 DOOH廣告營銷還在影響消費者的購買決策方面發揮了重要作用。佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州的轉化率合計提升了28.3%，是未投放DOOH廣告的州的1.37倍。 DOOH的出色表現成功驗證了DOOH作為營銷漏斗頂部渠道，同樣能夠勝任促成更高銷售轉化的角色。 Govee媒介經理Ivy Hu談道，“與The Trade Desk的合作改變了我們以往開展廣告活動的方式，賦予了我們在美國市場廣告投放活動前所未有的精準性和影響力。The Trade Desk不僅幫助提高了我們的品牌知名度，還為我們提供了切實的營銷洞察，鞏固了DOOH作為我們未來營銷戰略的基石。” ” BeyondClick專業優化團隊不僅能針對海外主流媒體實現效果最大化，也有細分媒體的投放增長經驗。全鏈路全行業的優化運營專家為出海企業提供針對性的媒體代投策略、系統性的代投服務和全程顧問答疑。我們有遍布全球各個地區的顧問團隊，200+專業優化師提供7x24小時、多語言、跨時區支持，對客戶問題提供高效反饋，并產出階段性復盤報告，幫助企業及時調整優化策略；更有優質代理資源及營銷技術產品賦能，協助出海企業輕松應對投放挑戰。 數據來源： 1. TTD《2023年智能家居消費洞察——品牌出海領跑美國市場指南》 2. https://www.imarcgroup.com/north-america-smart-lighting-market 3. https://www.graphicalresearch.com/industry-insights/1024/north-america-smart-lighting-market 海外強勢增長的CTV廣告，如何幫助品牌如何獲取精準新流量？
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