Gen Z（Z世代）群體正逐漸成為世界消費主力軍
美國的Z世代人群占美國人口的20.67%
他們喜歡挑戰，特立獨行
似乎沒有什么消費規律可言
然而仔細分析行為習慣我們可以發現
他們對于品牌有著獨特且深刻的理解
他們并不主張隨性購物，擁有自己的消費邏輯
出海廣告主想要抓住這群年輕消費者
還得從調研數據中看出端倪
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這份報告中對美國Z世代人群進行了全面的數據調查，包括Z世代對各類事件的看法，數字原住民的身份以及興趣愛好，還有他們對品牌的看法與廣告營銷點，為出海美國的廣告主們提供了詳細清晰的分析數據。
本報告中定義的Z世代是指18-26歲的人群，他們具備多元化與更多的社會正義感，更愿意相信真實世界中正在發生的事件。面對世界級的通貨膨脹，美國的Z世代消費者更愿意把錢花在刀刃上，并會選擇適當購入性價比更高的二手產品或長期租賃產品。
Z世代人群的特征是崇尚“真實”與“當下”，所以廣告主們在制作針對這一人群的廣告內容時，需要考慮直接切中Z世代消費者的痛點問題，這將會極大刺激他們選擇你的產品。
作為第一代與互聯網共同成長的一代人，Z世代對于數字網絡有著獨特的看法。娛樂、社交等所有與生活相關的交流互動都利用視頻和游戲實現變現。YouTube和TikTok是他們的常駐視頻陣地，而游戲方面，主機游戲相關的主題經常會成為他們討論的中心。
從臺前到幕后，Z世代都在參與整個數字領域潮流的變革，出海廣告主們要注意緊跟潮流變化，在平臺新玩法出現時刻跟進，就能在第一時間觸及Z世代消費者，尤其注意在TikTok平臺上的投入。
Z世代注重家人和朋友的推薦，并不相信網上天花亂墜的廣告。在產品的選擇上，他們希望品牌的折扣與價格是透明的；他們會注意到品牌與環境和社會之間的聯系，從而慎重選擇品牌，并且選擇后將表現出極大的忠誠度。
Z世代是行動力拉滿的一代，他們的社會責任感十足，出海企業可以加大對品牌ESG的宣傳力度，同時開啟社媒紅人合作，將具有真實性的廣告鋪開，讓Z世代的朋友與家人也能看到廣告。通過口口相傳的方式觸達Z世代人群。
Z世代的人更具有包容性，所以他們希望自己選擇的品牌也更多具有包容性和社會責任感。出海廣告主們若是以美國Z世代消費者作為主要的目標受眾，就要把這些內容考慮進自己的投放廣告中，充分增加廣告觸達概率。
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