廣告的可見性與停留時間 是衡量媒體廣告質量的兩大標準 關乎廣告營銷人員的內容設置與預算占比 影響著出海廣告主們的投放效果 廣告投放盛行在互聯網的各個角落 如何分辨你的廣告投放是否有效？ 你的廣告內容與受眾是否契合？ 這份報告的數據分析顯得舉足輕重 文章篇幅有限，想要了解更多媒體廣告投放質量的數據，歡迎免費下載27頁《2023媒體質量報告》，如果覺得報告有用，記得?星標【WEZO維卓】，后續將分享更多免費出海營銷報告數據解讀文章，讓我們開始吧！ 長按二維碼免費下載完整版報告 可見性和停留時間 呈相反趨勢 廣告的可見性是指有50%的像素在屏幕上停留了至少一秒鐘的時間，這則廣告就被認為是可見的。停留時間指的是可見對象在可見性中保持的平均時間，也就是用戶停留在這則廣告的時間。 在2019年至2022年間，廣告的可見性上升了9%，說明大部分投放的廣告都有被展示的機會；相反全球范圍內的廣告停留時間都在持續下降，對于某些類型的廣告來說是一個不太好的趨勢，但并不是所有廣告都依賴消費者觀看時長來促進訂單達成。 較短的停留時間或許不能完整展示廣告內容，但是某類廣告停留時間更短，反而銷量會更高。看似二者沒有直接聯系，但我們可以通過一個“注意力模型”，來計算可見性與停留時間對用戶的影響： 這一指標可以幫助廣告主了解廣告的影響力和吸引力，以及廣告對于用戶來說投放的效果如何。通過衡量這一指標，出海廣告主可以充分評估自己的廣告活動有效性，進行相應的策略調整。 廣告欺詐率在2022年保持穩定 幾乎所有上網瀏覽內容的用戶，都對廣告欺詐表示反感。受保護廣告系列的全球廣告欺詐率保持穩定，但在桌面設備上處于最高水平。隨著流視頻消費的強勁增長，廣告支出加速增長。具體來看不同地區有著不同的廣告欺詐率趨勢： 美洲地區：桌面設備的廣告欺詐率有所下降，視頻違規行為也有所下降，這與該地區的廣告政策更新有關； 亞太地區：桌面廣告欺詐率上升，視頻展示量同比下降至1.64%，整體趨勢喜憂參半。 卡塔爾世界杯期間全球廣告欺詐率數據 歡迎免費下載完整版報告查看 以卡塔爾世界杯比賽期間為例，在重大活動期間廣告欺詐率明顯上升，違規行為激增。旅游、娛樂行業的出海廣告主們應規避在這些重要節點的欺詐性廣告，避免封號風險。 質量路徑優化采用率 呈上升趨勢 2022年全年，廣告買家的質量路徑優化使用率增長了533%，2023年第一季度又增長了42%，這說明廣告投放日漸成熟，能夠充分降低展示費用與廣告預算。 使用QPO解決方案優化質量供應路徑，能提高廣告質量并提升廣告效果。每千次展示費用數據對于調整投放成本和策略有較高的參考性。 這對出海廣告商意味著什么？ 在線廣告的第三方cookie正在逐步被棄用，搶先占有消費者的注意力對于出海廣告主投放來說有重大意義。甚至在未來，不同的流媒體以及數字媒體之間“搶奪地盤”也需要通過媒體廣告效果監測去實現進一步優化，所以廣告主們要對自己的媒體廣告質量做到“心中有數”。27頁《2023全球媒體質量報告》中還有更多分析數據等你來看，歡迎免費下載完整版報告，獲取更詳細的報告內容吧！ 長按二維碼免費下載完整版報告 維卓深耕出海企業營銷服務9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 維卓旗下自研的全球優質流量一站式采買和媒介服務平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術，幫助廣告主進一步實現營銷自動化。如果您已經在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 聯系您的商務顧問，獲取最新出海市場洞察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 推薦閱讀 維卓動態|維卓出席Meta海外營銷高峰會，獲評代理商4項大獎！
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