家用電器是消費電子的一大品類 對于熱衷“省時省力” 推崇“效率至上”的美國人來說 家用電器幾乎每戶必備的“剛需品” 從冰箱、洗衣機到烤箱、洗碗機 甚至還有掃地機器人等新品類 都在美國受到廣泛歡迎 而其中最具增長潛力的品類是什么？ 各國出海品牌在美國發展現狀如何？ 本文將帶你一探究竟！ 文章篇幅有限，想要了解更多美國家用電器市場趨勢，請免費下載33頁的《2023美國家用電器市場趨勢報告》，獲取更詳細的數據信息！ 長按二維碼免費下載完整版報告 在這份報告中，我們將涵蓋2018年到2023年的最新數據，以及家用電器各細分賽道的發展預測，并通過對美國主流的30+行業品牌進行詳細分析，揭示不同品牌在美國的現狀。為國內家用電器品牌或3C消費電子類品牌出海提供全面、詳實的參考依據。 家用電器是剛需類產品 出海品牌應線上線下打通渠道 美國無論是中產家庭或是普通家庭，都有購入主要家用電器的消費習慣，因此家用電器成為剛需品類并經久不衰。預計到2028年，美國家用電器行業的收入將達到696億美元。 在線下家電商店銷售板塊，美國2022年的銷售額約為206億美元。雖然整體數據來看略低于前一年，但仍占據總收入的較大比重。建議出海企業在積極發展DTC獨立站以及電商平臺經營的同時，也可思考與百思買等美國大型電子產品與電器零售商展開合作，線上線下銷售同時進行。 主要家電銷售額遠超小家電 美國消費者愿意嘗試海外品牌 美國家用電器市場的“主要家電”部分收入在過去持續增長，主要家電的范圍包括冰箱、洗碗機、洗衣機、炊具以及烤箱等常見家用電器；反觀小家電的表現平平，甚至在最近兩年銷量不增反減。 主要家電獲得好評的零售商有Best Buy、Menards等。比較受歡迎的家電品牌榜上我們能看到不同國家的各個知名品牌。說明在品牌的選擇上，美國消費者并沒有“本土品牌情結”，更多考慮國外的知名品牌，這對于想要出海的中國品牌來說是一個良性的信號。 哪些品類在全球具備增長潛力？ 哪個品類出海更有優勢？ 在美國電器擁有量的調查中，82%的美國家庭擁有微波爐，81%擁有冰箱，還有72%擁有炊具/烤箱，這說明美國家庭對于做飯都有一套固定的基礎流程與處理方法，在廚房電器上會愿意花更多的預算去購入家用電器。 這個情況在其他國家仍然存在，根據2023年全球部分國家家庭主要家電擁有率的調查中，我們可以看到絕大部分納入調查的國家中廚房用具占據主要地位，小家電板板塊中受歡迎的品類如咖啡機、面包機等，也多用于廚房。廚房家電出海美國相比其他品類更具優勢。 這對出海廣告商意味著什么？ 1）美國家庭與國內家庭情況不同，某些廚房家用電器對于他們來說是剛需性產品，加上美國消費者整體對于國外的品牌接受度較高，廚房家電品類可選擇在合適的時機出海。例如通過年底的大促期加大宣傳，并同時打通線上線下渠道。 2）小家電在美國普遍不受歡迎，并有逐年下滑的趨勢。如果小家電品類廣告主考慮出海美國，可選擇與大型的商超進行合作，或者與其他同品牌的主要電器一起捆綁宣傳，等到有一定的品牌口碑基礎后，再決定下一步營銷策略。 長按二維碼免費下載完整版報告 維卓深耕出海企業營銷服務9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時更新不同行業的分析報告，幫助出海企業了解所在行業的全球發展趨勢與最新調研數據，歡迎?星標我們【WEZO維卓】，了解更多出海資訊！ 聯系您商務顧問，獲取最新出海市場洞察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 
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